a16z合伙人：为什么NFT给创作者提供了更好的经济收入？

本文来源于a16z crypto ，作者为该机构合伙人Chris Dixon ，文章首发火星财经，邹正东编译 。

凯文凯利在其 2008 年的经典文章《千名铁杆粉丝》中预言，互联网将改变创意活动的经济学：要成为一个成功的创作者，你不需要数百万 XX。

你不需要数百万美元、数百万用户、数百万客人或数百万粉丝。作为一个工匠、摄影师、音乐家、设计师、作家、动画师、应用程序制造商、企业家或发明家谋生，你只需要千名铁粉。

铁粉的定义是指，他会购买你生产的任何东西。这些铁杆粉丝将驱车 200 英里去看你唱歌；他们将购买你的精装本书籍、平装本和可听版本；他们将在作品还没有正式露面情况下购买你的下一个雕像；他们将为你的免费 YouTube 频道的“最棒的”DVD 版本付费；他们将每月到你的主厨那里来一次。

凯利的愿景是，互联网是终极媒人，实现 21 世纪的普惠。创作者，不管看起来多么渺小，现在可以发现他们真正的粉丝，这些粉丝会通过直接的钱财支持，来表达他们的热情。

但互联网走了一条弯路。中心化的社交平台成为创作者和粉丝连接的主要方式。这些平台利用这种力量成了新中介——在创作者和用户之间插入广告和算法推荐，同时将大部分收入留给自己。

好消息是，互联网正在回归凯利的愿景。例如，许多顶级作家在 Substack 的收入远远高于他们的工作薪水。低中介费率加上狂热粉丝的经济效益令人惊叹。在 Substack 上，1000 名新闻稿订户每月向作者支付 10 美元，每年净赚超过 10 万美元。

加密货币，特别是 NFT （非同质化代币），可以加快创作者直接向粉丝赚钱的趋势。社交平台将继续有助于建立受众（尽管这些也可能被优越的去中心化替代品所取代），但创造者可以越来越多地借助其他方法，包括 NFT 和加密经济来赚钱。

NFT 基于区块链记录，独一无二地表示媒体片段。媒体可以是任何数字媒体，包括艺术、视频、音乐、gif、游戏、文本、memes 和代码。

NFT 包含关于其历史起源的高度可信文档，并且可以附加代码来完成程序员梦想的几乎任何事情（一个流行的特性是确保原始创建者从二次销售中获得版税的代码）。NFT 的安全技术，与让比特币为全球数亿人所拥有并代表数千亿美元价值技术相同。

由于销售量大，NFT 最近受到了很多关注。过去 30 天，NFT 销售额超过 3 亿美元：

加密货币有起起伏伏的的周期波动历史，NFT 也非常可能有自己的起起伏伏。

有三个重要的原因来说明，为什么 NFT 给创作者提供了从根本上更好的经济收入方式。第一个，上面已经提到，是取消寻租中介。

区块链的逻辑是，一旦你购买了 NFT，你就可以完全控制它，就像你在现实世界中购买书籍或运动鞋一样。NFT 平台和市场已经存在并将继续存在，但它们的收费将受到限制，因为基于区块链的所有权将权力转移回创造者和用户——你可以四处购物，在市场赚取费用。

（请注意，降低中介费会对可支配收入产生倍增效应。例如，如果你的收入为 10 万美元，而支出为 8 万美元，那么去掉 50% 的税率，你的可支配收入将从 2 万美元增加到 12 万美元，增加 6 倍。）

NFT 改变经济性的第二种方法是启用粒度价格分层。在基于广告的模式中，不管粉丝的热情程度如何，收入的产生或多或少是一致的。与 Substack 一样，NFTs 允许创建者通过向最有激情的用户提供价格更高的特殊物品来“撇奶油”。但是 NFT 比非加密产品走得更远，因为它们很容易被分割成一系列的价格层次。

NBA 顶级 Shot 卡的价格从 10 万美元到几美元不等。比特币迷？你想买多少就买多少，小到 8 个小数点，这取决于你的热情程度。Crypto 的细粒度让创建者可以在需求曲线下捕获更大的区域。

NFT 改变创造者经济的第三个，也是最重要的方法是让用户成为所有者，从而将客户获取成本降到接近 0。打开任何 tech S-1 文件，你都会看到巨大的用户 / 客户获取成本，通常都会流向在线广告或销售人员。

相比之下，加密货币的总市值已超过 1 万亿美元，几乎没有任何营销支出。比特币和以太坊没有组织支持，更不用说营销预算了，但却被数以千万计的人使用、拥有和喜爱。

迄今为止收入最高的 NFT 项目 NBA Top Shot 仅在过去一个月就创造了 2 亿美元的总销售额，而在营销方面的支出却很少。它之所以能够如此高效地发展，是因为用户感觉自己就像主人一样——他们在游戏中有皮肤。这是真正的点对点营销，由社区、激情和所有权推动。

NFT 仍处于早期阶段，并将不断发展。其效用将随着围绕它们构建的数字体验而增加，包括市场、社交网络、展示柜、游戏和虚拟世界。其他面向消费者的加密产品也很可能与 NFT 结合出现。像 Fortnite 这样的现代电子游戏包含着复杂的经济体，它们将 V-buck 之类的可替代代币与 NFT/ 皮肤之类的虚拟商品混合在一起。

有朝一日，每个互联网社区都可能拥有自己的微观经济体，包括 NFT 和用户可以使用、拥有和收集的可替代代币。

“千名铁粉”这篇论文建立在互联网最初的理想主义基础上：用户和创造者全球互联，不受中介机构的约束，分享创意和经济优势。

现有的社交媒体平台将创作者锁定在一个捆绑包中，从而偏离了这一愿景。相应地，有两种方法来挑战他们：接受用户，或者接受金钱。加密货币和 NFT 为我们提供了一种新的方式。让我们实现它。