从Web3.0看创作者经济发展

研究员： Nini｜Howard｜Kimi｜Jacky

报告时间：2022.1.24

来源：bitwhale.capital

Web 1.0是互联网时代初期的第一个版本，从 1989 年一直持续到 2005 年，主要为公司而非个人使用创建的。在那个只有极少数人才能接触到电脑设备的时代，大多数人都不知道如何操作和使用甚至都不曾听说过互联网。大型集团公司也需要聘请专业的计算机专家来运营互联网并在整个公司范围内实施互联网的使用。

Web 1.0是互联网早期的蛮荒时代，内容创建者很少，大众更多的是通过互联网了解信息以便获取更多机会。大多数的页面都是通过 HTML 创建的，只能对信息进行编码。Web1.0 主要根据用户查阅量来收费，所以在当时的市场想要参与互联网的成本也很高。

Web2.0是我们当下正赖以生存的互联网版本。它是从 Web 1.0 迈出的重要一步，它改变了世界对互联网的看法。随着它提供各种信息、用户与用户交互、内容创建和博客等，诞生了各类社交媒体和应用平台，Web 2.0 让互联网逐渐变得更广泛。Web 2.0允许用户可自生成内容上传到互联网，我们见证了诸如 Facebook、YouTube、Teitter、Instagram、以及最近的 Snapchat、Tiktok 等平台的兴起。

 Web 3.0是互联网的未来 。基于人工智能等智能计算机应用程序。它努力创建一个尽职尽责的数据驱动界面，并迎合每个使用该平台的人。旨在使用区块链、3D 图形、元宇宙和语义网等技术实现对 Web 2.0 的扩展。

如果您特别精通技术，您可能知道这些技术已经存在于当前版本的互联网中。Web 3.0的一些功能已经开始启动。随着区块链技术在不同应用程序和网站上的传播，我们看到了 Web 3.0 正在改变世界和重新定义下一个互联网时代。

去中心化是 Web 3.0 的基础，这让每个人都可以以任何他们认为合适的方式参与和使用互联网。

1、创作者经济概述

1.1 什么是创作者经济

创作者经济是当下互联网时代的一种全新商业模式或者是经济模式，在该模式下，独立的内容创作者（如博客、社交媒体网红、摄像师等）将不再受制于公司或平台的摆布，通过去中心化的平台或社区等方式发布自己的原创内容并获取收益。

创作者经济包括有独立的内容创作者、创作团队和策划者等。它还由社区建设者以及旨在帮助这些创作者赚钱和发展的金融和软件工具等构成。

几乎人人都可以成为创造者，但是创造者经济仍然有很大的增长空间。2021 年创作者经济已经吸引了超过13亿美元的资金，尽管这是一个数百亿美金的市场，拥有超过 5000 万的创作者群体，但经济增长的空间绝不仅仅是依靠盈利平台和那一小部分靠创造性工作谋生的人推动的。

1.2 三大核心要素

数字化时代的到来将为创作者经济发展带来新的机遇，而推动创作者经济的发展需要包含以下三个核心要素：

• **创作者或文化IP：**创作者或其文化的 IP 决定了一个作品的价值，同时也决定了能够为创作者带来的收益以及受众对于创 作付出的消耗与代价。
• **技术支持及发行：**创作的价值需要技术承载，不论是权利还是所有权。同时，创作内容也需要能够匹配的发行方式去传播 扩散，这对创作者经济的影响是巨大的。
• **社区传播和收藏：**社区传播决定了创作者的价值与变现，创作者直接通过与粉丝、社区建立联系才能打破平台的约束或垄 断，同时让价值收藏拥有更多机会。

1.3 四个创造者层级

著名风投机构 a16z 呈现了 4 个经常被人忽视的创造者层级，了解这 4 个层级有助于创作者在未来的元宇宙世界摆脱 1% 定律，并做好创意营销。

• **第一层级：兴趣爱好者：**泛指那些基于乐趣或兼职创作内容的人。随着技术持续降低了创作者的准入门槛，任何人都可以 通过各类简单的多媒体工具进行创作。
• **第二层级：职业创作者：**泛指拥有专业技能并能够将其职业化的人，这些创作者往往聚集在更符合自身专业的平台，并通 过平台展开业务合作或创作价值变现。相对于第一层级，他们的专业性更强，创作水准更高。
• **第三层级：人气创作者：**泛指在某些领域出类拔萃且拥有广泛受众的人，他们通常与外部平台或品牌形成合作关系，比如 媒体公司、唱片公司、发行商等，以最大化作品的覆盖率。
• **第四层级：创作大亨：**泛指那些不仅保持了巨大的影响力，还能够不断升级创新，让创作价值远远超过创作者自身的人。 例如 Rihanna 的 Fenty 品牌、格温妮斯·帕特洛的 Goop 品牌等等。

创造者经济的构建者需要知道，哪些是被过度关注的，哪些是被忽视的。对自己的用户群有着深刻的理解，并且聚焦于解决痛点或需求，好的机会可以帮助创作者在创作和打造业务方面变得更好。

1.4 创作者经济的三个阶段

1.4.1 基础平台

各类基础平台（如社交、媒体、音乐、视频等）为早期的创作者经济奠定了基础。它们往往聚集了大量的创作者和粉丝受众，并配备了多样性创作工具。创作者们可轻松通过这些平台建立自己的早期粉丝基础和影响力。

但中心化的基础平台并不总是以创作者的最佳利益为重。它们更重视创作者能否为自己带来更多的流量以实现自身的平台商业价值提升，在利益分配上，创作者也往往处于弱势低位，更多的价值和流量红利都被平台瓜分殆尽。

1.4.2 影响力和商业化

企业开始意识到他们可以通过创作者的影响力来推广品牌，一些基础平台也开始与创作者共同分享广告收入。另一方面，对创作者内容创作进行赞助也成为了一种全新的商业形式，各类以 MCN机构、人才代表公司和赞助市场的形式出现，由此催生的市场价值预计在 2022 年将达到 150 亿美元。

这个阶段的创作者开始将个人品牌进行商业化运作，而显而易见的是商业化不仅会损伤到粉丝基础还会影响到创作质量。这些创作者需要一条更好的出路。

1.4.3 注意力经济到所有权经济

以平台为中心、以营销为动力的注意力经济正在逐渐消失。与此同时，Web 3.0 的出现有望改变创作者经济中的力量平衡，赋予创作者和用户更多的权力和所有权，主要通过以下四种方式发生：

• **数字稀缺性：**大热的NFTs (非同质化代币) 作为一种技术令人兴奋的一个原因是：能够让创作者获得对自己作品的控制权。 这种方式也让价值支持者愿意为这种权威的作品买单。
• 其最终的影响不容小觑：创作者将无需通过扩展更大的影响力来维持生计，而是优化创作并依靠少数价值支持者就可以生 存。数字稀缺性和独特性在 Web 2.0 中是缺失的，但在 Web 3.0 中得以实现，这将为创作者带来了一种新的商业模式， 并减少了平台的经济控制。
• **投资行为：**让支持创作者成为一种投资，而不仅仅是一种利他主义行为，Web 3.0 将这个想法带到了新的层次，投资不 仅能为创作者提供收益，如果投资的作品价值增值，持有者也会受益。
• 另一方面，盈利的可能性加大了受众支持创作者的动机。重要的是，这种方式让更多用户在成为创作者作品的所有者之后， 都有更大的动机去帮助扩大创作者的影响力。
• **可编程经济模型：**Web 2.0 系统是一个赢家通吃的算法平台世界，价值往往只流向病毒式传播的创作者，而忽略了参与 作品创作的其他人。这导致了其他大多数创作者们的利益受损，他们的贡献得不到认可和获益。
• 而在 Web 3.0 中，全新的可编程经济模型（如版税机制）将会让更多的价值绕过算法，能够让协作性作品的整个贡献链 (即每个贡献者) 都能从中获利。
• **DAOs & 社区所有权：**创作者领域不平等的一个根本原因是，平台通过拥有对内容生产和传播方式的所有权，对创作 者和他们的作品施加了过大的控制。挑战这种控制的最直接方式是：改变由谁拥有和生产。DAOs（去中心化自治组织） 和其他集体所有权机制创造了一种打破平台对创作者环境的中心化控制的途径，让创作者在没有外部干预的情况下协作。

2、时代发展带来的契机

2.1 内容平台的兴起

Web 2.0的出现重新定义了内容生产者，对内容产业进行了一次深度变革：**内容生产者由原先的少部分专家或专业机构 —— 人人都可以是内容生产者。**尽管创造者经济仅在十年前诞生，但全球仍有超过 5000 万人认为自己是创作者。它已成为增长最快的经济类型赛道，美国一项调查发现，长大后想要成为 YouTube KOL(29%) 的孩子明显多于想要成为宇航员 (11%) 。

来自于SignalFire 博客 - 创作者经济市场地图

在SignalFire的创作者经济市场地图中可以看到，在 5000 万创作者中有，全职创作者大约有 200 万人，业余创作者大约有4670万人：

• 全职创作者 (~200万+)
• YouTube：在 YouTube 上的 3100 万个频道中，约 100 万个创作者拥有超过 1 万个订阅者
• Instagram：在 Instagram 上的 10 亿个帐户中，约 50 万拥有超过 10 万的追随者，被认为是活跃的影响者
• Twitch：在 Twitch 上的 300 万流媒体中，约 30万人拥有合作伙伴或附属身份
• 其他：包括音乐家、播客、作家、插画家等全职创作者总计约 20万
• 业余创作者（~4670 万+）
• YouTube：在 YouTube 上的 3100 万个频道中，约 1200 万个拥有 100-1 万的订阅者
• Instagram：在 Instagram 上的 10 亿个帐户中，约 3000 万拥有 50-10 万粉丝
• Twitch：在 Twitch 上的 300 万流媒体中，约 270 万不是合作伙伴或附属身份
• 其他：包括音乐家、播客、作家、插画家，预计总共约 200 万

2.2 创作者经济的蓝海

Web 3.0 的到来更让创作者们看到了机会 —— 绕过平台，还权于民，生产者直接链接消费者。Web 3.0 能够为用户带来最真实的益处。两个最主要的关键点在于：

• 改变了利益分配机制（赋予使用者权利，攫取平台的利益给创作者/用户）；
• 改变了传统信任机制 （打破平台/公司边界，去中心化，数据权限发生改变）。

流行音乐产业、艺术行业等开始试水 NFT（Non Fungible Token，即非同质化数字代币），正试图发起一场创作者的革命，推动“去中心化的创作者经济领域”。

新加坡华裔创作歌手陈奂仁在 2021 年 4 月于 Opensea 平台上拍卖了自己的全新原创作品 “Nobody gets me”，这是传统音乐产业首次在 Web 3.0 的尝试。在推出该 NFT 前，他称免费平台把音乐价值贬低，他与同辈的音乐人生活的很不容易，预期下一代音乐人更辛苦，他希望以身试水 NFT，为下一代华语音乐人带来曙光。Jay-Z、Snoop Dogg、Juice J 等说唱歌手也均以个人身份试水 NFT ，与粉丝、社区直接建立联系。

除了歌手，一些创新的音乐版权平台也在寻求去中心化，以打破当前数码音乐巨头垄断的局面。Audius、Voice Street、Melos 等平台也开始向创作者倾斜分成，并以平台内的循环经济鼓励、吸引创作者。

NFT 艺术买卖平台对于创作者的版税改革是最直接的，Opensea 等平台出现后，创作的艺术品每一次流转都意味着创作者可以从中享受分成。

2.3 元宇宙的新范式

在元宇宙的浪潮下，创作者经济也由 Web 2.0 的平台赋能创作者、创作者基于平台享受增长红利的范式，逐渐过渡过 Web 3.0 的新范式。 平台权利与收益将会极大的让渡给创作与创作者本身，这种让渡与元宇宙结合后，便产生了新的创作经济定义 —— MetaCreation。可以用三个关键词组来解释：身份标识系统、创作的无边界、创作组件，最终将成为一种by metaverse，for metaverse，of metaverse的创作范式。

• **身份标识系统：**身份标识一定程度上意味着行为的合集，通过 DID（去中心化ID）发力，希望帮助人们更方便的使用链 上身份和链上数据，随着元宇宙的普及，身份标识所附带的链上行为本身的价值远远大于其本身，元宇宙中的创作也可以 根据身份标识的不同给用户贴标签，进而进行不同的运营行为。
• **创作的无边界：**由创作者具象的创作作品，进化为更抽象的集理论研究、模型设计、概念落地与执行甚至是行为参与。在 这样的无边界创作中，创作者与一般参与者的身份边界也将变的模糊，创作也不再是一个人的事情，它成为了一种真正广 泛参与的自治形式。
• **创作组件：**除了身份标识的数据索引层之外，创作组件还将包括一些更加具体的 Low coding 或No coding 设计工具， 以便于没有编程基础的元宇宙居民们成为创作执行者。除此之外，整体经济模型等设计需要依托于类似于 “雅典公民大 会” 的组织，群策群力，目前已有的一些DAO相关的治理工具也将会成为 MetaCreation 的创作组件的一部分。

3、Web3：创作者经济的蓝海

3.1 创作者经济生态

新一代的全球 Web3 创作者社区近两年发展迅猛，仅 2021 年上半年就有总计13亿美金的投资发生，是 2020 年的 3 倍以上，a16z，Facebook，Twitter 均开始重金布局：

• **Substack：**2017年创立的 Substack 切入 Newsletter 后，增加了播客、漫画、财经、本地新闻等板块，2020 年底 和 2021 年初连续获得 a16z 1500 万美元和6500 万美元投资
• **Facebook bulletin：**2021年6月，Facebook 推出了自家的创作者付费订阅平台
• **Revue：**荷兰版 Substack，2021 年初被 Twitter 全资收购
• **Onlyfans：**2020 年从视频切入之后，用户从 2000 万激增至 9000 万，交易流水 20 亿美元
• **Patreon：**从设计师群体切入，实现全品类内容创作付费订阅，最新一轮融资高达 1.2 亿美元
• **Mirror：**NFT 版的 Substack，上线仅 3 个月就获得 a16z 投资 1000 万美元

创作者经济的兴起，从可能的选项变成实际的趋向。Web3 的创作者生态已经初具雏形，无论是依托于区块链、NFT 底层经济体系还是平台内自建货币体系。创作者可以利用生态工具完成内容生产，并通过平台、交易市场、社群等渠道完成收益变现。

Web3 时代的创作者经济生态图--Bitwhale Capital

市场平台 - 交易和流通

• OpenSea：全球首个也是最大的加密货币收藏品和非同质化代币 (NFTs) 的交易市场。
• Rarible：一个多链的 NFT 市场，可用于数字艺术、收藏、音乐、视频、元宇宙等。
• Nifty Gateway：艺术家可创建限量版、高质量的 Nifties 系列 NFT ，且由该平台独家提供。
• Ephimera：一个为艺术家和画廊筹办数字艺术的市场，主要为摄影类和视频艺术类。
• Minty：一个能够提供经过审查的独特数字艺术作品的 NFT 市场。
• Bisket：一个提供独特和珍贵数字艺术和实物艺术品的 NFT 市场，包括美术品和动画片等。

社区 - DAOs &社区所有权

• Friends With Benefits：最受欢迎的艺术家、经营者和思想家推动的一种文化会员，因共同价值观和激励措施聚在一起。
• Creaton：一个会员制平台，为创作者提供来自粉丝的实时订阅收入和对其内容的所有权。
• Gari：能够为 Chingari 上的短视频内容创作者提供社交代币。
• Roll：为创作者提供平台，可铸造其专属网络形象的品牌数字代币及社交代币。
• Bonuz：允许创作者通过铸造他们的代币来创造独家内容，与他们的粉丝建立联系。
• Rally：为创作者及其社区提供一个平台，以建立独立的数字经济。

商店&画廊 - 创作者品牌建设

• NFT.Kred：允许品牌或创作者自定义商店设计，自定义 NFT 和区块链设置等。
• Dime：为创作者建立店铺，将他们的内容变成独特的 NFT ，并可直接向订阅者销售。
• NFTically：具有创作者和企业友好型的功能、定制服务，快速启动 NFT 商店或市场。
• Mintbase：在自己的智能合约上铸造、销售和开发，快速部署自己的商店和市场。
• Cyber：艺术家和收藏家用完全沉浸式3D体验的方式免费展示NFT的最简单方法。

媒体 - 价值建设与传播

• Mirror：一个由社区拥有的去中心化的出版平台，彻底改变了我们分享和盈利思想的方式。
• Melon：一个社交媒体内容的市场，可将社交媒体的内容，转化成 NFT 出售。
• Blog To NFT：从博客文章中创建NFT，并能够提供所有权证明。
• Beyond Mars Art：可以将 Instagram 上的艺术作品作为NFT出售。

工具 - 作品数字化

• Manifold：创作者能够零编码铸造NFT，保留链上来源，并与所有重要的NFT市场互通。
• Nifty Pixels：一个同时实现绘制、铸造和销售32x32像素艺术品的平台。
• Photure：将任何照片或视频变成 NFT 的手机相机应用程序。
• Nifty Ink：一个建立在 xDAI 链上的平台，能够在几秒钟内绘制和创建一个NFT。

其他 - DeFi & 职业发展

• Audius：一个去中心化的音乐流媒体协议，供艺术家发布作品并直接从粉丝获得报酬。
• Royal：一个可直接从艺术家那里购买歌曲所有权的平台，还可以和他们一起赚取版税。
• Flair Finance：为基于 NFT 的项目提供去中心化的托管和启动平台。
• Unifty：推动建造下一代 DeFi 和 NFT 积木的工具。
• MyNFTeam：一个允许您发现、加入或召集对某个领域充满热情的 NFT 团队的平台。
• Braintrust：第一个由用户拥有且把价值重新分配给人才和组织的人才网络。

3.2 值得关注的项目

3.2.1 Mirror（创作者工具平台）

1、项目简介

Mirror 类似于 Medium，通过为创作者提供代币发行工具来帮助创作者众筹，基于以太坊运行，任何人都可以通过 Mirror 链接价值。Mirror 由前 a16z 合伙人 Denis Nazarov 发起创立，就在近期，电影制作公司 Structure Films通过 Morror 进行了电影《We are As Gods》的筹资活动。

2、相关信息

Web3时代已经到来，创造者经济有望成为web3的一个热点赛道，而Mirror目前是这个赛道获得关注最多的项目之一。

目前代币$Write没有流通和价格，关注Mirror是参与web3项目加深对web3应用层的理解，有助于web3领域的投资。同时，参与mirror可能获得以后的回溯奖励。

Mirror 已经开放了文章功能：https://mirror.xyz/dashboard， 通过以太坊钱包链接后即可在 Mirror 上创建区块链文档（通过 arweave 永久存档）。除了用户自己可以修改文档，任何第三方都无法篡改和干预。

Mirror 还可以发布和拍卖你的 NFT 作品，发起项目众筹等。可以理解为 Mirror 是创造者实现作品编辑、发布、传播和商业化闭环的去中心化 Web3 平台。

3、功能模块

NFT 展示（以太坊）：目前支持图片、音讯、影片和文本 NFT 的插入。Mirror 支持 EthBlock.art、Foundation、Rarible、SuperRare 和 Zora 平台的 NFT。

• **众筹模块：**任何人都可以通过 Mirror 发起或参与众筹。支持者可以存入 ETH 来资助发起者并换取 Token。
• **拍卖模块：**Mirror 支持使用储备拍卖来拍卖 NFT。保留拍卖配置有两个主要参数：保留价格和拍卖持续时间。
• **链接及预览：**Mirror 显示的是基于 OpenGraph 标签通用标准的所有链接的渐进式增强预览。
• **Twitter 预览：**通过任意一个推特 URL 可插入一条单独的推文或整个 thread。
• **视频类多媒体（Youtube 或自托管）：**通过插入一个外部托管视频文件的链接来插入一个 .mp4 视频。还可以通过设置相关的查询参数来设置自动播放、静音、循环和控制。

除此之外，Mirror 还有不少独特的为创作者经济而生的功能，例如：

• **分账：**Mirror 上的分账是一种自动与多个实体分享你产生的价值的方式。分账是一个应付的智能合约，将价值传送到以太坊的多个地址。分账可以作为奖励你的合作者、激励你的人的一种方式，或捐赠你的作品的收益。
• **多版NFT：**多版 NFT 是创作者以固定价格铸造有限供应的相同的 NFT 的一种方式。如果说 1/1 的 NFT 是苏富比拍卖会上的毕加索，那么 Editions 就像发行的成千上万的首版全息 Charizards。
• **多版文章：**多版文章是一种通过限量版 NFT 使 Mirror 上的写作具有收藏价值的方式。你所需要做的就是为你的文章添加一个封面图片，并将其铸造为 NFT。
• **Token Race：**Mirror 支持创建 Token Race，这是 $WRITE Race 的衍生品。代币竞赛是一个简单的基于期限的治理工具，允许上传提案，并允许你的社区根据他们在某个时间点持有的特定 ERC20 代币或 ERC721 代币（NFT）投票。

对于使用其他传统博客或者媒体平台的个人或者项目团队而言，Mirror 也开发了迁移功能，可以将 Medium 或 Substack 等平台中的内容完全迁移至 Mirror 中。导入的内容将会被转换为 Markdown 格式，这也是很多平台默认支持的文本编辑语法。

4、项目特点

Mirror.xyz 组合了多个区块链网络的优势，在无需许可账户系统、永久存储、功能可扩展性等 Web3 的前提下还能保持 Web2 级别的良好用户体验。Mirror 不是为加密货币行业定制的平台，它适合更广泛的内容创作者或者普通人。

除了适合个人开设 Mirror 账号之外，机构、团队、组织、DAO 也可以利用 Mirror 的特点，发布项目进展、披露公开信息、发布研究报告，甚至是借助 Web3 组件实现拍卖、公募等金融业务。

内容永存，再也不担心审查和丢失。Mirror 目前采用的是 Arweave 区块链实现内容的永存，不过随着 Arweave 网络的成熟和更多去中心化存储网络的兴起，总会有越来越好用的技术可以被 Mirror 集成。

所以对于 Mirror 的用户来说，无需担心内容因为硬件故障丢失或者被政府机构审查删除的情况，所有内容都会安全的存放在 Arweave 上。哪怕未来 Mirror 的前端会适应各地法律而不得不被审查，基于Arweave 的大量节点冗余备份，Arweave 网络中也会始终储存内容不被丢失。

5、节点路线

• 2020年11月16 - a16z crypto 合伙人启动创作者发布平台 Mirror 的 beta 版，使用 Arweave 存储内容。
• 2021年1月7日 - 去中心化内容发布平台 Mirror 推出最简化可实行产品，可将内容存储至 Arweave。
• 2021年1月29 - Snapchat 前软件工程师在 Mirror 上发起首次众筹，1 小时内以 10 ETH 超额完成众筹目标。
• 2021年6月2日 - 引知情人士称，风险投资机构 Union Square Ventures （USV）以 1 亿美元估值投。
• 2021年9月 - 电影制作公司 Structure Films 在 Mirror 上以 NFT 形式为电影《We Are As Gods》筹资，募集 900 枚 ETH 后将免费放映。
• 2021年9月26日 - 去中心化内容发布平台 Mirror 推出治理工具 Token Race。
• 2021年10月6日 - 社交媒体平台 Mirror.xyz 对外开放。
• 2021年10月14日 - 去中心化内容发布平台 Mirror 已开放所有 Web3 工具组件。
• 2021年11月5日 - 推出激励计划 Mirror Reflection Awards 以支持 Web3 领域开发者、社区等。
• 2021年11月23日 - 去中心化自治组织 Krause House 通过出售 NFT 已筹集 174 万美元，以购买 NBA 球队。

6、观点

根本上来说，Mirror 是有望为内容创作者提供一个多元化的平台，通过提供各种各样的工具（支付、众筹、版税），既可以打通创作者和粉丝之间的连接，还能寻找适合自己的经济模式或收入来源。

作为个人，无论你是艺术家、开发者还是拥有其他一技之长的人，都可以被统称为创作者，而创作者经济这一领域仍然有巨大的发展空间。这是一个由五千多万人推动的数十亿美元的市场，它所带来的绝不仅仅只是几个能让人赚钱的平台，它将会让更多人能够靠自己的创意谋生。

3.2.2 Chingari （短视频平台）

1、项目介绍

Chingari 是一个基于 Sonala 运行社交应用程序，也是印度增长最快的短视频应用程序。Chingari 拥有超过 7500 万的社区伙伴，每月活跃用户数超过 3200 万，平台允许用户制作短视频，与朋友或粉丝分享，同时赚取收入。$GARI 是 Chingari Creators 社区的社交代币，赋予用户治理权并创建循环经济。

2、项目功能/特征

传统的 Web-2.0 内容平台将内容创建者视为平台吸引他们从中获利的用户的重要组成部分，但平台不承认他们作为合作者的价值，平台的经济利益很集中。在 Instagram、YouTube 或 TikTok 等平台巨头上，创作者只能通过在其内容中包含随机广告并直接向买家销售合作或商品来赚钱。在 Chingari，创造者是平台的核心价值驱动力。

自2020年7月以来，Chingari 一直通过将 30% 的收入直接通过 $GARI 与创作者共同分享，通过将 $GARI 作为未来的应用内货币和治理代币，将平台发展的决策权交还给创作者和用户群体。

• **Gari 钱包：**这个应用内钱包将是一个完全非托管的钱包（Chingari 不能代表用户访问资金）。用户可以通过设置一个 6 位密码来激活 Gari 钱包，该密码将用于访问他们的钱包资金。
• **小费：**用户可以使用钱包中的 $Gari 代币，直接通过 Feed 以及创作者的个人资料进行打赏。Chingari 承担了链上交易所需的 gas 费用，因此用户无需担心。但每笔交易将收取管理费，以 促进平台进一步的发展和支持 Gari DAO 资金。
• **推广：**创作者将能够推广他们的个人资料和帖子，同时通过 $Gari 支付服务费用。Boost 只是将用户的个人资料或视频推广给 Chingari 用户群中的更多用户。
• **发送/接收 Gari：**用户将能够使用他们的钱包地址将他们的 Gari 代币从 Chingari 的应用内 Gari 钱包存入和提取到任何其他基于 Solana 的非托管钱包或加密货币交易所（如 FTX、Kraken、WazirX 等）。
• **Gari空投：**现有活跃的 Chingari 用户以及有限数量的 Chingari 新注册用户将获得 $GARI 空投。

3、通证相关($GARI)

发行规划：

25% —— Chingari 社区储备库；

20% —— 公开销售；

15% —— Staking 激励；

15% —— 创始团队；

10% —— 私募销售；

10% —— 种子轮销售；

5% —— 空投给Chingari用户。

GARI 代币的使用和机制：

1.平台范围内的协作使用：参与治理作为对平台方向进行投票并通过 APY 获得奖励的一种方式，以及帮助推进共同目标。

2.交易用途：以传统的商品和服务交换形式直接向某人支付货币，或善意货币捐赠。

3.其他用途：在 Creator 池中质押可访问特定创建者的以代币质押数量作为许可方式的特殊内容。

4、投资机构

5、项目团队

6、发展规划

2021 年 8 月 ：开始开发GARI，获得Solana、Republic、Galaxy 430万美金融资；

2021 年 9 月 ：Chingari集成测试版直播，在decnet中测试区块链，向 Crypto VC 私下出售 1500万美金；

2021 年 11 月 ：Republic 的公开发售筹集了 1230 万美元；推出 GARI 全球社区 - 印度尼西亚、越南、中国、土 耳其、菲律宾、非洲；智能合约安全审计 - Quantstamp / Solidified；

2021 年 12 月 ：通过 SolRazr IDO 600万美金；股权融资 1500 万美元；GARI空投活动分发；同期钱包发布和只 能合约部署，以及发布了Android 和 iOS 应用程序；

2022 年 Q1 ：开通 GARI NFT交易；成立GARI Hacker House 和上线交易所；发布网络钱包和开展东南亚发布会；

2022 年 Q2- Q3 ：多链扩展；启动拉丁美洲和非洲市场以及登录欧洲和美国市场；

7、相关链接

3.2.3 Audius（音乐创作平台）

1、项目介绍

Audius 是一家以区块链技术为基础的音乐播放平台，通过解决集中化和透明度问题，将控制权和创造力还给艺术家。这样就不会受到平台对歌曲上传收取高昂的费用、因审核而下架用户上传的歌曲等事件的发生。

Audius 最大的特点就是可以让音乐创作人直接与歌迷产生联系，并且让音乐人能够获得一个透明合理的报酬。Audius 免费且不会下架歌曲。如发生版权争议，它会将版权方的投诉直接发送给上传者，并采取重新分配收入的应对措施，而不是下架。

Audius目前拥有75万月度活跃用户（MAU）、10万多条曲目资源和超过 100 万的播放内容。Audius 现已与 deadmau5、3LAU、RAC 等顶级艺术家达成合作，共同推动加密资产在该领域的普及化。

2、项目特征与优势

2.1 项目特征

• **安全：**借助 Audius，创作者可以通过激励性的分散式节点运营商网络来保护自己的创作，并为其制作具有时间戳的记录；
• **永久免费、音频质量高：**Audius 以 320kbps 的速度提供清晰的流媒体；无限上传，永久免费不附加任何条件；
• **Token 解锁高级功能：**创作者可以使用平台 $AUDIO 代币解锁高级功能或专用服务，并从分享成功的听众或粉丝处获得投票权，参与 Audius 的协议管理；
• **可控性：**作为用户拥有和运营的平台，Audius 的未来完全由 $AUDIO 治理驱动。关于 Audius的一切都是可控的，投票权重直接与为增值服务投入的 $AUDIO 相关。

2.2 优势

• **长久性：**Myspace、Youtube、SoundCloud 等平台都多次改变了创作者的规则，我们已经看到艺术家一次又一次地失去追随者和收入来源。Audious 希望艺术家在一个永久存在的平台上创建他们的关注者。
• **艺术家控制：**艺术家从未控制过他们贡献内容的平台。Audius 认为，艺术家应该有权对 Audius协议的变更（包括内容分发和获利结构等问题）进行投票，并且为艺术家创建社区拥有的公平竞争环境。
• **透明付款：**Spotify 和 Soundcloud 等集中式平台上的艺术家付款缓慢且不透明。如今要为流媒体流付费大约需要一个月（独立艺术家）到18个月（唱片公司）。Audius 可以通过使用基于区块链的公共分类账进行即时且完全透明的支付 来改变这种情况。

项目方未来运行模式：会把收入的 90% 给创作者，10% 给节点运营商。

Audius App 只是 Audius 生态里的一个应用，任何团队/个人都可以利用 Audius 制作其他应用。Audius 不再是具体用户的平台，而是各类音乐应用的平台。

创作者未来营收方式会有：

• 通过第三方稳定币来购买付费内容。未来可能会基于每一次流媒体播放来进行微交易，播放费率由上传该音乐的创作者自行设定。用户在 Audius 的钱包内存储一定的稳定币，每一次播放都会自动支付一部分费用，这部分费用在后端会自动给到创作者。稳定币交易的同时可能会收取一定的手续费，由 $AUDIO 持币者管理。
• 支持创作者发布个人代币。创作者必须要质押 $AUDIO 才能发布个人代币，而分发和使用方式可以由创作者来定制，比如可以让粉丝持有创作者代币，来解锁特定内容、或参加特定活动等。在这一过程中，项目方也可能会收取一定的创作者代币，交由 $AUDIO 持币者治理。而且，Audius 会作为创作者代币的聚合器，允许创作者在 Audius 内分发基于 Roll、Rally 等其他平台创建的个人代币。开放的创作者代币体系，也会让 Audius 在 Defi 体系中有更多的发展可能。

3、通证相关（$AUDIO）

注：此外，$AUDIO 每年有总量 7% 的代币增发，用以奖励那些质押代币的用用户。官网展示的下图预估了到 2026 年 7 月全部解锁为止，四类持有者的流通代币，其中假定总量 7% 的增发代币全部回归到社区。

$AUDIO的使用和机制：激励用户参与节点运行、给予社区治理权限、参与平台经济体系。

4、投资机构

据Block显示，Audious 的投资机构有 11 家。据悉，Audius 在 A 轮融资获得 310 万美元，由 Multicoin Capital 以及 Blockchange Ventures 的合作伙伴领投，其他投资者包括 Pantera Capita、Collab+Currenc 以及 Coinbase Ventures。此外，2020 年 10 月 23 日币安实验室（Binance Labs）为 Audius 提供了 125 万美元的扩展融资。

5、项目团队及发展规划

团队的两位联创都有高学历和技术背景。CEO是斯坦福CS专业，早年做过一款比特币支付应用。CPO（产品总监）也来自斯坦福，曾做过企业数据中心管理平台。

6、总结

Audius 是一款有着强烈去中心化愿景的音乐应用。其去中心化体现在，将音乐的内容控制权和主要收益还给创作者本身，取消创作者和粉丝之间的中间商。在内容控制权方面，项目没有中心化审核机制，创作者有完全的音乐发布权限（未来可能会推出社区仲裁机制），且项目公开所有数据，创作者可以自行调取音乐数据。在收益分配方面，预期 90% 的收益会给到创作者，具体的营收分配方式将主要由创作者和社区来决定，项目方不拥有绝对控制权。

目前体量来看，Audius 仍是个电音 + 加密圈的前沿小众 App，还未触及出圈爆发点，但已经积攒了一批真实用户。平台全免费、无广告、无需上链的特点，为小白用户提供了极低的使用门槛。项目早期通过代币空投的方式，吸引到了部分大 V 入驻，也带来了最初的流量，其后项目方也在持续运营社区，营造出较好的音乐创作和共享氛围。

但项目目前的通证经济模型较为单一，主要用以激励去中心化存储节点的运维，还未与平台的内容创作深度融合。其商业模式也基本空白，创作者缺乏可行的营收手段。

 3.2.4 Thirdweb（创作者工具平台）

1、项目介绍

Thirdweb 是一个能够快速构建Web3应用的平台，提供免费的Web3开发工具（智能合约、SDK 和 UI 组件），创作者、游戏工作室和开发人员可以将其集成到他们的应用程序中。开发者只需点击几下即可添加功能，包括 NFT、社交代币和货币、代币交易市场以及NFT交易等。

超过 1,000 名开发人员在早期访问阶段使用第三网络，而包括耐克、迪斯尼、Bumble 和 Meta 在内的主要品牌已表示他们打算为 Metaverse、Web3 和 NFT 空间构建产品。

Thirdweb官网展示功能

2、相关信息

**是否发币：**未发币

**团队介绍：**由Social Chain创始人Steven Bartlett 和 Bebo、AppLovin的首席技术官Furqan Rydhan共同创建。

Steven Bartlett在曼彻斯特的一间卧室里创立了社交媒体营销机构 Social Chain。这位大学辍学生在他 21 岁时创立了世界上最具影响力的社交媒体公司之一，然后在 27 岁时将公司上市，现在市值超过 6亿美元，在伦敦、曼彻斯特设有办事处，柏林、纽约和洛杉矶。

Furqan Rydhan是一位连续创业者，15 岁开始在互联网公司工作，17 岁建立了一家价值数百万美元的电子商务公司，并在过去的几十年中建立了软件和硬件公司；他是 Bebo 的创始 CTO。Rydhan 还共同创立了 AppLovin，该公司为开发人员提供了强大的解决方案来发展和营销他们的移动应用程序。该公司成立于 2010 年，持续蓬勃发展，并于2021年4 月 15 日上市，市值达到惊人的286 亿美元，成为今年最大的上市公司之一。

 **投资机构：**2021年12月，Thirdweb 宣布已完成500万美元融资，投资者包括知名商业领袖、企业家和创作者，美国知名企业家 Gary Vaynerchuk 和 Mark Cuban 参投。

**盈利方式：**该平台所有功能均可免费使用，直到版税和费用被编入已启动的 NFT 的销售中。Thirdweb 会从二次销售的版税中抽取一小部分（5%），这意味着公司的报酬与客户的成功成正比。

3、功能特点

Thirdweb 可以轻松的构建 Web3 应用程序，包括区块链游戏、NFT 平台、DAO 和创建者项目。它为创作者、艺术家、开发人员、游戏工作室和企业家提供了一套直观的工具，可以无缝地为 Web 3 项目添加功能，包括 NFT、社交代币和货币、市场（用于购买和出售代币）以及 NFT 战利品箱和随机盲盒生成等。

• **代币：**通过仪表盘或 SDK 可快速部署发行 ERC20 的代币；
• **NFT：**轻松创建、转移和管理自定义 NFT 合约：ERC721、ERC1155、Lazy Minting；
• **市场：**在您自己的白标市场上购买、出售、列出 NFT 或 Packs；
• **打包：**使用Chainlink VRF（可验证随机函数）来获取随机数，可以将多个 NFT 进行链上打包；
• **空投：**查看谁拥有他们的 NFT，并将免费的 NFT 空投到他们的钱包中；
• **拆分：**通过对多人实施特许权使用费拆分来控制项目收入的分配；
• **组织访问控制：**为您的团队进行精细分工。创建管理员、铸币者、列表者或转移者等角色以控制每个钱包执行特定操作。

4、节点路线

2021年4月 —— Thirdweb 项目正式启动；

2021年11月3日 —— Thirdweb 平台构建完成并对外发布；

2021年11月30日 —— 通过 Thirdweb x buildspace（子项目）可构建 DAO；

2021年12月8日 —— 开启 10 万张 “抢先体验 NFT” 空投活动；

2021年12月14日 —— 宣布完成 500 万美元融资；

2021年12月15日 —— 超过 4000 人在 buildspace 通过 Thirdweb 构建了 DAO；

2022年1月6日 —— Thirdweb x Hashnode 开启 Hackathon 活动

5、总结

Thirdweb 支持企业家、开发者、品牌和创造者以最简单的方式释放互联网第三次迭代的潜力——无需学习全新的编码语言，也无需聘请全新的团队。 让建设者和创作者的支付变得容易，让 Web3 变得简单、无畏且易于访问。

同时，Thirdweb 支持区块链的多链生态系统，提供智能合约、SDK、小部件和 UI 组件，用于创建定制的 Web3 生态系统。在 Thirdweb 中添加一个功能会代表开发人员部署一个链上合约，这使他们能够完全控制和拥有他们的项目。Web3 不可避免地将会成为下一代互联网的基础，而 Thirdweb 能够提供工具让所有参与者轻松的构建自己的去中心化应用。

3.2.6 Looksrare（NFT交易平台）

1、项目介绍

LooksRare 是一个社区优先的 NFT 市场，积极奖励平台的所有用户旨在与 NFT 头部平台 OpenSea 抗衡。无论您是创作者、收藏家还是交易者，您都有资格获得 LOOKS 代币。LooksRare 平台的最终目标是回馈平台的用户和创建者。

2、项目详解

2.1 产品架构

LooksRare 的智能合约是在模块化框架内构建的，允许随着时间的推移实施新功能。由于透明地定义了执行计划的标准化签名，这一切都在不影响安全性的情况下完成。LooksRare 的核心交换架构包括：

• **货币管理器：**处理对系统上交易有效的 ERC-20 代币白名单。
• **执行管理器：**处理匹配 Maker 和 Taker 的有效执行策略列表。
• **NFT合同转让：**根据 ERC-165 interfaceId 或其他一组规则（如果合同不符合规定，通过专用映射）将令牌合同分配给 其交易者。
• **版税管理器：**提供了一个独立的逻辑来说明应该如何收取版税。支持ERC-2981（“NFT版税标准”），并计划支持未来 的第三方版税预言机。

2.2 新的交互类型

基于模块化框架构建，LooksRare可以随时为用户提供更多的新功能。目前已实施的功能有：

• **集合报价：**允许用户提供涵盖所选集合中所有 NFT 的报价。
• **Trait offer：**可以购买集合中具有特定特征的任何 NFT。
• **多次取消：**使用户可以在一次交易中取消多个未结订单（节省Gas费）。

LooksRare 设计了最新、最安全、最先进的技术框架（合约、数据库、API、前端和搜索功能），以优化可扩展性、速度和安全性。此外，LooksRare 还确保为将来在 ETH 扩展解决方案上部署保持兼容性。

2.3 社区优先的激励

1）平台手续费奖励：平台手续费奖励主要分为主动质押奖励和被动质押奖励两种类型。

• **主动质押奖励：**主动质押 $LOOKS 代币，在解锁后可获得 $WETH 奖励。主动质押还会获得额外的 $LOOKS 奖励。
• **被动质押奖励：**被动质押者是锁定交易但解锁质押的 $LOOKS 代币的持有者，例如团队、财政部和战略销售的代币。

每日奖励在上一周期结束时计算，然后在主动质押和被动质押之间分配。每个循环的 6500 个区块开始时，会从前 6500 个区块中收集一部分 $WETH 费用发送到被动质押地址。

2）交易奖励

在LooksRare交易 NFT 并符合条件的买家和卖家都可以获得 $LOOKS 代币交易奖励。交易奖励每天计算，并在每天结束后 2 小时发放，交易奖励在链上自动运行结算。

交易奖励分为 4 个阶段：

3）质押奖励

质押 $LOOKS 不仅能获得交易手续费 $WETH, 还可获得额外的 $LOOKS, 被质押的 $LOOKS 代币支持自动复投，可以让 $LOOKS 代币保持稳定。基于每天 6500 个区块的基础上，$LOOKS 质押奖励将分为四个阶段，每个阶段奖励数量不同：

4）流动性奖励

LooksRare 正在激励 $LOOKS 代币的流动性提供者，为持有 LOOKS-ETH Uni V2 LP 代币的用户提供奖励。

最初的流动性计划将持续 500,000 个区块（约 77 天），对流动性提供者的奖励率初步设定为每区块 10 个 $LOOKS. 官方将在 500,000 个区块过后进一步评估流动性计划的表现和要求。

2.4 市场概况

LooksRare 对以太坊区块链上的所有 NFT 收藏品进行索引，用户可以自由交易所有在以太坊上的 NFT（包括 OpenSea 上所有的...以及没有的）。用户可以在 LooksRare 平台上：

• 使用 ETH , WETH 购买或出售 NFT , 或者混合支付
• 使用 WETH 对 NFT 进行 Mint
• 使用 “系列报价” 功能对一个系列里的 NFT 进行一键报价

**手续费用：**NFT 交易的手续费仅为2%，且手续费用将 100% 完全分发给 $LOOKS 质押者。

**版税：**LooksRare 的版税是实时支付的，不需要向 Opeasea 那样等待数周时间。

2.5 团队成员

团队成员匿名，提供的成员 Github 地址也无内容，透明性有待加强。

3、发展状况

3.1 空投

如上所述，LooksRare 旨在与 NFT 头部平台 OpenSea 抗衡。如果用户在 2021 年 6 月 16 日至 2021 年 12 月 16 日期间在 Opensea 上累计交易 3 ETH 以上，就可以获得 LOOKS 代币空投，空投可在 LooksRare 官网首页领取。

Dune Analytics 数据显示，根据交易量，185,223 个以太坊地址将有资格获得 125 到 10,000 个 LOOKS 代币。截止到 1 月 11 日已向 56,458 个地址空投了 61,774,767 $LOOKS，占空投总量的 51.48%。

3.2 社区面

Ø Twitter：57,600menbers， (指数级增长，1月1日-1月11日涨粉超40,000人)

Ø Telegram：群人数：55,117members，109online

Ø Discord：38,205members，11,007online， (指数级增长，1月1日-1月11日涨粉超26,000人)

尽管Looksrare发展的时间很短，但是市场热度一度高涨， 2022 年 1 月 10 日上线后，社区人数更是呈现指数级暴增。结合行业发展和项目进展分析，主要有两个原因：

1、以社区为中心，手续费分佣、交易奖励、质押奖励等社区激励方式已经让 Looksrare 获得了用户的广泛认可。

2、从空投完成进度可以看到，“吸血鬼攻击”初步已经成功抢占了Opensea的部分市场份额。同时，更为低廉的Gas 费用和实时代付的版税将会吸引更多的市场加入进来。

3.3 市场面

在 Uniswap 上开放交易后不久，$LOOKS 代币就达到 4.71 美元的峰值，随后降至 1.75 美元左右，截止到撰稿前，代币价格仍稳定在 2.9 附近。

2022 年 1 月 10 日22:07，连续3个月未上币的火币宣布上线 $LOOKS；Coinbase 也开放了 LOOKS 的 API ，预计近期将会开放交易。截止到撰稿前，$LOOKS 已上线 11 个交易平台。

市场的嗅觉是敏锐的，从行业合交易所的反应可以看到，它们都很眼馋 Looksrare 目前的热度以及看好它的未来发展。

从Web3 诞生又抛弃 Web3 的 Opensea 在宣布 IPO 计划时已经引起社区众怒，Looksrare 以社区为中心的运营方式让我们看到了下一个 Opensea 的影子。

4、代币经济学（$LOOKS）

合约地址：0xf4d2888d29d722226fafa5d9b24f9164c092421e

5、估值分析

Opensea 最新一轮融资估值 13B。根据以太坊燃烧数据，Opensea 24H 燃烧 2509.3E，LooksRare交易费燃烧 493.02 ETH，是 Opensea 的 1/5，根据交易数据，LookRare 推出前，Opensea 24H 交易量为 200M 以上，也大约是 LooksRare 的1/5，因此合理估值为2.6B FDV。

2022 年 1 月 10 日，LooksRare 推出后确实有抢一部分 Opensea 的市场份额，随着交易挖矿激励推出，抢占市场份额的现象更明显。但从 Opensea 和 LooksRare 项目交易量排名和可以看出两者并无重合，LooksRare 存在大量的刷交易量的现象，前 30 天会更为明显，因此根据目前的交易量进行估值需要打一定折扣。按照总量 1B 来算，上述的合理估值 2.6B FDV 仍有一定高估。

4、观点

面临的挑战

尽管人们都已经认识到何种形式能带来更大的激励空间，但创作者与平台的矛盾始终存在。两者之间的利益划分矛盾愈加激烈，双方存在博弈。

如何探索一种新的激励与共享成果的模式尤为重要，现有的激励结构需要进一步优化，因为无论是创作者还是支持的平台，少了哪方都会让创作者经济一蹶不振。这让我们想到了以太坊的运行规则，验证者总是需要无偿验证，没有适当的经济激励就会衍生更多的虚假验证问题。

未来的发展机遇

随着商业模式的不断创新，创作者经济将会呈现繁荣，成千上万的天才将在前人基础上不断颠覆旧的传统。但总结下来，创作者们获得激励的比重将越来越大。因为只有尊重创新的人，才能不断涌现更多创新的作品。创作者与受众的关系将在未来呈现全新的模式，围绕新科技展开的互动模式，或者社群内部受众之间的互相连结会成为趋势。创造者经济尚处于萌芽阶段，作为早期参与用户肯定会因此受益。

现在很多平台还是依靠压榨创作者来牟利，但是随着越来越多的创作者经济基础设施平台的搭建，创作者将拥有更多的自主权而无需受平台和品牌方的限制。创作者不会在任何抽取其销售额百分比的平台上销售。

创作者将从独行侠过渡到组团合作。创作者之间也会有社群，可以取长补短进行合作。单打独斗的场面即将结束，未来会有更多的联名和合作产品服务出现。创作者将会选择一个超级平台来管理和运营一切，包括网站搭建、产品销售、邮件订阅和社群搭建等，包括 Podia 在内的诸多平台正在努力整合创作者所需的一切工具，并以此吸引和留下创作。

参考文献

《What are Web1, Web2, and Web3 in simple terms?》—— Muhammad Ali

《MetaCreation-元宇宙创作者经济新范式》—— Nikkor

《再见2021！你好2022 创造者经济时代！》—— Modified

《Web3：创作者经济的黄金时代》—— Li Jin

《让创作者成为CEO，去中心化创作者经济（Creator Economy）兴起》—— 方沁雨

《SignalFire’s Creator Economy Market Map》—— SignalFire Blog

《创作者经济和未来趋势》—— CAMELLIA YANG

《迎接创作者经济时代》—— 《环球》杂志