颠覆百年球星卡市场？NBA Top Shot凭什么

「看球，不玩球星卡，你说这东西也能收藏？有点意思 ......」

当我在身边好几个球友那得到了相似的答案后，好像搞明白了 NBA Top Shot 突然蹿红的原因，因为这个东西，有点意思。

这个名为 NBA Top Shot 的 NFT 集卡游戏在进入 2021 年后突然蹿红，过去一周内数次出现单日成交额破百万美元的表现，在过去 24 小时内更是取得了成交额超 210 万美元的亮眼成绩，迅速蹿升至链上游戏成交额总榜次席的同时，大有迅速赶超链上游戏传奇 CryptoKitties 的势头。

图片来源：CryptoSlam

这款公测不过短短半年时间的游戏究竟有何魔力？能够在曾经并不被市场看好的链上游戏领域异军突起。也许我们需要从已有百年历史的球星卡收藏中寻找答案。

球星卡的前世今生

1880 年，烟草制造商 Goodwin & Co., maker of Old Judge and Gypsy Queen 尝试制作印有体育明星图案的卡片作为购买香烟的赠品，就此打开了这个目前已经超百亿美元规模市场的潘多拉魔盒。

由于球员卡诞生于美国，而美国人对于橄榄球、篮球、棒球以及冰球的热爱程度明显高于足球，因此早期最著名的卡片多为棒球和篮球球星的卡片，而非群众基础最广的足球。最早专注于生产球员卡的公司 Topps 一度垄断了整个市场，不过随着反托拉斯法案的推出，PANINI、UpperDeck、FLEER 及 Skybox 等公司借机入局，并在数轮洗牌后，形成了当下 PANINI 占据 NBA （美国职业篮球联赛）独家发行权、Futera 揽下欧洲足球五大联赛及多个足球国家队的球星卡运营权、Upper Deck 和 Topps 保有乔丹、詹姆斯及伯德等篮球巨星个人卡发行权的局面。

对于用户存量较高，同时卡片流动性也最为理想的篮球球星卡来说，在上百年的发展过程中，逐渐摆脱了正面选取球员图案背面印有球员基础信息的「标准模板」的约束，诞生出了大量获取难度更高，同时也更具收藏价值的特殊卡片，包括限量卡、新秀卡、球衣卡、实物卡等等。而随着卡片保护方案的成熟，一些球星亲笔签名的卡片以及可以和一些伟大时刻产生直接联系的实物卡能够得以更长期地保存，让这些唯一且无法复刻的卡片拥有了令人难以置信的身价。

据国内专注卡片收藏的网站卡淘的数据显示，仅篮球球员卡的系列分类就多达 173 种，截止发文时，在售的卡片中售价最高的单张（不包含直接设置上限价格的部分商品）卡片价格达到 3325635 元，为斯托克顿的一张球鞋实物卡。

图片来源：卡淘

而价格超过百万的卡片并不在少数，其中詹姆斯、科比等传奇球星的稀有卡片，以及特雷杨以及德文布克等潜力新星的特殊卡都有要价超过 100 万元的卡片在售。随着另类收藏品市场的发展，球星卡的价格随之水涨船高，去年年中一张 2019-2020 赛季詹姆斯的普卡（流通量非常高）就曾拍出了 200 美元的高价，相比原价上涨了近 10 倍。

图片来源：Amazon

球星卡收藏市场规模超百亿且增长势头迅猛

在 Facebook 上搜索 Sports Cards Buy-Sell 等关键字可以搜到很多群组，成员超过 2 万人的群组数量很多，而这些群组每天都会有数千条帖子。Reddit 上的 r/basketballcards 的板块有 17000 人关注，此外像 r/PaniniStickerSwap 等单一球星卡品牌的板块也普遍有上千人关注，而这些谈论或者兴趣组的用户多数会在 eBay 上进行卡片交易。

由于国内没有官方授权的购买渠道，因此玩家大多集中在相关论坛或者贴吧之中，百度球星卡吧的关注人数超过 5 万，贴吧内的晒卡及交易贴的发布及互动的活跃度很高。不过在卡淘等平台渠道关闭注册之后，通过论坛联系沟通并通过闲鱼等二手交易平台交易成为了国内玩家主要的交易方式。

据福布斯在 2018 年发布的一篇名为 <Tech Entrepreneur Determines First Estimate Of U.S. Sports Memorabilia Market> 的报告中公布的数据，截止 2018 年 9 月，单纯是美国本土的 eBay 球星卡市场规模已经达到了 47 亿美元，考虑到过去两年间这一市场的快速成长，以及球星卡收藏在全球范围内的迅速普及，目前该市场的规模大概率已超过百亿美元。

球星卡玩家痛点：

假卡风险、非美国本土玩家评级困难、卡片长期存储难度高

如上文所述，球星卡的流通交易普遍是用户和用户之间的独立行为，这就意味着官方收出卡片之后就已经没有人再能「监管」这个市场。随着市场规模的扩大，市面上也曾出现过一些山寨假卡以次充好的情况，一旦玩家在购买过程中有所疏忽，很可能会高价买到成本也许只有几毛钱的仿制卡片。

此外，在球星卡的流通交易过程中，那些获得专业机构高分评价的卡片身价将大幅提升甚至翻倍，因此把收藏的卡片送到专业机构进行评级，也是这个圈子里的玩家的一大刚需。以下图为例，同一张阿德托昆博 MVP 卡，获 PSA10 评分的卡片售价远高于原卡。

图片来源：卡淘

不过由于 BECKETT 等专业机构都集中在美国，因此高昂的沟通及邮递成本都无法被忽视，这种需求甚至滋生出了专业的「评级中介」，来帮助玩家联系机构并完成评级。而运输过程中的不确定因素以及漫长的流程让评级这项原本并不复杂的动作变成了一场宏大的「运气考验」。

此外，除了卡片本身在长时间的保存过程中可能出现氧化变色等问题外，一些稀有的签名卡上油笔的墨水，以及一些实物卡上附带的材料不同于卡片更易潮湿氧化，因此玩家往往还要花费较大经历来保护自己收藏的珍贵卡片，而被「严密守护」的卡片即使是玩家自己，一般也不会拿出来把玩欣赏，藏品本身反而和玩家之间拉开了距离。

数码藏品？如果代码可随意复制销毁，那谈何「收藏」？

数码形式的收藏品？至少在几个月前，几乎所有人都会把这个想法和诈骗联系到一起。毕竟作为代码的视觉呈现，数码藏品听起来和一年一度的 NBA 2K 游戏中的 MT 卡片没什么差别，而在游戏中的收藏可以用于打造自己的球队并参与在线比赛，不过由于游戏服务器的不连续性，MT 模式中收集的卡片会在下一代作品推出后价格陡降，而隔代停服的设定决定了这些所谓的数码藏品最终必然会落得一文不值的下场。

图片来源：NBA 2K MT

不过随着 NFT 概念的迅速成熟，事情悄然间发生了变化。

NFT、Non-Fungible Token，也就是所谓的非同质化通证。其最重要的特征在于，每个 NFT 用于独特且唯一的标识，不可互换、不可分割，且最小单位为 1。不同于广大加密资产近乎可被无限分割的特性，NFT 天生带有「收藏品」的特征，而自诞生以来，也一直被和艺术品以及收藏品关联在一起。

既然这是一串独一无二的代码，而资产上链后又无法被人为抹除，并且也不会随着时间的推移产生任何褪色、氧化以及破损的问题，那么从实现的逻辑上来说，NFT 藏品和前文提到的那些平台主动发行的「数码球星卡」之间，有着根本上的不同。

打造了也许是有史以来最成功的链上游戏加密猫（CryptoKitties）的团队 Dapper Labs 敏锐地察觉到了这种可能性，并推出了 NBA Top Shot。

NBA Top Shot 是什么？

NBA Top Shot 基于 Flow 区块链开发，Flow 是 CryptoKitties 的开发团队 Dapper Labs 在 2019 年与华纳音乐集团旗下的区块链团队合作开发的公链，与以太坊以及多数公链不同，Flow 采用了名为「秘密知识专业证明（SPoCK）」的密码学技术，采用流水线架构设计，能够在不分片或借助 Layer 2 实现去中心化的高性能，在保证对开发者高度有好实现了很高的吞吐量，更加契合去中心化游戏应用的需求，而 NBA Top Shot 正是该团队在 Flow 开发初期即「同步开发」的项目。

图片来源：NBA Top Shot 官网

NBA Top Shot 在去年 5 月底正式开启内测，在大约 2 个月左右的内测期间该项目即积累了 900 多名活跃用户，完成了价值 120 万美元的「数字球星卡」交易，同年 8 月初该项目正式向受邀用户开启公测，目前该项目官网虽然仍标记为 BETA 版本，但是已经正式开放注册，所有人都能够在简单地注册后开启新的「集卡」之旅。

不同于传统的印刷品球星卡，NFT 形式下的资产让 NBA Top Shot 带来的「数字版球星卡」获得了更灵活的呈现形式，除了图片和文字以外，NBA Top Shot 的「球星卡」还包含一段特定的「精彩时刻」，你可以理解为是一段短视频，也可以当做是一张 GIF 图片，只不过这个「精彩时刻」和对应的球星封面以及描述文字一起，构成了一个完整的 NFT 资产，也就是 NBA Top Shot 推出的「数字版球星卡」。

与传统的印刷品球星卡相似，这些「数字球星卡」同样可以在市场上进行流通，而球星卡的发行情况会全部上链，因此这些 NFT 资产同样具备稀缺性。此外，项目开发初期 NBA Top Shot 就已经与 NBA 官方达成了合作，并获得了 NBA 的官方授权。

可以说除了没有实体卡片以外，传统球星卡的一切，NBA Top Shot 的「数字球星卡」分毫不差。

NBA Top Shot 怎么玩？

在完成注册后，网站会自动弹出一个两分钟左右的上手视频教程，完整地展示了 NBA Top Shot 上的球星卡包含什么内容，以及如何交易。

对于习惯了网购的用户来说，NBA Top Shot 并不存在什么门槛，点击官网顶部的 Packs 选项可以选购官方出售的卡包，购买卡包无法提前得知可能会开出什么卡片，官方会给不同种类的卡包一些限定描述，如果想要开出一些稀有卡片，需要仔细阅读卡包的描述信息。由于近期市场热度极高，发文时官方卡包暂时处在全部售罄的状况，需要等待官方「补货」。

而点击 MarketPlace 即可进入球星卡的流通市场，即可以直接买卖特定的卡片。卡片除了精彩时刻的动态呈现以外，每个精彩时刻球星卡都会有详细的介绍信息，包括精彩时刻发生的比赛场次、球星卡「主角」在当场比赛的数据统计，当场比赛的四节比分和结果以及球星卡「主角」在这场比赛所在整个赛季的场均数据等等。

图片来源：NBA Top Shot 官网

而商品列表还支持搜索和分类筛选功能，可以直接筛选自己喜爱的球星，也可以根据自己支持的球队筛选出感兴趣的精彩时刻列表。由于这些精彩时刻球星卡都是限量发售的，所以像湖人等球迷数量较多、热度更高的球队，以及像勒布朗·詹姆斯、卢卡·东契奇等热门球星的精彩时刻卡片价格普遍较高。

目前 NBA Top Shot 支持信用卡支付或者通过加密货币支付，其中直接使用信用卡支付需要额外花费一定比例的手续费，而通过加密货币支付购卡是不需要支付额外的手续费的。目前已经支持的加密货币包含 BTC、BCH、DAI、ETH 以及 USDC 共五种。

图片来源：NBA Top Shot 官网

完成付款后即可获得购买的球星卡，而买到的球星卡也可以自行定价转卖，卡片的稀有度、编号以及卡片对应球星的市场热度都会影响其市场价格，卖出卡片需要支付 5% 的手续费，而售出后所得的款项将会自动充入游戏余额，可供购买其他卡包或者卡片，而未来余额还将打开提现功能。

NBA Top Shot 有多火？

CryptoSlam 公布的数据显示，NBA Top Shot 的热度目前在链上游戏中一骑绝尘，过去 24 小时内该游戏交易量超过 210 万美元，这一数据是排名次席的 Sorare 的近 46 倍，更是远高于榜单排名 2-30 名游戏的单日成交量之和。此外过去 24 小时内 NBA Top Shot 的活跃用户量达到 3699，同样达到了该数据排名次席的 Sorare 的十倍之多。按照过去 24 小时内的总成交笔数估算，目前平均每分钟就会有超过 33 张球星卡在 NBA Top Shot 上被售出。

图片来源：CryptoSlam

虽然项目公测仅半年时间，但是 NBA Top Shot 已经跻身链上游戏成交量总榜单第二位，仅次于 CryptoKitties。目前已有 6160 个用户购买过「数字球星卡」，这一数字是 CryptoPunks 用户量的 6 倍。虽然目前 NBA Top Shot 的成交额相比昔日霸主 CryptoKitties 仍存在约 2000 万美元的巨大差距，但如若 NBA Top Shot 能够保持近期的热度，这一看似巨大的差距很可能会在未来几周内得以抹平，也许在一个月之后，链上游戏的「销冠」就将正式易主，值得一提的是，CryptoKitties 的上线还要追溯至 2017 年。

图片来源：CryptoSlam

迄今为止 NBA Top Shot 售出的单张球星卡的最高价格达到 47500 美元，这张卡片包含了湖人前锋勒布朗·詹姆斯在 2020 年 2 月 7 日对阵火箭队比赛中快攻时折叠背扣的精彩时刻。这一成交记录也刷新了此前灰熊后卫贾·莫兰特隔扣贝恩斯精彩时刻创造的 35000 美元的成交单价的记录。

而专注于 NBA Top Shot 的数据统计网站更是因为近期陡然蹿升的热度而全面崩溃，目前网站运营者留言称还在思考如何解决流量问题。

图片来源：intangible.market

NBA Top Shot 有多大潜力？

之所以实体球星卡在上百年的时间里历久弥新，逐渐被越来越多的人认可，并能吸引越来越多的人参与其中，并非只是因为球星卡可以被当做一种竞技体育爱好附属的收藏品，这些卡片会在某些特定情况下大幅升值所带来的满足感，以及从市场层面来说显而易见的炒作价值，为这类产品赋予了一种另类资产的身份。篮球能体育运动可观的用户基础为这种看似小众的爱好提供了一个理想的流动性基础，并催生出了这么一个百亿级规模的市场，而 NBA Top Shot 推出的「数字球星卡」具备同样的潜力。

以湖人球星勒布朗·詹姆斯为例，截止发文时詹姆斯的 Twitter 账号粉丝数量超过 4800 万，这一数量甚至比在 Twitter 上非常活跃的特斯拉创始人马斯克还要高出 600 多万。由此可见，体育巨星目前同样也是社交媒体中的「顶级网红」。正如已故的科比·布莱恩特曾经被中国球迷戏称拥有 60e （全球人口 60 亿）粉丝一样，NBA 所代表的篮球文化在全世界范围内拥有足够可观的影响力。

图片来源：Twitter

哪怕詹姆斯的粉丝中只有百分之一、甚至千分之一的人愿意尝试购入球星卡，那么也是超过 4 万 8 千人的用户体量，而 NBA Top Shot 目前的用户量，却只有这个数字的十分之一。随着新一代 NBA 球员越来越热衷于使用社交媒体并在网络上发声，大幅拉近了球迷与球员之间的距离，而像热火新星泰勒·希罗这种在职业生涯初期就大放异彩的球员在 Twitter 上与 NBA Top Shot 的频繁互动，也在很大程度上促成了 NBA Top Shot 热度的迅速上升。

图片来源：Twitter

不同于实体球星卡对于存储、评级等环节的高要求，NFT 球星卡几乎为零的存储成本让这种收藏的门槛大幅下降，而链上资产更强的流通性同样赋予了球星卡收藏更理想的投资属性。一旦人们开始逐渐理解并接受 NFT 资产的收藏价值时，NBA Top Shot 打开的，也许是一片不止于实体球星卡已经创造的百亿规模的市场。