Web3：重塑音乐浪潮

2021 年，伴随着 Web3 概念的流行，大量以解决传统音乐行业痛点为目的的 Web3 音乐平台涌现，将 Web3 音乐概念引入了大众和市场，自此 Web3 有了新赛道，即 Web3 音乐。然而，加密市场变幻莫测，从 2020 年 DeFi Summer，到 2021 年 GameFi 之秋，再到当前的加密冬天，Web3 音乐路在何方？

9 月 19 日，Blocklike 以「Web3：重塑音乐浪潮」为主题，围绕 Web3 音乐赛道整体发展历程、当前市场格局、未来发展趋势及 Web3 音乐的优势与挑战等话题，在币安直播开展了 Blocklike Panel 圆桌活动。本次活动由 A&T Capital 的 Julie Chen 主持，分别邀请了 Melody、GameFi World 及 Voice Street 三个优质 Web3 项目的 4 位建设者以及 A&T Capital 的高级分析师参与讨论，活动吸引了超 3 万人次观看。

Web3 音乐创作者平台 Melody 以 Sing to Earn 作为流量入口，已和 Web3 绝大部分游戏公会和项目取得了合作协议，未来 Melody 将和 Web2 成熟的娱乐公司和 MCN 合作，着重打造 SocialFi 概念，强调人与人之间的社交活动。

元宇宙音乐平台 Voice Street 已帮助了来自不同国家的 7 位音乐人，并推出了 7 个 Initial Music - Copyright Offering （IMO）产品。未来，Voice Street 还会尝试更细分的 IMO 产品，比如与特定地区或不同风格的音乐厂牌合作，同时为音乐人探索更多收入方式。

加密游戏玩家聚集平台  GameFi World 通过多个平台与受众进行尽可能多的联系与互动，目前官方社群已收获一定粉丝。未来，GameFi World 还将继续帮助不同链游进行宣传，让更多人认识并加入游戏，并在发展中不断进行创新。

Web3 音乐赛道正在走向多样化

从首批 Web3 音乐平台出现至今，Web3 音乐赛道走过了怎样的发展轨迹？当前处于怎样的市场格局？

Melody 的 CEO Alex 认为，过去一年，市场涌现了众多 Web3 音乐产品。到现在为止大部分项目正在从不同的角度与方向切入，可以看到当前 Web3 音乐赛道有越来越多新的尝试，例如 Melody 在探索一种新的 Web3 音乐 K 歌方式，又如当前一些项目正在从全新视角来保护艺术家的权利，这是一个好的方向。尽管当前 Web3 音乐赛道仍然处于一个相对早期的阶段，但通过在这一赛道中各个项目的探索，Web3 音乐发展之路将会变得更加清晰。

Melody 的 Global Growth Manager Cartix 与 Alex 持相似观点。她表示，任何人都可以在 Melody 上很好地定位自己。如果喜欢唱歌，则可成为一个高质量的内容创作者；如果喜欢听歌，可找到任何喜欢的作品；如果想娱乐的同时获得更多经济价值，则可以进入卡拉 OK 房。这是 Melody 的亮点以及对 Web3 音乐的创新探索与尝试。

Voice Street 的 Street Marketing Anna 认为， Web3 音乐在发展之初，大多数 Web3 音乐项目都将叙事点放在了“取代 Web2 流媒体平台”之上，而随着用户习惯的不断变化以及技术的发展，Web3 音乐正在变得更加多样化，比如帮助音乐人铸造 NFT 的项目、版权运营项目、致力于服务乐迷的俱乐部，以及一些去中心化的音乐厂牌等等。在 Web3 音乐的发展中，一些项目可能会因为糟糕的市场环境消失，而其他具有良好商业逻辑和现金流的项目将生存下去并蓬勃发展。但总的来说，整个 Web3 音乐赛道正朝着正确的方向发展。

NFT 与 Web3 音乐产品的创新融合

当前，使用 NFT 是 Web3 产品吸引用户最直接且最容易的方式之一，从 GameFi 到 DeFi 再到 DAO ，NFT 被广泛应用于各个赛道，对于 Web3 音乐产品来说同样如此。然而，市场中仍然存在许多低价值、缺少实际应用场景或无法为项目带来更多资产拓展空间的 NFT，NFT 如何在 Web3 音乐产品中发挥更多价值，如何将 NFT 与产品自身定位做好创新结合，对于各个项目来说值得思考。

Alex 认为，NFT 在音乐类产品中非常实用且广泛，不仅因为音乐本身可作为 NFT，音乐中的每种乐器都可以 NFT 的形式作为展示。以 Melody 为例，Melody 推出了基于麦克风形象的 NFT ，通过麦克风 NFT，用户可直接对 Melody 产生一个基本认知，即这是一个音乐类产品。除此之外，音乐类产品本身最重视的就是版权问题，由于区块链的特性，这个问题在 Web3 领域中能够很好解决，这也是 Alex 始终相信音乐在 Web3 有更大舞台的原因。

在 Anna 看来，NFT 是一个可以很好利用的完美载体。在 NFT 的帮助下，音乐人和 Web3 项目可以快速聚集相同爱好的粉丝，并建立社区。在快速建立认同感方面，NFT 比 Web2 中任何现有的工具和载体都更适合。对 Voice Street 来说，作为一个专为音乐人服务的音乐 NFT 平台，平台的NFT 专注于交互和收益，如何帮助音乐家与其追随者建立联系并产生额外的收入是平台不断思考的方向。

用户及市场需要的 Web3 音乐产品

当前，Web3 音乐赛道已围绕如何提高音乐人营收、如何让版税更透明等角度进行了叙事，下一代 Web3 音乐产品应该聚焦于哪些应用点？项目要如何打造用户及市场需要的 Web3 音乐产品？

在 Alex 看来，Web3 音乐产品不应被局限于某些特定应用点，而应该探索更多方向。对于 Melody 来说，X to Earn 则是 Web3 最形象的一种产品生态。Alex 表示，Web3 音乐产品应该服务于大众，不仅仅是艺术家或者音乐家才可以在 Web3 音乐中获得收益，所有热爱音乐的人都可以。尽管找到用户及市场想要的产品对团队来说是一个挑战，但挑战能够化为动力，Melody 在产品的打造中也会加入更多思考，除了“用户及市场需要什么”，也会去探讨“Melody 能做什么”。

Cartix 认为，对于大部分项目来说，拥有流量和 IP 是项目启动最好的方式，所以 Web3 音乐项目需要在前期尽可能多获得知名音乐人的 IP。另外除了平台的运营能力，好的资源也非常重要。未来 Melody 将会与知名艺术家进行合作，以此来扩大 Melody 的影响力。

GameFi World 的 Head of Operations Julia 的观点则聚焦于创作者、音乐家及所有将使用平台的用户之间的健康关系。她认为所有用户都不应该在平台中滥用“权利”，即使是在 Web3 音乐平台。具体来讲，平台需要将对用户的隐藏伤害降到最小，项目方可以创建某种算法来帮助用户等等。

Anna 认为 Web3 对音乐产业最大的改变是其真正使 Kevin Kelly 的“1000 个铁粉”理论成为可能。她表示，用户和市场需要的不是短期内靠明星代言产生一些热度的产品，而是能够满足音乐人和粉丝更多样化需求的网络 3.0 音乐产品。具体来说，首先是帮助音乐人更高效、更便捷地筹集资金和分配收入，另外则是通过提供定制的产品和服务来帮助音乐家，维护他们的私人流量，让创作者可以与其粉丝合作，共同创造更大价值。

A&T Capital 的高级研究员林川考虑到了 Web2 音乐市场的复杂流程对 Web3 音乐市场的影响。他认为 Web2 音乐行业的版税分配通常比较复杂，一首歌版税涉及的分配对象除了歌手本人，还可能涉及更多参与方。除此之外，传统音乐市场存在严重的垄断现象。正是因为这些问题，Web2 歌手进入 Web3 存在较大的门槛与障碍，因此如果有一个产品可以解决这些问题，将会对 Web3 音乐的发展起到重要影响。

Web3 音乐的下一步发展

Web3 音乐曾迎来过短暂的小范围爆发，但却因一些主客观原因，并未在市场持续溅起火花。尽管当前正处于熊市，但对于 Web3 音乐的建设者们来说，Web3 音乐赛道拥有独特的优势与潜力，建设依然会是项目的重点，当然也伴随着挑战。

在 Alex 看来，当前熊市正是建设者构建产品的好时机，熊市期间会过滤掉一些劣质项目，而好的产品能够生存下来。谈及 Web3 音乐的优势，Alex 表示音乐人可以给粉丝及其追随者带去极高的流动性。通过音乐，音乐家们可以找到一种结合 IP 和加密项目的好方法，而平台的非加密用户也会获得突破性增长。当然，用户数量可能是 Web3 音乐项目面临的最大挑战，音乐本身、名人以及机构的积极推动会是 Web3 音乐用户数量增长的主要原因。 至于 Web3 音乐的未来，Alex 相信经过严酷的市场考验，这条赛道也会变得更加清晰。

Julia 和 Cartix 持类似观点。她们表示当前对于很多人来说，Web3 及 NFT 仍然是“非同寻常”的东西，因此只有少部分群体会对 Web3 音乐及相关 NFT 感兴趣，如何将 Web2 用户引入 Web3 音乐平台是当前 Web3 音乐面临的挑战。

林川认为 Web3 音乐当前面临三个挑战。首先就是前面所提及的版税问题，Web2 音乐人难以进入 Web3 音乐；第二则是 NFT 的复制问题。一些原创音乐很可能会被他人轻微修改后铸造成 NFT并上传到 NFT 音乐平台，这对原创音乐人的权益会产生很大伤害；第三则是当前大多 Web3 音乐产品的经济模式相对薄弱，如何将平台代币与平台功能更好结合也是一个挑战。

Anna 认为熊市期间，与其他艺术品相比，只有具有良好商业逻辑和产品的项目才能在下一个牛市中繁荣生长。与 GameFi 类似，由于音乐的大众性，在正确使用资源和工具的情况下，Web3 音乐可以在吸引用户方面消耗相对较低的成本，但由于传统音乐行业的高度发达与保守，完全改变传统音乐行业的运作是极其困难的。因此，当前 Web3 音乐面临的两个挑战主要在于如何找出音乐产业存在的问题并加以解决，以及如何将 Web2 音乐用户带入 Web3。

Web3 音乐建设之路道阻且长，对于项目方来说，如何在市场冷淡期将自己的 Web3 音乐产品打入市场，如何吸引更多用户进入应用并参与生态增长，是长期值得思考与探讨的问题。尽管目前整个赛道还处于早期阶段，但有了包括 Melody、Voice Street 等项目的不断探索，Web3 音乐市场将不断壮大。也正是因为处于早期阶段，对于整个加密市场来说，Web3 音乐还有较大的想象空间及建设空间，Web3 音乐赛道的爆发或许指日可待。