NFT游戏的黎明

在核心用户（玩家）的核心需求里（玩游戏），「升值/赚钱」从来都不是底层逻辑。大部分玩家之所以能数十年如一日地沉迷于一款虚拟产品，其核心动机往往只有一个，那就是花钱，且花得快乐。

游戏资产与 NFT 是一个老生常谈的话题，也是一个老生空谈的问题。因为自 cryptokitties 到现在、自最粗糙的卡牌到 Web3 版模拟人生 decentraland，仍然没有一款区块链游戏打动了传统游戏玩家、产生大规模玩家二创社区或创下不俗的流水记录。

作为一位自小就在游戏里虚度光阴的土生土长的网络原住民，私以为用「链游」这个词来切割 Web3 游戏的光芒很不恰当。给「游戏」加上「链」的限制，就像给鹤套上笼子。

这两天有一篇文章在朋友圈刷屏：DAapp Review 创始人 Vincent 的 《浅谈我所理解的NFT和Metaverse》 。里面讲到“不要为了 NFT 而 NFT”和“互通性是 NFT 和 Metaverse 最无敌的特性”。深以为然。曾经盛极一时的链游领域有点“为了链游而链游”的意味，导致偏离了“游戏”本身。

NFT 公链 Flow 开发团队认为，一项新技术的首个出圈方式永远是娱乐应用。令人奇怪（或可惜）的是，天然习惯了虚拟资产的各大网游/手游玩家，却迟迟没有拥抱链游资产。尽管，区块链能给游戏带来的远不止造富效应：游戏资产确权、新的玩家社区权力体系、重新定义玩家和官方的关系、乃至全新的游戏方式。

尽管一个新世代群体想要立足的有效方式就是制造冲突和对立，问题可能不出在传统游戏侧。怎样「让游戏像游戏」乃至「让应用像游戏」，可能是所有区块链游戏团队首先要解决的问题。

那么，什么是游戏？

从规则到游戏

几乎所有对“什么是游戏”的探讨都可以追溯到两本书：舒茨的《蚱蜢：游戏、生命与乌托邦》 和简·麦戈尼格尔的《游戏改变世界》。在前者中，舒茨对游戏的定义是：玩游戏就是自愿去克服非必要的障碍。而对于“怎么”去克服，简·麦戈尼格尔提出了组成每一款游戏的四个要素，即目标、规则、反馈系统和自愿参与。

用篮球举例。本质上，篮球只是一个球状物，身体的任何部位都可以与之产生互动，让其滚、移动或腾空。但如果我们设置一个「篮筐」，突然之间，所有的移动方式就有了意义。渐渐的，我们发现太低的篮筐没有意思，于是我们把篮筐设置到了正常人无法轻易够到的高度。从这里就可以看出，「够不到的篮筐」并不是把球投出去的必要条件。但完成它能让人感到额外的意义。

渐渐的，我们开始设置运输球的方式、组成队伍、设置攻防两方、为投球的难度计分。至此，我们有了篮筐（目标）、攻防和计分方式（规则）、反馈系统（投篮或赢得比赛的成就感）。只要有人愿意打球（自愿参与），一场游戏就此成立。

需要区别的是，「机制」不等于「规则」，而目前很多应用仅有机制，没有规则。例如，点一个按钮、即可生成一只 cryptokitty，这是机制；但如果可以生成的 kitties 有限、后来的 kitties 需要两两合成才能诞生，这就是规则。某种意义上，设计规则就是设置「非必要的障碍」。我们都知道这是「非必要的」，但这样做让我们觉得「有意思」。「有意思」便是游戏的终极意义。

NFT 游戏 axie infinity 卡牌对战界面

从这个意义来说，如今的 metaverse 代表作们 Decentraland、cryptovoxels 并不是游戏，因为它们只有机制，没有规则、目标、反馈系统。这也是为什么很多传统游戏玩家到了 metaverse 很容易有一种“就这”感：目前的 Metaverse 满足不了已经被全方位感官愉悦了几十年的游戏玩家的阈值。诚然，我们可以买地、建模、装修、装扮自己、看看风景、看看展览，可以拥有 NFT、可以交易 NFT、可以围绕 NFT 聊天，但也就如此了。这跟现实生活一样无趣，但网络原住民们最大的上网动机就是在无边的数字世界里寻找超越现实的意义。

decentraland 截图

《模拟城市》截图

经济的边界

如果 metaverse 仅仅止步于此，那么反过来，删掉规则、目标和反馈系统的 minecraft，就是一个 metaverse（还不卡）。有的人可能会说，没有通证经济，就没有灵魂；殊不知游戏经济设计早就横跨现实和虚拟两个世界。任何对游戏厂商岗位架构、游戏设计、游戏运营有过常识性研究的人都会知道，游戏策划有很多岗位，其中极其重要的一个岗位就是「数值策划」，而数值策划的核心职责之一就是设计并保证游戏内部经济系统的稳定和可持续。可以说，好的数值策划都是天生的经济白皮书作家。

有人说数值策划做不了通证经济设计，因为游戏内货币是封闭的、不兑现的，但其实游戏经济包含了包括资源产出速度、资源获取难度、资源与商品/装备转化比例、商品在游戏内外的流通价值等所有玩家可能产生套利行为的方方面面。而游戏资产交易也已经是一条成熟的产业链，从第三方游戏交易平台如交易猫、5173，到官方背书交易平台如阴阳师、逆水寒的藏宝阁，到 YY 语音、虎牙、taptap 这类垂直游戏玩家平台的玩家群，乃至任何游戏工会自有群的 CtoC 交易，玩家社区从来都是无需许可的、去中心化的，它甚至和现实经济交织得更紧密。

某游戏数值策划的思考笔记

yys藏宝阁交易界面

很多 web3 游戏、KOL 一上来就把游戏厂商塑造成玩家的假想敌、觉得 web3 通证经济定能拯救传统玩家于水火，这其实是自我意淫出来的伪需求。玩家社区和游戏厂商的关系往往也是极度亲密的：大多游戏项目的玩家社区自公测前就开始招募核心玩家、画手、写手进行核心内容创作以方便公测到来时的最广大受众能及时、快速解决所有可能遇到的问题。好一点的游戏公司如 wy、tx、mhy 都设有 QA/用户体验岗以随时获取和听取项目玩家在各个阶段的反馈并汇总给策划/开发/运营进行调整。

Halo 玩家论坛

Taptap 《光·遇》专区

NGC《明日方舟》专区

没有通证经济的游戏项目其实步步如履薄冰：因为一款游戏成功与否唯一判断标准就是流水，而流水很大程度上取决于公测初启动期间的玩家口碑和运营。任何 bug 都可能被无限放大，更不用说经济设计缺陷这种致命弱点，随时都有可能让研发几年的青春付之一炬、血本无归。这样看来，游戏经济设计并不是封闭的内卷模拟器，而是试错成本极高的、商品和商业联动的生态设计。

相比之下，有通证经济的 metaverse/web3 游戏项目，获取资金更容易、经济设计弹性更大、试错期更长久，对开发者和运营商来说，都是得天独厚的创业温床，但不应该因为它是温床，就降低对经济设计和游戏本身的打磨。

如果你的游戏经验更丰富、覆盖各大经典主机游戏和街机游戏，可以发现很多玩家社区的共识是强大到能影响现实的。人们自发地把自己归属于一个更弘大的故事里、找寻自己的角色和定位、并为那个永无结局的世界付出心血。总有人包下各大城市地标显示屏给喜爱的角色庆祝生日，SBF 与华尔街的对抗起源于一群玩家的愤怒。这种超强的社区联结，除了来源于集体意义的有效塑造，更来源于扎实的、可持续的参与式经济设计。在这种经济设计中，每个人都能找到自己的位置、感到自己被重视、知道自己应该生产什么、获取什么资源及其意义。从这个角度来说，好的经济设计等同于好的社会设计。好的经济设计需要实现一个赛博乌托邦，一个人人向往但在现实中注定无法实现的更好的社会。

NFT 游戏还是游戏 NFT

区块链游戏走到今天，不算长也不算短。2017 年，cryptokitties 诞生并创造了「NFT」概念，据 Dapper Labs CEO Roham Gharegozlou 的说法，做 cryptokitties 初衷只是想验证 NFT 这种资产的可行性；却未曾想短短一年后，NFT 应用市场市值就达到了 1.8 亿美金，且预计在 2021 年达到 7.1 亿美金。

https://gourmetgalaxy.medium.com/nfts-market-size-research-b9da85743650#:~:text=Assets

相较于传统游戏近一个世纪的浩瀚史诗，区块链游戏的肌体更加单薄，探索维度也相对单调。除了 DappReview 上常见的卡牌、对战、养成，区块链游戏并未形成完整的游戏上下游产业生态：既无强开发的游戏工作室（或有此能力的人极少愿意出来做区块链游戏），也无如 taptap、NGC 论坛、bilibili 游戏中心这样的玩家社区冷启动垂直流量池。在这样的背景下，一个又一个中小项目反复对外强调自己是区块链游戏/NFT 游戏其实没有太大的意义。因为本质上，你只是一款借用了传统游戏机制（甚至毫无机制创新）、融合了 NFT、但却没有传统游戏体验做得好又无法沿用传统游戏运营/宣发渠道的 web3 demo。传统游戏已经把玩家阈值抬得很高了，而玩家也在倒逼传统游戏厂商进步。如果你怀着质疑的眼光去反拆下图各个品类前 10，会发现自己逐渐被其说服。有的可能固然吃相难看，但你无法否认其对人性的洞察之精准及随之而来的商业性成功。—— 人才、开发经验、商业化经验、数据、用户、渠道，处处都是护城河。

七麦榜单游戏应用分区

综上，NFT 游戏想要成为与上图任一游戏品类齐名的品类，要先成为一款好游戏。从机制、规则、视觉、体验，到用户引导、营销事件设计、玩家社区。至少，能够做到与时俱进。同样都是角色扮演游戏，当各家厂商都在卷光追的时候，你还在用贴图模型，显然就有点复古了。

换句话说，游戏制作人在做「NFT 游戏」之前，应该想清楚怎样做好「游戏 NFT」：

• 玩家为什么要在茫茫 NFT 市场里购买/持有这件 NFT —— 因为这是游戏资产
• 玩家为什么要把自己的时间/资金投入到这件资产，而不是其他游戏的资产上 —— 因为它强/稀有/酷炫……
• 它为什么强/稀有/酷炫 —— 游戏机制使然

在核心用户（玩家）的核心需求里（玩游戏），「升值/赚钱」从来都不是底层逻辑。大部分玩家之所以能数十年如一日地沉迷于一款虚拟产品，其核心动机往往只有一个，那就是花钱，且花得快乐。

在给装备/宠物/卡牌套上 NFT 壳子、赋予装备确权装备互通等酷炫意义之前，首先应该想通的是「玩家为什么想拥有这件装备/宠物/卡牌」。或许是稀有，或许是强大，或许是成长性外观，或许是一种身份的象征，或许更根本的，玩家闲暇之余为什么要打开你的应用，而不是一款游戏。

《明日方舟》源石挖矿活动

《逆水寒》游戏内挖矿系统伏羲通宝

NFT 游戏的黎明

如果 NFT 游戏仅仅是一个充斥着 NFT 资产的平台，Enjin 已经用它的前车之鉴吃了螃蟹。所有炒资产互通的平台都犯了一个错误，那就是他们太过看重平台的光环，即，急于给自己的平台通证赋予意义。但从古至今、从线上到线下，游戏真正的意义都诞生于玩家社区。

一个好的趋势是，我们能看到一些区块链游戏制作人开始回归游戏本身。Decentraland 的前 CEO 已经集结了一批由暴雪、拳头游戏等优秀游戏人的团队，想要制作一款 3A 级 3D ARPG NFT 游戏—— Big Time。所有新玩家只需要一个钱包即可开始游戏，也无需学习NFT是什么，就可以和朋友组队或独自穿梭在风格各异的各个世界，收集不同国度的道具、装备，与能力多变的怪物对战。等到玩家角色达到一定等级，则可以选择导出自己的装备/武器进行交易或互换。

gif来源视频：https://www.instagram.com/p/CPYh0w_BBV_/

Big Time 的方方面面均与传统 ARPG 游戏无异，游戏本身暂未公开任何游戏内经济设计或通证经济设计。唯一的不同，就是相比传统的游戏商城、玩家商铺、第三方交易平台，Big Time 玩家的装备交易对象是 Big Time 生态上的所有项目和全世界 —— Big Time 想成为 OpenSea 版的 Steam。

• 官网： https://bigtime.gg/
• Discord： https://discord.gg/bigtime
• 视频来源：https://www.instagram.com/playbigtime/
• 中文玩家交流群：添加「hashflow0x」

根据官方博客和 Discord 答疑，第一批 NFT 武器将于 6 月 24 日在币安上线。很快，Big Time 的内测资格也将以 NFT 形式开放获取。尽管目前 Big Time 除了一纸官网、一些预告视频以外什么都没有，Youtube 上已经陆续有游戏博主开始为之拍解说视频，且 Big Time 相关视频播放量总和已经逼近 10 万。

可广泛流通和使用的 NFT 与大制作乃至大 IP 的合作无疑让人兴奋，但问题也是显而易见的

• 怎么协调同个 NFT 游戏资产在不同游戏里的强度和数值？
• 怎么协调不同游戏玩家对同一件 NFT 游戏资产的不同价值认定？
• 怎么让跨游戏 NFT 底层开发标准实现统一？
• 怎么让 NFT 游戏资产被传统游戏业所接纳从而触达最广大的那一批用户？

一个显而易见的例子：《原神》和《崩坏三》联动，我们都知道 mhy 只是玩了一次模型套娃，但你在《原神》里为刻晴砸的钱，在《崩坏三》里就要重新砸一遍。这一方面是因为开发团队确实要为一个角色的跨游戏适配和技能设计付出时间和精力，另一方面也是因为这种套娃是游戏厂商的重要收入来源。时至今日，同一款游戏里不同服务器的充值资产都无法互通，更别说跨产品、跨公司了。

最简单的解决方案是：让 NFT 资产跨游戏结算成为主流。这需要时间，但至少 NFT 游戏制作团队们拥有了制定规则的权利。