探讨吸引大众跳入Web3「兔子洞」的三大诱因

原文标题：《调查丨圈内人跳入Web3“兔子洞”的诱因和那些“顿悟”时刻》

原文作者：Sarah Du

几周前，我让人们分享了他们进入 web3 的旅程。我想回答的关键问题是--是什么吸引大众进入了 web3 ？

为了深入了解这个问题，我想具体探究到目前为止人们进入 web3 的原因、人们最感兴趣的领域、以及人们认为的这个领域的最大挑战。

我从 50 多个回答中了解到了什么？请继续阅读，并就我所遗漏的问题发表评论。

一、是什么首先让人们对加密/web3 感兴趣？

最初将人们拉入加密/web3 的前 3 件事是：

1. 一篇文章、通讯或播客：无论是加入 Mirror 写作竞赛、阅读 Not Boring ，还是听 Bankless 播客，许多受访者都指出了好内容的影响。本着这种精神，我想分享一下我最喜欢的 3 篇文章：

• Web3 101：Web3 的基本原则以及它与 Web2 的不同之处
• 反对稀缺性：探讨 "如何在后稀缺性的数字世界中定义经济价值 "的问题
• 社会代币、DAO和 NFTs 的初学者指南

2. 与朋友的对话：更友好=更不令人畏惧

加密/ web3 可能令人困惑和晦涩难懂（后面会有更多的介绍）。你信任的人（如朋友）的声音往往是人们进入这个空间的最简单方式（我就是这样进入这个空间的！）。

3. 购买比特币：躬身入局

如果你听到任何人谈论加密货币，那么你可能会听到某种形式的 "当我在 2017 年第一次购买比特币时，它是...... "或 "如果我在 2016 年购买更多的 DOGE......" 虽然有一些迷人的元素推动了围绕 web3 的关注度的增加--比如区块链的去许可性质和社区治理的潜力--但很明显，对财务收益的渴望（和跟踪记录！）是该领域的一个关键特征（见 Laura Du 的下图）。

虽然想象一个纯粹由理想主义价值观驱动的社会可能很吸引人，但我们不应该忽视更明显的事实：经济激励是推动 web3 的主要引擎。然而，尽管经济激励往往是将人们带入这个空间的原因，但社会激励，如社区、友谊和影响可能是留住他们的原因。正如 David Phelps 所说，最佳的经济激励水平也许是 "足以克服其他工作的机会成本，但还不足以使人们只是为了经济利益而参与其中。"

哪些"顿悟"时刻让人们在 web3 的兔子洞中走得更远？(也就是说，是什么导致他们参与到购买 BTC 或 ETH 之外的事情中来？)

以下是 web3 的 6 个用例/方面，它们引起了最多的兴奋：

创作者的货币化

• "Royal.io/对音乐产业的影响"
• "围绕社交代币建立一个全球艺术家社区"
• "意识到创作者的融资机制很糟糕，而 NFTs 可以解决这个问题"

作为"前沿"的 web3

• "仅仅是了解不够--每个人都还在经历探索过程，而这正是促使我学习更多知识的原因"
• "如果这是互联网的重塑，我希望能参与其中"

区块链的开放性和可组合性

• 从一个开发者的角度来看："最大的事情是做了 CryptoZombies solidity 教程，意识到所有合约和数据都是开放的，可以查看和互动。"
• "在我意识到人们可以在没有任何 web2 基础设施的情况下构建应用程序并将其部署到以太坊的那一刻，作为一个曾在传统云服务提供商工作过的人，我的头脑被震撼了。"

NFTs 和所有权

• "购买一个 NFT 并加入一个有门槛的 discord......新的社会体验的潜力"
• "当我开始关注 RFTKT 并意识到 NFTs 不仅仅是艺术--它们有真正的效用，是可互操作的元宇宙的基础。看到 RTFKT 运动鞋可以通过 AR 在 Snapchat 上穿，也可以在 Decentraland 或游戏中穿，我眼界大开。"
• "理解 NFTs 是一种将稀缺性重新引入网络的方式"

社区

• "作为一个企业家是孤独的。发现一个社区，我可以以任何方式贡献价值，并通过表情符号和加密货币获得奖励！"

财务收益

• " 2017 年，作为秘密圣诞老人的礼物，我得到了一些ETH和相应的私钥，当时价值 10 美元。2021 年，我用私钥把它放进了我的钱包里，变成了 306 美元的 ETH 。"
• "当我在几个星期内从以太坊上赚了 2 千美元时，lolz "

二、人们对加密/web3 的哪些领域最感兴趣？

(人们最多可以选择3个选项，或者写上自己的选项）

最"受欢迎"的类别依次是：

• DAO ( 72% 的受访者选择)
• NFTs ( 62% )
• DeFi ( 55% )
• 社交/身份
• 游戏
• 社交代币

最后，也可以说是最重要的问题之一...

三、人们认为加密/web3 的最大挑战是什么？

两个最大的挑战是：1）如何“上车”和2）法规

如何“上车”

加密世界可能是混乱的、晦涩的、可怕的，这不是什么秘密。“上车”过程中有三个方面是让人们更愉快地进入web3的关键。

1. 可及性

用户体验：像 Coinbase 和 Gemini 这样的中心化交易所以及像 Blockfi 和 Donut 这样的 Defi 应用程序都有友好的用户界面，为普通消费者抽象出许多技术复杂性。但更多的加密/ Web3 应用程序对普通消费者来说是非常难以使用的。我仍然记得第一次使用 Metamask 时的困惑。我不知道如何将钱从我的中心化交易所账户发送到我的 Metamask，不知道 "接受 "或 "拒绝 "交易是什么意思，也不知道为什么成本如此之高（ gas 费！）。

Ga s费：许多 web3 活动都是成本高昂的。购买加密货币或购买 NFT 对许多人来说根本不可能。即使对于那些有经济能力参与的人来说，费用也是一个巨大的阻碍因素。

2. 教育及围绕 web3 的叙述

对于有兴趣的 "普通 "消费者来说，三个关键问题是：1）发生了什么，2）我为什么要关心，如果我关心会怎么样，3）我如何参与（以安全的方式）？

内容可以是教育人们和解决这些问题的一种方式。活动和体验（包括 IRL 和虚拟）也可以成为探索这些问题的重要途径。无论 "教育 "的形式如何，它都需要是高质量的、可发现的、可消化的、可操作的。

向从事教育工作的人致敬：Crypto, Culture, & Society, Buildspace, Rabbithole, Coinvise, Peter Yang’s Odyssey, Chase Chapman's On the Other Side, Kinjal's Two Cents

然而，有效内容的标准只与那些至少有兴趣学习的人有关。同样关键的是，什么会让更多人对加密/ web3 感兴趣。答案的一部分是围绕加密/ web3 的叙述（由记者、名人/影响者、政治家等创造和讲述）。

围绕加密/ web3 的叙述范围很广，从担心加密货币是一个大的庞氏骗局的怀疑论者到主张加密货币是互联网的未来的支持者。不幸的是，就像我们今天在美国政治中看到的那样，这些对立观点之间的对话往往是一场大喊大叫的比赛，而不是公开对话。

然而，对于那些希望其他人加入这个空间的 web3 爱好者来说，攻击那些持怀疑态度的人的观点是适得其反的，因为这只会让怀疑论者对这个领域更加反感。对于怀疑论者来说，表达关切和提出关于领域的重要问题的最有效方式是以友好而非敌对的方式进行（ Reboot 是一个很好的例子，见 David ）。

3. 多样性和包容性

鉴于该领域还处于早期，（可以试想的是）会有真正的机会来建立一个多元化和包容性的生态系统。此外，鉴于很多活动都是默认的线上活动，有机会进行真正的全球合作。保持匿名的能力也意味着人们可以更多地了解他们的行为，而不是通过他们的外表/年龄/性别/等来判断。当然，匿名也为坏人创造了机会，人们可以对自己的身份撒谎，以达到不光彩的目的。

在这个领域里，有一些关于多样性和包容性的讨论，但这些话题所占的思想份额仍然相对较小。然而，我们在早期就关注多样性和包容性是特别重要的，因为这样做（或不这样做）的效果会随着时间的推移而加重。也就是说，人们往往会吸引类似的人，因此，你等待多元化的时间越长，就越难做到。

向关注这一领域多样性和包容性的人和组织致敬：例如，she256、Komorebi、Surge、web3baddies、#cryptoladies。

四、监管

这个话题本身可以是一篇文章，所以我会保持这个高水平（如果关于这个话题的更长的文章会引起兴趣，请告诉我！）

不同的政府对加密货币持有截然不同的观点。萨尔瓦多已经批准比特币（ BTC ）为法定货币，中国已经禁止加密货币和挖矿，印度在 2020 年撤销了其加密货币禁令，还有许多国家的立场仍未确定。

鉴于所涉及的层面，有许多复杂的层次：不同的政府、政治和经济模式、 web3 的领域、消费者采用的程度等等。迄今为止，政府的大部分监管都集中在监管加密货币交易所和税收问题上，而在 NFT 和 DAO 等 "较新 "领域以及欺诈保护和安全等问题上，还存在着一些问题。

在美国国内，还没有一个明确的监管框架。"证券交易委员会（ SEC ）通常将加密货币视为一种证券，而商品期货交易委员会（ CFTC ）称比特币（ BTCUSD ）为商品，财政部则称其为货币"（ Investopedia ）。虽然美联储主席杰罗姆-鲍威尔表示，美国不打算禁止加密货币，但一些州政府已经通过了有关加密货币和区块链技术的法律。

此外，还有其他不属于“上车”和监管这两类的挑战，包括去中心化和中心化之间的平衡，挖矿和为区块链供电对环境的影响，围绕钱包安全的清晰度和教育的缺乏，以及在一个全天候的空间里如何照顾好自己的心理健康。

最后，还有一些哲学问题没有得到解答--例如，政府如何监管那些没有一个最终的人或一群人 "负责"的实体，政府如何监管无边界的活动，以及如何监管（虽然最初由个人创建）由智能合约永久执行的 "自主"活动？

简单总结：

• 吸引人们进入加密/ web3 的首要 3 件事是 3C ：内容（ Content ）、与朋友的对话（ Conversation ）和加密货币的购买（ Cryptocurrency ）（通常是 BTC ）。
• 人们对 web3 的 6 个方面最感兴趣：创作者的货币化，空间的早期性质，区块链的开放性和可组合性，NFTs 和所有权，社区，以及经济收益。
• 人们最看好的前 3 个类别是：DAO、NFTs 和 DeFi 。
• 该领域的两个最大挑战是“上车”（提高可及性，创造学习机会，促进多样性和包容性）和监管。

我们在这个领域仍处于早期阶段，这意味着有许多开放的问题和挑战，也有同样多的机会。我希望我们能继续使这个空间更容易进入，并体现我们在这个快节奏和经常投机的环境中想要培养的价值观。

感谢所有分享他们观点的调查对象和帮助分享原始调查的人。如果你在这个空间里建设，请联系我们！为使加密/ web3 对所有人来说都更容易获得而努力#wagmi

特别感谢 Kinjal Shah、Jerry Feng、Laura Du和David Phelps 提供的宝贵反馈。

*这项调查是通过 twitter 分享和宣传的--在我自己和这个领域的朋友的账户上--以及 Accelerated 通讯和我参加的两个讨论组--向 Pixelbeasts 和 Chainforest 致敬。因此，它在很大程度上偏向于从事技术和/或 web3 的人，并且很可能与我有一到三度的联系。