“美版贴吧”Reddit为何走上“发币”之路？

未来会有更多的社交媒体通过区块链积分来创新商业模式吗？

作者|宋宋

来源|链得得

4月11日，一位名叫MagoCrypto的Reddit用户发布视频称，Reddit将在其平台上推出区块链积分系统——“社区积分（Community Point）”，“该系统将在以太坊区块链上运行，每个用户都会获得一个以太坊钱包，用来使用ERC20代币”。

据MagoCrypto介绍，在这个系统中，“社区积分”是用来衡量一个社区的声誉和贡献的标准。为了突出社区中最重要的成员，积分余额将显示在帖子和评论的用户名旁边。与大多数ICO代币的分配方式类似，部分积分将被分配给帖子的创建者，而拥有积分的用户不仅可以用于投票，还可以购买社区的特殊会员权限，包括徽章、动画表情和GIF等。

这些“社区积分”在使用后会被销毁，总量通缩。相关信息显示，“社区积分”的初始分配为5000万个，第一年再分配5000万个，随后每年新增积分数量都会下降，最高达2.5亿个。

随后Reddit证实，确实在开发这样一个系统，但目前只考虑在一个社区上使用，并且用户需要申请加入测试版程序，才能体验该功能。据了解，早在一年前，社区里就曾讨论Reddit在创建一个基于区块链的用户积分系统，该应用程序包括“钱包”菜单等选项。

Reddit为什么要发行基于区块链的积分？又为什么选择了以太坊？这些积分真的能够为我们所用吗？

烧钱快于盈利

作为美国最大的新闻聚合网站，Reddit在其2019年的总结报告中提到，截止2019年10月底，平台上的月活跃用户达到了4.3亿，较去年同期增长了30%。值得一提的是，推特在2019年初公布自己的月活是3.2亿。

但就是这样一个拥有超高用户流量的平台，在2005年成立之初却并未实现快速盈利。和许多社交媒体网站一样，Reddit一开始期望通过投放广告的形式来实现变现能力，但由于社区论坛的话题都是由用户主导，即用户通过投票的形式决定话题的排序，因此大多数广告都被踩的不见了踪影。

考虑到这一点，百事可乐和丰田等多个品牌在2018年均拒绝了Reddit伸出的“橄榄枝”。尽管该平台通过付费会员和周边产品等也能获得一部分收入，但这与广告带来的可观收入相比，根本不值得一提。

直到去年年初，Reddit仍在进行上亿美元的融资。2019年2月6日，据美国科技媒体TechCrunch报道称，Reddit正在进行1.5亿美元到3亿美元的D轮融资，其中腾讯领投1.5亿美元，投前估值27亿美元；此轮融资后，Reddit估值可能超过30亿美元。这一点或许说明，Reddit空有名声，但烧钱速度是快过盈利的。

利好加密技术或自我救赎？

作为“质量至上”的社区，Reddit其实拥有运行多年的Karma积分系统，用于评判单个用户的价值，但Karma本身无法直接变现。此次Reddit选择推出基于区块链技术的“社区积分”系统，或许是出于两方面的考虑：一是看中了区块链和加密技术的广阔前景；二是希望借此探索其他新的商业模式，并最终实现盈利。

TokenInsight首席分析师Johnson认为，从表面上看，社区积分是用区块链代币的形式去升级Reddit现有的Karma 积分系统，但从更深层次的意义来讲，Reddit 希望未来可以进行更多的商业模式探索，

例如DAO（Decentralised Autonomous Organisation）的实现，以及生成一些很有意思的附加产品或者功能等。在他看来，“这本身就是利好加密技术，因为Reddit如果不认可这个技术或应用场景，也就不会选择这一领域了。”

另外，正如前面提到的，Reddit拥有超高的用户流量，月活跃用户甚至一度超过推特，从这一点来看，“社区积分”势必将带动更多的人接触以太坊，并进一步了解区块链技术，而这对整个加密行业来说也是有着积极正面的影响。

“以太坊的技术是被很多机构所认可的，例如以太坊联盟（Ethereum Alliance）中有很多世界500强企业、上市公司等作为背后的支持者，”Johnson说道，“Reddit选择以太坊也是如此，因为以太坊是目前在智能合约领域的排头军，技术成熟并且可用。”

小规模试错

近期，Facebook主导的Libra项目发布了白皮书2.0版本，再度引发了人们的热议。相比起来，Reddit明显要中规中矩的多。

首先，Reddit的“社区积分”本质上只是一个用上了区块链技术的积分系统，与势必要颠覆传统金融系统的Libra不同，“社区积分”更容易被监管机构所接受，从政策上也更容易实现。

其次，Reddit目前只考虑在一个社区上使用，Johnson对此表示，“Reddit需要通过做‘试验’去了解哪些新的商业模式可以被实现，而小规模、最小成本的试错是一个很好的方式。Reddit想了解的是，发行这种区块链积分以后给用户带来的好处有哪些，哪些新的功能可以实现，这些是不是用户想要的，有没有一些有趣的方式可以从中跳跃出来并直接帮助Reddit实现真正盈利。”

然而，由于Reddit的“社区积分”余额会显示在帖子和评论的用户名旁边，这或许会带来一些潜在的弊端。例如，用户为了获得更多的权重，会出现一些标题党或者抱团等行为。

Johnson认为，不管怎么设计，这些问题都是会存在的。重要的不是完全解决或者去除这些问题，而是背后的“积分系统”在考虑到这些因素后去做好该有的详细设置，从而减少这些行为的产生。

社交媒体未来会发币吗？

目前，除了Facebook的Libra项目和Reddit的“社区积分”系统外，由EOS母公司开发的社交媒体软件Voice也在如火如荼的进行着，并已进入测试阶段。在这种趋势下，或许未来将有更多的社交媒体加入其中，走上“发币”之路。

谈及这个问题，Johnson同样看好这个趋势，“我认为未来类似的社交媒体等都会逐步的选择适合自己的方式进入区块链行业，有些可能并不是因为区块链技术所带来的成本减少，而是区块链这种方式给他们带来了新的商业模式以及新的功能。”

但这些代币未来真的能够为我们所用吗？Johnson的答案同样是肯定的。

他认为，“区块链行业有时候存在误区，人们会认为区块链技术或代币是在解决人类社会目前所面临的问题，但我认为并不是这样。

区块链是一个颠覆性技术（Disruptive Technology），所要解决的是人类社会未来存在的问题。区块链技术是走在前面的。目前大家可能会认为，这些代币的用处并不大，且存在局限性；或者是这些社交软件进来炒一炒热度。

但这背后的真实含义是，这些社交软件看到了区块链技术的未来应用，想要去尽早尝试这一技术对商业模式的改变。”