深入研究去中心化Web、dWeb的货币化模型

编者按：本文来自 区块链大本营（ID：blockchain_camp），作者： paul arssov，Odaily星球日报经授权转载。

“货币化”听起来和“资本主义”很像，但我相信，这种模式对所有参与者来说都是很棒的且很公平的。

如果去中心化必须从一开始就是免费的，那么，我们如何利用dWeb挣钱呢？本文将探讨一种在去中心化运营网络环境中的新盈利模式。

与许多所谓的“白皮书”和介绍模型的文章不同，本文中不会出现任何数学公式。

当前主流的货币化盈利模式

自人类社会开始之初，传统的货币化盈利方式就是生产产品或服务，而并非对其进行销售。

当前，在没有任何产品或服务的情况下，主要的盈利模式是通过植入广告来获得报酬。

这就是各种内容制作人——博客博主、视频博主、播客、社交媒体网红们赚钱的方式。

这种盈利方式主要涉及4方参与者——平台、内容制作人、广告商和用户。

平台所有者投资创建了平台，并对其进行日常维护，进而对访问和使用平台的用户的流入及流出进行管理。

用户在该平台获取内容（最好是免费的）。

内容制作人在平台上制作并投放内容，然后从平台所有者那里获取报酬。

由广告商“买单”——然后，平台所有者才有钱支付给内容制作人、更新平台、开发新功能并维护基础设施。

当前广告投放模式的问题

在多数情况下，用户要想免费使用平台的话，就要观看与内容相绑定的广告。

用户需要观看广告的行为通常都是没有明文协议的，并且平台提供商都将其默认为理所应当的事情。

这就出现了“用户在浏览器中安装广告拦截插件”或者“直接忽略广告而只关注内容”的情况。

平台提供者对广告投放次数进行统计，并报告给广告商，但这些投放往往并没有什么效果。

那么，“点击量”的效果如何呢？其实这里蕴含着十分肮脏的秘密：“点击农场（click farms）”，指专门提供“点击特定网站和页面上广告”服务的企业（通常位于发展中国家），内容制作人们会和这些企业达成一些不可告人的合作。

一方面，这能为内容制作人引流，同样也是在为平台引流——因此二者都很欢迎此类服务。

另一方面，“点击农场”能为内容制作人带来收益，同样也为平台带来了收益——因此这对二者来说都是有利可图的。

当广告商向平台支付费用时，平台所有者会保留大部分费用，然后将一小部分支付给内容制作人作为报酬。然后，内容制作人自己再保留其中大部分报酬，并将一小部分支付给“点击农场”。

很明显，在这种营销模式下的输家是：忽略广告服务的用户，以及为毫无效果的广告付费的广告客户。       

提出dWeb 广告投放模型

在该模型中，参与者仍然有平台、用户和广告商。但由于平台已经为用户提供了所需服务，所以内容提供者的存在是可有可无的。

当前的dWeb项目会提供直接的点对点通信工具，作为用户与用户间的连接平台。

将广告插入用户之间的通信流。

与当前的广告投放模式不同，dWeb广告投放模式是：

-用户能够控制广告流的“开启”或“关闭”

-在观看过程中获得关注度反馈

-而且，最重要的是——通过支付费用对观看广告的用户进行奖励。

在该模型中，用户对观看广告产生真实感兴趣，而广告商(支付广告费用的人)也能确定用户确实观看了他们的广告。

那么，“点击农场”又会怎样呢？在目前的广告投放模式下，广告每分钟可以迅速获得20 - 30个点击量。

但是，在dWeb广告投放模型中，用户可以选择是停止广告流，还是自愿看完交互式广告（并获得报酬）。用户仍然可以点击广告，但会按浏览量获得报酬。

在该dWeb广告投放模式中，由平台来分配所有观看广告的用户的报酬。

报酬分配机制

当前支付系统使用的是银行转账或信用卡支付。这两者都会收取高额费用：包括银行转账和信用卡的固定预付费用，以及信用卡转账的百分比手续费。

因此，这不适合作为在dWeb广告投放模式中使用的大规模小额支付方式。

剩下的唯一选择就是使用加密货币支付，因为加密货币能保值且可以轻松跨越国界，这也是它被全世界所接受的原因。

然而，在已发行的加密货币列表上，几乎所有加密货币的交易额都非常低，且无法处理大量的交易。

那么还有什么选择呢？

一种选择是EOS、Ripple/XRP以及其他少数能够处理大量交易的货币。几乎所有的加密交易所中都有这两种代币。

另一种选择是具有私有区块链的加密交易所创造的代币。加密交易所在将一种代币转换成另一代币时提供了资产流动性，并且提供了将其兑换为法定货币的桥梁。

第三种选择是广泛使用的“稳定币”，比如Tether 的USDT和Circle 的USDC。虽然目前USDC兑法定美元汇率约为1:1，但无法保证在大量资金从加密货币兑换到法定美元的情况下，汇率仍然能够维持1:1的水平。不过，“稳定”的加密货币确实比前几个选择的波动性要小得多。

最后一种可能的选择是使用基于公司或政府区块链的代币，比如Facebook的Libra币或中国的央行数字货币(CBDC)——二者都是专门为价值转移而设计的。然而，这些代币目前要不就是没有发行，要不就是面临着政治压力，可能会无法使用。

总结

当前疫情大流行的后果之一就是从面对面的交流转变为虚拟交流。

目前的dWeb项目提供直接的点对点通信工具，可以将一名用户连接到另一用户的平台，进而回应了对此类通信工具的迫切需求。

将这些工具与上述盈利模式相结合优于目前基于web浏览器的盈利模式和目前的广告投放模式，这将有潜力挑战谷歌、Facebook以及类似企业的主导地位。