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热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

加密谷Live
2020年10月10日

NFT 是种体验,而非产品。

撰文:Ian Lee,IDEO CoLab Ventures 董事长

编译:Leo Young

NFT_(非同质代币 / 不可替换代币)_的热度又回来了。是的,差不多。

加密资产社区的注意力正在从 DeFi、各类分叉仿盘和 $UNI 转到了 $SOCKS、$MEME 、$FAME 、$NEUE 这类 NFT 项目,当然了,还有 Rarible、Mintbase、OpenSea、Zora、Foundation 这类 NFT 交易平台

NFT 概念已经有两年多,DeFi 备受瞩目之时,NFT 热度再次来袭。

到底发生了什么?

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

就在 Uniswap 向每位 Unisock NFT ($SOCKS) 持有者分发 1000 枚 $UNI 代币之后,NFT 的关注度暴增,我觉得这不是巧合。之后,$MEME、$FAME、$NEUE、$TAPE 之类代币需求和价格也激增。

有人说 NFT 是加密资产界下一个大事件。也有人完全不知所以。那 NFT 到底怎么样?

需要超越数字藏品看待

两年前 CryptokittiesERC-721 推出以来,很多人就直观认为 NFT 是代币化艺术、收藏品、产品和物品。

相对于艺术品市场规模_(640 亿美元)体育用品市场规模(50 亿美元),NFT 市场小众,过去几个月销售额指数级增长,技术上一切都有可能(例如共享所有权)_。

真实世界的所有东西都可以变为区块链上的 NFT。

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

但有没有这种必要?

这就引出更重要的问题,例如 NFT 对人类世界的最终目的是什么?什么样的 NFT 值得在开放式去中心化网络上发展?NFT 会在哪里出现?未来五到十年会对人类生活带来哪些影响?

这些问题有助于我们理解 NFT 的潜力,能创造何种价值,应该建造哪些 NFT 应用。

NFT 是体验,而非产品

IDEO 非常看好艺术品产品工艺品。所以我们的加密资产投资团队从最开始就探索各类以人为本 NFT 应用。我们在 2018 年初就帮助制定 ERC-721 标准,并在 2018 和 2019 两年构建多种 NFT 原型,以更好理解这个领域的发展方向。

经过这些年的探索,我个人总结 NFT 只是作为产品_(例如代币化艺术品、藏品或物品)_没有多大吸引力。而设计构建为更高级的用户体验,那就吸引力无限。

例如,可在市场销售限量版虚拟 NFT 徽章,持有人可凭其进入 Telegram 私密群组,让艺术家与参与者彼此联系起来,让社区壮大发展。相比之下,仅销售 NFT 数字艺术品和藏品吸引力就小得多。

相比购买和交易 NFT 实物产品,让买家根据所购和持有产品构建个人身份,利用身份形成新的社 交网络和社区,成员彼此间以新方式探索、互动、交流,籍此带来的体验更有意义。

将 NFT 视为体验而非产品,就会完全重塑 NFT 设计并打开境界。我相信这对 NFT 释放所有价值,走出代币化艺术藏品局限很重要。所以,我们可以发现并构建全新技术标准的价值应用。

以下是一些思考。

身份和声誉

如何能通过购买、持有、交易 NFT 让用户构建新型数字身份和声誉?如何能分享、发现与 NFT 交易历史相关的身份与声誉,并与他人、其他组织和品牌产生联系?如何能让新用户与消费者获得现在所没有的体验?

例如,如果我购买了所有限量版球鞋 NFT,对我意味着什么?尤其是我要是买了耐克和 Common Project NFT,你会不会更多了解我的个人喜好与个性?要是我很快抛售了耐克 NFT,而一直拿着 Common Project NFT 不出手,这会让你对我或和我一样的人有何种判断?有了这些信息你可以做什么?

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

NFT 可为用户创造新的身份、声誉和自我表达方式。NFT 不再作为单独产品而是综合体验_(aggregated experience)_之时,会为用户和社区带来全新图景 —— 他们喜好与否、偏好、愿望、期待等等都可经过验证存在链上。

目前的互联网上,此类信息由亚马逊、谷歌、脸书这类公司掌管,信息并不公开,无法为外界所用。而 NFT 和加密资产让此类信息公开成为可能。

社区会员

购买和持有 NFT 的用户如何证明自己属于某个社区或是社区会员?社区内部如何根据 NFT 购买日期、稀缺度或级别来划分成员?NFT 是否可以让社区不仅证明会员也能形成组织结构?

例如 IDEO CoLab Ventures 发行一种 NFT 分发给我们所有投资组合公司创始人、LP、合作者和好友,拿着我们发的 NFT 就可以进入 Discord 私密群组_(使用 Abridged 的 Collab.Land)_互相联系彼此帮助。

我们也可以对投资组合公司创始人、LP、合作者与好友分别发行不同 NFT,每个都有不同权利和特权。IDEO 可以利用这些 NFT_(例如与我们合作项目)_,或者抵押 IDEO CoLab 代币换取 NFT,让 NFT 更稀缺更特别,凭此可获得高级设计支持、办公时间、进入我们的进阶计划等特权。

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

NFT 会创造新型社区会员制,造就新组织形态。目前的实验是使用个人和社区代币,NFT 会引领进入下个阶段。

集体体验

用户在参加活动、会议、游戏、课程、会议、计划时如何收到 NFT?如何能将这些体验作为 NFT 在互联网上跨越国界以全新方式共享?如何将这些体验用于推荐或发现新体验并成为社区一部分?

例如,每次加密资产行业会议、活动、黑客松、加速器、休闲活动都可以向参与者发行 NFT (例如 POAP 代币)。这些代币可汇集起来成为新型社交网络,成员之间可以互相搜寻、联系并互相帮助。演讲者、项目推动者、黑客松获胜者都可获得特殊代币,让大家细分社区,获得更亲密的共有共享体验。

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

NFT 会让大家构建链上体验历史数据,可更细粒化用于搜寻和与他人产生联系。这种应用有很多场景:工作、学校、社交活动、旅行、爱好、政治、密切关系小组、零售、娱乐等等。

可组合产品衍生品

消费者如何使用代表零售产品的 NFT 并与之互动?企业如何使用代表行业产品的 NFT?如何使用产品权益_(实质是衍生品)_改善消费者或企业终端用户体验?NFT 设计机制是否可以让消费者或企业获得更好、更快、更便宜的产品?代表两种不同产品的 NFT 是否可以融合,定制、提升原产品?由于这些类型 NFT 的非投机性及对获得产品的消费者或企业具有价值,是否可以推动加密资产应用普及?

例如,我购买一件高端 T 恤的 NFT,但由于买到的人多,且在兑换 NFT 为实物 T 恤前批量订单增加,单价下降。之后,我拿一个 NFT 与一位数字艺术家的 NFT 融合,将其艺术作品印在 T 恤上,形成新的 NFT (代表印有数字艺术家作品的 T 恤),既可以兑换实物也可以在公开市场销售

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

NFT 会催生新型商业和供应链作为可组合产品衍生品。Saint Fame DAOZoraFoundation 是这一趋势早期范例。未来我们会见到专注于消费者与 B2B 产品及供应链的模式,例如在定制成衣、游戏、媒体、娱乐、航空、食品等行业。

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

而且这些 NFT 更不易形成投机活动,可为更多消费者接受和获取。因此会有助于加密资产更快向更多人群普及。

NFT 的新时代和模式

我们将 NFT 作为体验而非产品,便出现端对端体验设计新模式。NFT 身份与声誉可让大家彼此连结,形成会员关系。进而推动社区创造新体验和产品来强化用户身份。

热点丨 NFT 值得挖掘的潜力究竟在哪里?

74% 美国人_(尤其是千禧一代和 Zoomer)_看重体验超过产品,注重体验的 NFT 一旦出现,便会释放新的价值,以前所未见的方式推动加密资产走向主流。

我们只需要开始关注,多元化设计 NFT。

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