如果我们厌恶平台垄断，那么Web 3.0就值得尝试一下

文 | 火星投研梅宁航

Web 2.0下平台垄断无解

平台垄断现在人人喊打，阿里出了182亿，腾讯已经躲在桌下瑟瑟发抖，但重拳出击之下真能制得住这种趋势吗，至少美国人用实际行动告诉我们此路不通。

1890年美国的《反托拉斯法》出台，开刀向当时的全美石油寡头洛克菲勒的标准石油开刀，在1908年老罗斯福总统的强力推动下，一分为34家石油公司，经过百年发展，现在全球是壳牌、英国石油、埃克森美孚和雪佛龙的四大巨头并立的局面。

如果说拆分标准石油还有情可原，那拆分贝尔公司就真的是功过难论了，1982年AT&T被一分为七，人称贝尔七兄弟，还直接导致贝尔实验室——这个贡献了9枚诺贝尔自然科学奖的科学圣地自此一蹶不振。

也在此之后，美国人吸取了教训，对大型科技巨头采取“罚款为主”的反垄断规制格局，微软、谷歌都遭受过反垄断调查，但事实是，1982年后美国再无拆分过大型科技巨头的切实举动。

为什么拆分甚至会造成科技竞争力下降的问题，这就要提到平台经济和平台垄断这个概念：

• 平台：是指通过网络信息技术，使相互依赖的多边主体在特定载体提供的规则和撮合下交互，以此共同创造价值的商业组织形态。
• 平台经济：平台经济,是指由互联网平台协调组织资源配置的一种经济形态。
• 市场支配地位认定条件：
• （一）一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的；
• （二）两个经营者在相关市场的市场份额合计达到三分之二的；
• （三）三个经营者在相关市场的市场份额合计达到四分之三的。

其中，平台垄断是一种最终认定结果，而推断其是否进行平台垄断要看是否符合平台经济定义的经营方式，以及是否利用市场支配地位进行相关经济活动。市场总局对于阿里的垄断行为的认定是“二选一”，具体依据参考此篇文章。

纵观中美科技发展史，在互联网这一波浪潮中，平台经济是不可避免的，而平台经济走向垄断已经不是孤立不证的美国特色了，有必要按照对待客观经济规律的态度对其进行解析。

• 平台垄断危害表现在于侵犯隐私和割裂生态，甚至会双向剥削价值，最典型的就是滴滴对司机和乘客的双向榨取利润。
• 而经济原因在于现有的互联网企业高度依赖广告模式。在一个互联网企业的扩张阶段通常采取免费模式，这促使平台扩张而无法获取稳定的现金流，每个互联网企业都只有到达未来才能支撑现在的投资，随后只能继续扩张现有规模，最终就是恶性循环，每个赛道达到垄断格局后开始拼命塞广告。
• 唯一走出这种路径的是工具类应用，比如Amazon的AWS，但是工具类应用最终也是赢家通吃，不足以改变整个互联网依靠广告的格局。

Web 3.0雏形显现

这是因为在2.0之下，基础协议和应用之间价值分成的天然不平衡，最上层的应用拿走了大部分利润，而支撑起整个互联网运作的基础协议无力对抗，

图源：华为官网

无论是TCP/IP协议，还是HTTP协议，都是我们沟通、交流的日常使用工具，但是我们从来没有为之付费，甚至于Google Chrome、Edge浏览器工具也是免费开放给所有用户，免费的同时就是最贵的，最后就是把我们信息作价卖给广告商，而为了更高效的占领市场，个人浅层信息不足用，最后侵犯隐私甚至可以说是一种必然。

现在我们定位到了Web 2.0下的问题，分别是：

• 基础协议不产生价值
• 应用层被大公司平台垄断，个人完全没有平等议价能力

如果Web 3.0要解决平台垄断的问题，那么要做到基础协议产生价值和以用户为中心这两点，更细化一点，我们对Web 3.0的期许：在确保应用体验顺畅的同时，把隐私数据、经济价值的控制权还给用户，在这方面，丝绸之路创始人Ross Ulbricht身在大牢，心系天下，勾勒了蓝图，提出了一种去中心化社交协议（ DSP）的设想，总体上由三部分要点构成。

• 用户是DSP社交的中心
• 用户掌控自己的数据和隐私，并将会产生经济价值
• 用户利用可组合性和协议、应用进行交互

去中心社交可以做，其他的也可以，Mirror搞写作，Audius搞音乐，但目前做的还远远不够。

因为这些应用目前还是要和现在的Web 2.0产生联系，比如你连接到Mirror还是要经过IP协议，另一方面，这些Web 3.0应用之间的组合性远未被彻底激活，比如Audius是建立在Solona公链上，与其他公链上如何进行进行交互还是个问题。

但至少我们可以畅想下Web 3.0时代：

Web 3.0构成要件

• 存储：IPFS/Filecoin、Arweave、Storj、Crust Network
• 大数据：BDP
• 云基础设施：Ankr Network
• 网关：Deeper Network
• 域名：ENS、Handshake、Unstoppable Domains
• 流媒体：Livepeer、Theta
• 预测市场枢纽和生态系统：Zeitgeist
• 中间件：Pocket Network
• 去中心化身份识别（DID）：ION
• 内容创作平台：Mirror
• 去中心化流媒体平台：Audius
• 去中心化API服务：API3

目前看来，在具体应用上基本做到了全场景替代，甚至其中吸引了微软这样的重量级玩家，他们开发了ION，但缺的是组合和真正堪用的产品，换句话说，我们缺Web 3.0的加密猫。

设想一下，Web 3.0世界中所有的流程都是去中心化的，用户可以直接跟多种协议交互，带着数据价值去冲浪，并在期间产生经济价值，大体上，Web 1.0~3.0会遵循以下规律进行演化：

1. 技术区别：HTML——AJAX——AI/AR/VR，代表应用：浏览器——社交媒体——语义网；
2. 内容获取：个人获取——平台分发——去中心化传播，尤其是UGC内容创作归属权问题会得到解决，Web 2.0时代UGC内容是为平台打工，3.0时代内容是在用户-用户间传播。
3. 经济价值：Web 1.0拨号上网，对用户技能和经济门槛的要求极高，Web 2.0时代通过广告模式引入了免费模式，Web 3.0时代有望重回付费模式，但是去中心化的经济价值的分配不存在平台截取的问题。

我们今后会继续跟进Web 3.0的话题，目前还处于极早期的拓荒时代，至少还需要解决很多问题，本文主要探讨Web 3.0应用组合起来足够实现对Web 2.0时代的全场景替代，但是用户做好了为之付费的思想准备吗，以及用户具备和多种协议、应用进行交互的能力吗？

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