Web2 巨头进军 Web3 游戏，链游风暴之年已来

近期，阿里云作为国内领先的云计算服务提供商宣布将在日本启动区块链实验室，与游戏和 VR 内容开发公司 Skeleton Crew Studio 合作着手区块链软件研发。据悉，本次区块链实验室的部署将进一步拓宽日本游戏开发商的 Web3 商业机会；此外，阿里云还将举办「HAPaton 2023」Web3 全球黑客松和区块链游戏（简称“链游”）黑客松活动，集聚更多对链游感兴趣的伙伴。

阿里云的行动并非意料之外，而是近年来游戏市场持续发展和区块链游戏行业蓬勃兴起的必然之举。据 Newzoo 发布的《2022 全球电竞与游戏直播市场报告》显示，2022 年全球游戏市场预计总收入为 1968 亿美元，同比上升 2.1%，全球玩家人数预计将增长至 32 亿。Bybit 自 2021 年 1 月至 2022 年 6 月的统计数据显示，以个人活跃钱包数计算，链游有关的应用占据了整个区块链产业的 52%，风投机构和个人投资者在链游项目的投资额累计已逾 100 亿美元，投资机构包括 A16Z、Paradigm 等加密资产业内的知名投资人。

快速增长的数据背后，区块链游戏历经了怎样的发展历程？有哪些基础性设施、平台支撑着链游实现升级再造？面向 Web3，知名互联网科技巨头又向我们交出了怎样的链游新答卷？今天就让我们走近区块链游戏，共同展望下一代游戏新范式。

继承与发展：区块链游戏发展三阶段

链上世界进入游戏市场，让越来越多游戏厂商不由得感叹区块链游戏的风暴之年正在加速到来。游戏活动逐渐转变了单一的休闲娱乐理念，走向 Web3 发展个性化、可定义的未来。事实上，从“以太猫”出现开始，区块链游戏发展经历了三个阶段，实现继承与拓新。

区块链游戏 1.0

以太猫的出现标志着区块链游戏 1.0 开启。“以太猫” （CryptoKitties）是基于以太坊区块链开发的数字化、有收藏价值的猫咪，用户可以使用以太坊上的加密资产买卖猫咪，繁育出各种娇小可爱、个性突出的猫咪品种。以太坊上共有 50000 个“0 代”猫咪被存储在智能合约里，每隔 15 分钟，该智能合约会自动分发一只原始猫咪进行出售。这类 “收藏——培育——交易”为基本设计原理的游戏成为 1.0 阶段的概念模型。以太猫走红后，类似的“仿制品”层出不穷，收藏类游戏也成为区块链游戏发展的重要方向。不过总体较差的可玩性导致了 1.0 阶段的不少游戏项目生命周期非常短暂，用户沉淀效果不佳，未能出现更多如“以太猫”一般出圈的产品。

区块链游戏 2.0

囿于 1.0 阶段区块链游戏的局限性，2.0 阶段的链游项目开始解决游戏规则信息缺乏、去中心化程度不足、游戏类型单一等一系列问题。众多中小型游戏厂商跑步入场，游戏项目制作的画面逐渐精良、游戏种类更加多样化、游戏体验感也渐趋优化。在项目运营上，区块链游戏开启了预售先行、快速开发的范式，部分游戏厂商实现快速盈利。投融资机会也在行业内盛行，游戏虚拟资产交易等概念出现，链游与金融结合的新游戏模式 “GameFi” 成为重要风向。

区块链游戏 3.0

“资产交易属性更强”、“公链性能支持百万日活”、“数据全面上链”、“游戏玩法多样化”等成果是区块链游戏 3.0 时代的重要标志。这一阶段，GameFi 主打 Play-to-Earn 的商业模式，让用户边玩边赚钱，共同瓜分游戏项目的经济收益，发展“区块链游戏新经济”概念。在 Play-to-Earn（P2E）以及 Play-to-Own（P2O）模式的指引下，链游 3.0 阶段赋予了玩家更加个性化的游戏体验，通过完成游戏任务联动 NFT 市场进行交易，促进游戏内资产转换为 IP 所有权，实现对用户的长期吸引。像 Skyweaver、RobotEra、Tamadoge、Undead Blocks 皆为这一时期的代表项目，涵盖集换式卡牌、宠物收藏、生存射击等数百种类型的游戏（《盘点值得关注的 Web3 游戏，加密游戏的发展范式如何转变？》）。

技术与平台：区块链游戏的支撑设施

上文介绍到区块链游戏发展的三个阶段，事实上链游不断朝着高级版迈进的动力不仅来源于用户的需求，更来自于区块链技术平台的完善。正是这些平台设施的演进为区块链游戏升级注入新鲜的血液。

游戏交易设施

相较传统游戏平台来说，玩家进⾏游戏交易会遇到一些问题，⽐如当玩家不再玩某个游戏时，购买的道具将会变得⼀⽂不值。外部游戏交易平台又或许存在技术漏洞、缺乏信任、不够公平公正等难题。而在区块链游戏平台，数字交易是值得高度信任的，如 DMarket 中，玩家交易以智能合约为基础实现一键出售、交易、评估，充分保障游戏交易的安全性。同时，区块链技术也能对玩家的加密资产进行高效存储，支撑用户跨游戏交易、激发玩家热情，如 Crytek 创造了加密资产 Crycash 用于他们自己的游戏《Warface》。

游戏营销平台

Play-to-Earn 成为区块链游戏 3.0 时代的重要模式，其背后有着诸多游戏营销平台进行项目收益的分发与调配。以 BitCoins.Games 为例，通过与游戏开发者订立智能合约，所得收益会根据约定比例自动被汇入开发者的账户中。近 6000 万海外用户和 1 亿多的海外应用合作伙伴加入 BitCoins.Games ，参与链游营销获得金钱收益。而 Refereum 则以“去中心化”为方向，引入游戏主播推荐、玩家游戏成就等评价指标，让用户能够随时获得游戏中挣来的加密资产，增强平台黏性和玩家忠诚度。

云游戏端口

云存储、云交易等概念进入 Web3 时代时，区块链游戏也乘着“云端游戏”的热潮开启云服务版图。2013 年 Playkey.net 启动，成为最早期的区块链云游戏平台提供流媒体服务。到了 2017 年，玩家可以通过智能合约使用更为强劲的互联网计算机服务。目前，Google 等科技巨头也加入云游戏服务端口的打造工程，为用户实现云端游戏和信息共享提供新渠道，让游戏资产交易更加灵活。

入局与创新：互联网进军区块链游戏

阿里巴巴

作为国内 top 的互联网大厂，阿里巴巴也未在区块链游戏行业掉队。早在 2016 年，阿里就推出了区块链游戏产品，其中包括大家熟知的《蚂蚁森林》。《蚂蚁森林》是一款环保游戏，当玩家进行步行、买卖二手、电子支付等环保活动后，就会获得绿色能量。绿色能量可用于浇灌虚拟树木，待绿色能量足够后树苗便可长成大树，支付宝就会以玩家捐赠的名义，在西部地区种植下一棵真实树苗。2017 年，支付宝又推出了《蚂蚁庄园》，从捐树苗变成了攒鸡蛋，鸡蛋累计达到一定数量就可进行一项公益活动。纵然两款公益性项目并未完全赋予用户更多的传统游戏体验感，但是结合游戏+公益的形式为阿里进军区块链游戏提供了实践经验。

网易

紧跟区块链发展的步伐，网易旗下游戏新媒体网易爱玩推出了“区块链游戏频道”，并研发设计了包括“网易招财猫”、网易“星球”等区块链游戏产品。网易“星球”是基于区块链的生态价值共享平台，用户可享有个性化的链上身份，将自身所有信息数据进行加密存储、全面管理，实现个人信息数据价值商业化。用户注册后可领取数字资产“黑钻”，总量有限且每两年产出量减少一半，随着时间推移获取难度也将越来越大。近几年，网易还在旗下热门游戏 IP 《逆水寒》《倩女幽魂》中植入区块链技术，通过一款名为“伏羲通宝”的数字资产试图建立起行业统一的游戏虚拟资产管理标准，改变未来链游的分工协作模式，盘活游戏用户的资产存储。

迅雷

迅雷链（ThunderChain）是迅雷旗下网心科技打造的超级区块链平台，以多链架构支持处理每秒百万次的用户行为，开发如玩客猴、链克狐、链克熊、玩客龙、战神风云、功夫链克、链克熊猫等数十款游戏。值得一提的是，迅雷开发的区块链游戏平台支持 Solidity 语言开发的智能合约，兼容以太坊虚拟机 EVM，能够实现多个区块链平台通用的游戏信息共享，真正为跨链游戏助力。

结语

区块链游戏的发展并未止步，正如我们看到区块链游戏从 1.0 到 3.0 时代的升级，丰富用户体验的同时也开发了联动金融交易的渠道。与此同时，互联网大厂踊跃尝试区块链游戏的产品研发也给游戏用户带来了新的希望。面向 Web3 的游戏，必然是高度去中心化、用户主权、集合娱乐/交易/社交为一体的复合型产品。

不过我们仍需警惕的是，随着更多公链、互联网公司布局区块链游戏赛道，同质化游戏项目也屡见不鲜，光是宠物收藏类游戏就有数十款。这提醒所有开发者在进行游戏市场分析和研发设计中，依旧需要发挥创新意识，让游戏具备更大的可玩性，从而在“群雄逐鹿”的游戏行业中闯出一片天。

站在更为宏观的格局上，开发者还能利用区块链技术建设游戏生态圈，将加密资产作为交易媒介来构建闭环产业链，涵盖项目研发、运营、发行等多维度层次，真正创建属于 Web3 的游戏乐园。