微软斥巨资收购暴雪，为何相中“元宇宙+游戏”赛道？

此次收购，对于已历经几轮罢工的暴雪来说是一次解脱。而对于微软来说，这不仅是其史上最大的一次收购，也彰显了微软“插队”游戏赛道进军元宇宙的决心。 

 作者|毛利五郎

 来源|链得得

当地时间 1 月 18 日，美国媒体透露，软件巨头微软宣布将斥资 687 亿美元收购视频游戏巨头动视暴雪（Activision Blizzard），一举成为世界第三大游戏巨头。

被性丑闻缠身的暴雪 CEO 鲍比·科蒂克（Bobby Kotick）虽然备受争议，但是微软表示，在收购完成后，鲍比将依旧担任 CEO。

此次收购，对于已历经几轮罢工的暴雪来说是一次解脱。但对于微软来说，是一次巨大动作。这不仅是微软史上最大的一次收购，也是微软进军元宇宙的决心。

为元宇宙添砖加瓦

根据微软发布的声明，微软将以每股 95 美元、全现金的方式收购动视暴雪，交易总价值为 687 亿美元，这其中包括获得动视暴雪的净现金。交易完成后，按营收计算，微软将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。

微软还表示，此次收购将加速微软在移动设备、个人电脑、游戏机和云计算领域的游戏业务增长，并将为打造“元宇宙”世界添砖加瓦。

暴雪拥有《魔兽世界》、《使命召唤》和《糖果传奇》等大型系列游戏，而微软游戏则生产 Xbox 游戏机。微软表示，它将把动视暴雪的游戏纳入其云游戏订阅游戏通行证。官方数据显示，目前微软的云订阅达到了 2500 万用户。

微软准备通过游戏“吃定” B 端用户不是不可能。据网络公布的资料显示，目前暴雪旗下月度活跃用户就有 4亿。微软董事长兼 CEO 萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）也在此次收购公告中表示：“游戏是当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐方式，将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。我们正在对世界级的内容、社区和云计算技术进行大量投资，以开创一个游戏的新时代，把玩家和创作者放在首位，使游戏变得更安全、更具包容性，让所有人都能接触到。”

此外，在游戏领域，微软于去年年末还收购了全球知名游戏发行商 ZeniMax Media。

C 端在去年布局

这并不是微软第一次宣布进军元宇宙。早在去年元宇宙概念刚刚兴起的时候，微软就选择跟进加码。

微软宣布在去年 11 月份宣布，将从 2022 年开始把虚拟体验协作平台 Mesh 直接植入到 Teams 中，打造自己的元宇宙。该公司还表示，“微软不是要自己控制元宇宙，而是希望将不同的元宇宙连接起来。”

看似炫酷的概念，落实起来也要从原有的东西开始。去年，微软在宣布建立元宇宙时表示，将通过 VR/AR 技术实现身临其境的虚拟空间。

这次对暴雪的收购很有可能也会探讨游戏行业在元宇宙中的应用。

沃尔玛也在 VR 领域展开行动

就在本月 16 日，美国大型零售商沃尔玛也宣布进军元宇宙。沃尔玛公司向美国专利与商标办公室（USPTO）提交的文件显示，该公司正准备创建自己的加密货币和非同质化代币（NFT），为在新兴的元宇宙中与客户会面做好准备。截至 2021 年 12 月，沃尔玛已向美国专利商标局提交了 7 个相关的商标。然而，沃尔玛并未透露关于商标的具体细节。

但是，沃尔玛与微软选择了同一个思路。

有媒体表示，在沃尔玛提交给 USPTO 的另一份文件中谈到了一款虚拟现实 （VR）游戏，该游戏具有沃尔玛商店的虚拟版本和零售连锁店销售的大量商品。

显然，沃尔玛是想通过这种方式进入元宇宙。此次商标将包括元宇宙中的虚拟物品和 NFT ，还包括医疗保健物品、个护产品、庭院家具、电子产品、电器、服装和体育用品。同时，沃尔玛似乎也在准备发行自己的数字货币。

这可能是在模仿耐克的做法，链得得在之前的文章中也提到过，“NFT 概念的兴起，让那些世界级品牌找到了新的盈利点，文创和奢侈品牌是走得最成功的的案例之一。阿迪公布了傲人的 NFT 业绩，其‘走入元宇宙’的 NFT 销售总额超 2,200 万美元。”

不仅提前卖概念鞋子，运动品牌耐克去年12月也申请了在虚拟空间销售的商标。2021年12月，耐克还收购了虚拟运动鞋生产商 RTFKT。

同样，奢侈品牌也在发力，据透露，Crocs、Urban Outfitters、Ralph Lauren 和 Abercrombie & Fitch 公司也提交了与数字收藏品和区块链技术相关的 USPTO 商标。其中，Ralph Lauren 通过元宇宙平台 “ZEPETO” 提供虚拟试妆平台。

带着“玩”的属性，这些概念组成了 Meta（原 Facebook） 领军的元宇宙概念。而扎克伯格的概念，也逆转了好几个行业的现状，并帮助寂静多年的 VR 行业开启了新世界。