NFTs 是加密经济的下一个金矿？

作者 | Chris Dixon

凯文-凯利在 2008 年的经典文章《1000 名真正的粉丝》中预言，互联网将改变创意活动的经济学。

要成为一个成功的创作者，你不需要几百万。你不需要数百万美元或数百万客户，或数百万粉丝。要想以手艺人、摄影师、音乐家、设计师、作者、动画师、应用制作者、企业家或发明家的身份谋生，你只需要有数千个真正的粉丝。

真正的粉丝被定义为会购买你制作的任何东西的粉丝。这些铁杆粉丝会驱车 200 英里去看你唱歌；他们会购买你的书的精装版、平装版和有声版；他们会购买你的下一个小雕像，等等；他们会花钱购买你的免费 YouTube 频道的 " 最佳 "DVD 版；他们会每月来一次你的厨师餐桌。

凯利的愿景是，互联网是最终的媒人。创作者们，无论看起来多么小众，现在都可以发现他们真正的粉丝，而他们又会通过直接的经济支持来表达他们的热情。

但互联网走了弯路。中心化的社交平台成为创作者和粉丝联系的主要方式。平台利用这种力量成为新的中介--在创作者和用户之间插入广告和算法推荐，同时将大部分收入留给自己。

好消息是，互联网正在趋向于回到凯利的愿景。例如，Substack 上许多顶级作家的收入远远超过了他们的薪资工作。低拿货率加上热情的粉丝，经济学上的作用是非常大的。在 Substack 上，1000 个通讯订阅者每月支付 10 美元 / 月，就能给作者带来超过 10 万美元 / 年的收入。

加密，特别是 NFT （非同质化代币），可以加速创作者与粉丝直接货币化的趋势。社交平台将继续对建立粉丝群体有用（尽管这些平台也可能应该被优越的去中心化替代品所取代），但创作者可以越来越多地依靠其他方法，包括 NFT 和加密经济来赚钱。

NFT 是基于区块链的记录，它唯一地代表了媒体的碎片。媒体可以是任何数字，包括艺术、视频、音乐、gif、游戏、文本、备忘录和代码。NFT 包含了它们的历史和起源的高度可信记录，并且可以附加代码，以实现几乎任何程序员梦想的事情（一个流行的功能是确保原始创作者从二次销售中获得版税的代码）。NFT 由比特币同样的技术保障，使其被全球数亿人拥有，并承载数千亿美元的价值。

最近，NFT 因为销量大而备受关注。在过去的 30 天里，NFT 销售额已经有超过 3 亿美元。

本文提供的图表仅供参考，不应依赖此表做出投资决策，过去的表现并不代表未来的结果。

加密货币有繁荣和萧条周期的历史，NFT 很可能有自己的起伏周期。

也就是说，NFT 为创作者提供从根本上更好的经济效益有三个重要原因。第一个，上面已经提到了，就是通过去除寻租的中介机构。区块链的逻辑是，一旦你购买了 NFT，它就是你完全控制的，就像你在现实世界中购买书籍或运动鞋一样。有并且将继续有 NFT 平台和市场，但它们在收费方面将受到限制，因为基于区块链的所有权将权力转回给创造者和用户--你可以四处购物，使市场赚取费用。(注意，降低中介费会对创作者的可支配收入产生倍增效应。例如，如果你的收入是 10 万，成本是 8 万，砍掉 50% 的手续费率，你的可支配收入就会翻 6 倍，从 2 万变成 12 万）。

NFT 改变创作者经济学的第二种方式是实现细化的价格分层。在基于广告的模式中，无论粉丝的热情程度如何，收入都会或多或少地统一产生。与 Substack 一样，NFT 允许创作者通过向最热情的用户提供成本更高的特殊项目来 " 撇脂 "。但 NFT 比非加密产品走得更远，因为它们很容易被切成一系列降价层。NBA 巅峰对决卡的价格从 10 多万到几美元不等。例如比特币的粉丝？你可以根据自己的热情程度，想买多少就买多少，低至 8 个小数点。Crypto 的细粒度让创作者可以捕捉到需求曲线下更大的区域。

第三种也是最重要的方式，NFT 改变创客经济，就是让用户成为主人，从而将获客成本降低到接近零。打开任何一份科技 S-1 文件，你都会看到大量的用户 / 客户获取成本，通常都会用于在线广告或销售人员。相比之下，加密技术在几乎没有营销支出的情况下，总市值已经发展到了超过一万亿美元。比特币和 Ethereum 背后没有组织，更不用说营销预算了，却被数千万人使用、拥有和喜爱。

迄今为止收入最高的 NFT 项目 NBA Top Shot，在过去的一个月里就创造了 2 亿美元的销售总额，而在营销上的花费却非常少。它之所以能够如此高效地发展，是因为用户觉得自己就像主人--他们在游戏中拥有皮肤。这是真正的点对点营销，由社区、兴奋和所有权推动。

NFT 仍处于早期，并将不断发展。随着围绕它们建立的数字体验，包括市场、社交网络、展示、游戏和虚拟世界，它们的实用性将会增加。也有可能出现其他面向消费者的加密产品，与 NFT 搭配。像 Fortnite 这样的现代视频游戏包含复杂的经济，将 V-Bucks 这样的可互换代币与 NFT/ 虚拟商品（如皮肤）组合在一起。有朝一日，每个互联网社区可能都会有自己的微观经济，包括 NFT 和用户可以使用、拥有和收集的可互换代币。

数以千计的粉丝论建立在互联网最初的理想上：用户和创作者全球连接，不受中间商限制，分享思想和经济上的优势。现行的社交媒体平台将创作者锁定在发行和货币化的捆绑中，偏离了这一理想。相应的，挑战它们的方式有两种：获取用户，或者获取资金。加密和 NFT 给我们提供了一种新的方式来赚取收益。让我们去实现它。

来源：CryptoPunks — Larva Labs

Chris Dixon 作者

Edward 翻译

Edward 编辑