NFT：元宇宙的虚拟化身，产业链和市场日趋完善

原标题：《NFT：元宇宙的虚拟化身，产业链龙头梳理》

根据美国游戏创作者JonRadoff的描述，构建元宇宙的7层要素由外至内（由浅及深）依次为体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机交互与基础设施。

元宇宙的诞生需要依赖多项底层技术的搭建与完善，包括但不限于芯片、通信、VR/AR、AI、区块链等。

在此基础上，元宇宙仍需要在提供游戏、社交、应用商店等功能的基础上给予用户自主权，搭建UGC平台，并为用户创作的内容提供广告网络、内容分发、中介等系统，为用户提供游戏、社交、电子竞技、剧院、购物等多方面虚拟体验。

区块链基于自身的技术特性，天然适配元宇宙的关键应用场景。

区块链当前已发展至非同质化通证（NFT）阶段，开启数字内容资产化的时代。

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NFT行业概览

NFT：全称为non-fungibletoken（不可替代的代币），是“一种架构在区块链技术上的加密数字权益证明，其映射实体收藏品等实物资产和图像、音乐、游戏道具等虚拟资产”。

NFT是基于区块链技术发行的数字产权证书，区块链技术赋予其一些与同质化通证（FT）相同的性质。

NFT生成过程如下图所示，链下信息包括图片类文件数据（存储于其他云端服务器）和NFT元数据（包括某图片的名称、时间、属性参数等，类似于“房产证”）。

链上信息包括哈希值、NFT、TokenURI（存储在区块链上的数位文件，对存储位置定位）。若将图片元数据上链，则图片做任何修改都可以追溯到。

NFT发行方获得创作者的授权，与区块链签订协议并向其付费完成NFT商品的铸造（发行方可以上自己的链，也可以让NFT平台上链），铸造方式包括衍生创建和原始创建。

NFT购买者通过直接购买、竞价或接受空投方式获得NFT，区块链记录该交易记录及NFT的所有权的转让记录，NFT购买者以法定货币或虚拟货币来支付对价。

需要注意的是，国内NFT尚不能二次交易，且限制NFT的收藏权利（没有艺术品的版权和所有权），目前仅能在平台规则范围内做有限制的转赠。

NFT的元数据及其交易记录一旦上链就永久保存在区块链上，无法被篡改或删除，这确保了NFT的真实性。

此外，基于区块链的存储功能，数字内容（数字插画、摄影、音视频等）能够进行信息溯源，实现可验证性，保证所有权人的实际拥有。

NFT商业模式示意图

NFT由于自身的数字稀缺性被率先运用于收藏、艺术品以及游戏场景，这一特征被保持至今。

根据Statista的数据，2018年，NFT的销售出现了短期的繁荣，随后与2019年进入泡沫化的谷底期，2020年市场略微回暖，2021年NFT市场再次出现了火热的表象。

在这一过程中，元宇宙、艺术品及游戏场景在NFT销售总额中占比不断提升：NFT为艺术家提供销售或者拍卖的收入，也为游戏玩家在游戏中提供专属的个性化资产（皮肤、头像或服装等）。

NFT的主要场景

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NFT产业链

行行查|行业研究数据库资料显示，NFT行业产业链分为基础设施层、项目创作层和衍生应用层。

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基础设施层

上游基础设施层为铸造和交易NFT提供底层技术基础，主要涵盖底层公链、侧链/Layer2、开发工具、代币标准、存储以及钱包。

基础建设层中，根据去中心化程度不同，区块链可以分为公链、私链和联盟链。

目前国内主要以联盟链为主，主要有阿里蚂蚁链、区块链服务网络（BSN）、腾讯置信链、长安链等；新华网联合多家平台发布国家版权交易保护联盟链。

国内数字藏品主要基于联盟链推出，联盟链技术较成熟且安全可控，但各联盟链之间不能流通交易，如阿里巴巴推出的蚂蚁链主要应用于自身数字藏品交易平台鲸探和阿里拍卖。

2022年6月17日，新华网、上海文化产权交易所等多家机构联合发布版权交易保护联盟链，实现与金融区块链、司法区块链跨链互认，为文创产品提供不可篡改、分布式、高可信度的版权认证，有望持续扩大数字藏品交易半径，作为基础设施助力中国数字文化产业发展。

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项目创作层

项目创作层主要是铸造和发行NFT，涉及项目发行方和一级交易平台，其中内容创作者通过底层技术和协议来铸造NFT，并且在一级市场进行发行以获取收益。

数字藏品是NFT的一种应用形式，其未来发展具备较大潜力。

数字藏品是利用区块链技术生成的唯一数字凭证，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

数字藏品产业链

在项目创作层，目前国内已有大量数字藏品平台，多平台试水数字藏品，市场格局尚未固化。

国内数字藏品种类多元，在IP、营销、知识产权保护等领域具有较大潜力。

在交易平台方面，市场主流平台包括阿里巴巴旗下的鲸探、阿里拍卖，网易旗下的网易星球，以及视觉中国的元视觉藏品，中手游推出的有鱼艺术等。

鲸探依托蚂蚁链推出了敦煌飞天、九色鹿等国风数字藏品。

在NFT/文交所等相关领域已经有所布局还包括视觉中国、蓝色光标、三人行、浙文互联、元视觉、顺网科技等。

在文娱领域，音乐、影视、游戏等数字内容产业与数字藏品在产权等关键问题上较为契合，可将产业IP转化为数字藏品形式，多元化利用IP影响力强化运营。

NFT有望激活头部IP资源变现价值，提升商业化能力，相关厂商包括芒果超媒、奥飞娱乐、三七互娱、光线传媒、华策影视、姚记科技等细分领域内容龙头。

Bilibili、莉莉丝等内容平台在IP创作、版权、发行等领域也有持续布局。

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衍生应用层

衍生应用层主要是基于NFT衍生出的应用，包括NFT二级市场、NFT交易数据平台、NFT社交平台等；衍生应用层主要通过流量和需求进行变现。

国信证券认为，NFT交易平台的价值，相当于淘宝之于电商，NFT市场放开二次交易是行业市场空间真正打开的标志。NFT市场二次交易的放开需要在国家金融监管之下展开，依托文交所平台的合作值得关注，尤其是地方国资传媒公司和头部互联网公司在NFT市场的探索。

一方面，地方国资背景的传媒公司参股地方文交所平台，另一方面，头部互联网大厂腾讯阿里正进行全产业链的深入探索，目前互联网平台仍然停留在NFT发行端一级市场的布局。

NFT尚未在国内真正定性，收藏价值大于金融属性，无币化的版权确权探索是当前正在进行的清晰方向。

2022年初以来，国家陆续出台各类发展规划与指导意见等，部署实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。实施文化产业数字化战略是我国建成文化强国的重要战略选择，借助文化数字化政策的东风，NFT有望赋能传统文化价值重构，后续或伴随相关政策健全配套迎来价值兑现，市场潜在空间较大。

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文章来源：乐晴智库

文章原标题：《NFT：元宇宙的虚拟化身，产业链龙头梳理》

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