李国庆看好的“区块链+内容”怎么玩？一文get内容行业的公链生存指南

404事件、数据泄露、版权等内容相关事件的出现，让内容公链开始成为未来必争方向之一。

近日，当当网创始人高调入场区块链，并在CRYSTO公链下的DApp供职，这让大家的关注点又聚集在了区块链内容产业上，在2018年初的牛市中，一众内容行业项目孕育，很多产品有所尝试，但很快淡出视野，这些发生过的表象可以让想在这个行业中创业的人们更清晰的摸清行业发展和自身发展的过程。

经历了整个2018年的发展，公链技术在性能解决方案上已有可行的工程化方案存在。对于内容行业的内容公链，也在公链技术的发展红利中得以升级更新，更加接近落地应用。在刺激内容公链生长发展的因素中，技术优化、功能需求、认知升级都无疑成为了内容公链生长的催化剂，让内容公链不断向成熟健康的发展。

但仍旧有些角度需要创业者在深思中前行，尽管技术快速发展，但不容置疑的是在创业模式上区块链内容创业还需要缜密的思考和熟练的商业经验。在过去一年中，我们看到了很多未验证的商业逻辑出现，随着市场关键因素的起伏大起大落。我们要清晰的知道，内容行业的规则和逻辑在区块链技术的融合上需要哪种步调。

解构

内容领域涵盖范围广泛，从图片、文字、视频细分种类到混合的社交平台、社区，甚至于专业的文件存储网络等，都是以内容存储和流转为服务的商业模式。在这样的模式中，内容由生产者产生，在展示端和存储端都有具体的服务需求，同时为了保护内容的价值，内容版权也是至关重要的。

在一个完善的内容产销变现的闭环中，内容的价值还会衍生出更多的属性，例如，以内容生产为主的社交价值网络中，内容带来的关注度是价值的重要体现之一，因此形成了广告体系完成变现。而通过内容带来的巨额价值收入，例如电影、短视频、原创图片等，其内容版权以及IP延伸的版权价值则形成了巨大产业。

因此，内容领域和区块链的结合点，在于区块链可以为内容平台提供更为标准化的设计方案。我们来举例分析。

ONO和Primas都在建立新一代的价值网络。两者不同的是Primas通过筛选好的内容引导，而ONO则是通过社交内容形成关注价值。虽然形式不同，但通过区块链的行为激励，为原有的内容平台完成了新的生长刺激。一个在于通过区块链的机制保护好内容、筛选好内容、传播好内容。一个在于将社交关注价值中的行为通过通证经济形成价值实现，并且用户共享整个平台的关注价值。

在Primas的体系中，原创内容通过哈希值完成版权确认，并且内容经过DNA标记哈希记录的方式，防止抄袭及部分抄袭，并且DNA会在各平台间随着内容流转，达到追本溯源的目的。

ONO上的内容，同样也有哈希值的确认，但其更为注重的是传播过程中受众对内容的行为价值体现。在ONO App上线初期，用户注册ONO后发布内容，被其余用户转发、点赞、评论后都会获得平台给予的关注价值奖励，但尴尬的是，这一规则被很多薅羊毛的用户滥用，并未成为很好的规则规范，虽然可以令内容量暴涨，但内容质量难以控制。

内容在primas平台中的流转也配合了通证经济，但Primas平台设定的规则是，质押通证完成行为决策，最终通过评价因子的计算形成对应内容价值收益。

Primas这样设计的原因在于“去中心化今日头条”的设定，目标是既将中心化平台的巨大内容价值共享，又可以筛选出好的内容。在内容管理上，Primas出现的前期同样遭遇了薅羊毛的现象存在，但在调整传播规则和奖励规则后，Primas App中的用户体验已经有了明显升级。

在ONO和primas的案例中，版权追溯的技术和通证经济成为了这两条内容公链的关键亮点。但归根于该设计方案仍是在用户使用的前端，更多展现的是体验优化。而在内容公链背后，区块链技术是重要的生长力。

逻辑

在讨论完比较宏观的设计后，我们需要讨论一个固有的行业逻辑，就是用户需求和需求刺激。在漫长的互联网发展历史中，用户需求和需求刺激相辅相成，例如内容行业的骤增，第一批开始于门户网站、博客时代，这时候的开始是在中国国民对于知识和内容视野的显著增加背景下形成的，这一巨大的需求完成了时代的转变。

细节上就是一旦在这个时间段出现的内容形式，都能得到很好的历练和发展，随后便是社交内容的引爆，以及互联网潮流的刚需，也就是微博微信对于生活形式的改变，这便是需求刺激的层面了。两者互相辅助发展，也形成了鸡生蛋蛋生鸡的理论问题，也就会就此影响很多创业者的判断。

这里的问题在于有些创业者会误把需求刺激当成用户需求，但实际的发展中，用户的需求并非如此，或者是需求刺激需要漫长的周期去教育用户变现，而真正的用户需求可以形成短期变现或者爆款成就。现在的区块链行业就充斥着这样的需求。

在我们所能见到的区块链DApp或者内容相关的DApp中，其生命周期关键的原因依旧依靠App的生命形式，关键因素就是增长和留存，增长是要靠巨大的用户群体筛选，而留存则是明确的需求指引。内容行业中，角色可归为三类，即平台、创作者、用户。我们分别来看每一个角度的逻辑。

首先，对于平台来说，区块链中的公链本身是基础设施，对于平台概念来说，公链的这个平台是B端生态，而最终的C端生态表象实则是在DApp，即又回归了互联网中心化平台的形态，但平台只有型，没有实，所以实质会是有中心化的连接功能，但没有中心化操作能力的平台模式，这样的模式最重要的是限制了平台的收益形式。传统的内容行业变现简单，广告、版权、IP，而传统的平台可把这些收益都集中，区块链的就无法做到了。唯一的收益是token，但token的价值无法维稳的情况下焉能形成生态闭环。如果平台将交易规模作为生态中盈利的需要，即手续费、B端服务费用，广告竞价分成等，这些生意变成了电商生意，这一生意有两点中心，一是庞大的入口，另一个是正向现金流，对于通证经济则是正向的token流。但就目前的设计方案还未成熟的情况下，入口和现金流都不是一朝一夕得之。

其次，是创作者和用户，创作者和用户的逻辑有融合之处。对于公链来说，公链是开发者社区的模式，与商业环境相比，开发者社区中的每一个用户都是一个未来的企业，这也就是都是B端，每一个入驻公链的DApp都只在产品的后端，这时还没有涉及到每一个DApp后的生态，尽管公链的通证经济是有纯C的投资者，但投资者和用户又非等同的角色，需求点相异。

而我们还能发现，内容创作者也并非DApp团队的角色，这个角色是四个流程，公链、DApp、内容创作者、用户。很多创业者认为区块链可以去平台，所以本身是公链和用户、创作者间的吸引关系，在做产品设计时会在轻重投入上发生偏颇。并且，公链创业者如果将个人投资者当成了生态用户，在产品设计上也并非正确方式，反而会陷入为投资者服务的陷阱，失去对于纯C需求的准确把握。

在互联网的发展过程中，用户对于需求的要求已经很高，一个饱和的市场中，产品脱颖而出并非易事，如果没有直接高举高打的条件，熊市中的冷启动接近无望。区块链内容创业者面临的发展周期，远比计划的要长，在技术、产品逻辑论证非常严密后，才能具备可操作、可生存的机会。

技术生长力

内容公链根植于内容行业，其技术能力是依靠公链的性能。因此内容公链加速生长，需要公链项目完成性能提升。

那对于内容行业需要的技术能力都是那些呢？

答案是分布式存储、加密及数据吞吐。也可以理解为高并发的哈希存储数据处理。

首先，在内容平台接入区块链网络时，有两种数据可以作为存储对象，即区块数据和文件数据，在海量的高并发平台中，有效数据量巨大，仅存储区块数据同样也需要巨大的储存空间。对于有内容产出的场景应用，例如直播平台，其原本内容的存储在平台服务器中已经有相应方案，为了达到在版权、溯源、加密上的效果，内容公链的设计中只要对相应的内容文件哈希值的存储即可。

在这样存储方式下，高并发数据的存储是一个大量信息的吞吐调用问题，市场存在的方案中，Steemit串行处理的方式严重限制了其公链TPS，数据I/O表现性能还不错，从而得出结论是，串行处理是抑制其发挥处理能力的关键，例如Contentos的设计就在这基础上采取了并行处理的方式。

笔者了解到Contentos开发团队在两个性能设计上做了优化。

1. 资源隔离。Contentos资源隔离的设计模型如下，如果需要确认交易100笔，会通过算法先将100笔交易做筛选分类，将其中没有相互联系的交易分类，分类即分组，因交易分组各不相关，在验证逻辑上并不需要完成全部数据间的交叉验证，而是通过每组交易间的独立验证即可，该思路取之于子链技术和零知识证明的思路。

2. 数据I/O问题。数据的写入输出效率是数据库运行效率的直接体现，在Contentos对标的Steemit公链中，串行的交易处理方式，在database处理方面也可以具备较高的性能，但因串行的处理结构，在CPU进行计算时，大量的内存资源被空闲浪费，Contentos使用的数据储存方式并非内存数据库，而是磁盘KV数据库，其优势在于可以设计为并行处理和CPU流水线设计，后者可以将CPU性能最大化的利用分配任务，笔者了解到，如果处理器是多核情况下，将控制精准到每一个数据处理单元分配上，可以极大的增加CPU处理效率，同时增加数据库I/O的效率。

公链数据库优化设计，是在针对内容哈希存储加密上完成了技术提升，对于整个公链设计来说，这是工程化应用的实践，在最有效的实现方式上做到直接准确，减少无用投入。

未来

目前，公链技术的发展已经具备足够多的解决方案实现App场景应用，而是否在场景应用中进行去中心化的思考，是目前公链的困境之一。在互联网发展的漫长时期中，用户对于App体验的需求已高居不下，体验差的App难以吸引用户及长期使用，因此，作为区块链行业的App，通过互联网体验已经难以在冷启动下突围求生。

内容公链开发场景应用，只有依靠区块链带来的产品优势突围或成熟的用户出现，才是最正确的选择。

这与区块链整体的技术发展甚为相关，公链网络中的各类能力输出都需要得到稳定输出才能支撑社区的开发者丰富生产应用。例如在刚刚提及Contentos公链中，其开发团队开发的测试网络完成了多节点的测试，而关于开发的操作正向可插拔的灵活开发方式调整网络接口和接入方式。

而其他的内容公链也将如此，在基于内容的平台中，区块链给予内容的赋能有三：密码学的安全存储、版权存证、流转价值体现。在开发层的实现上，则对应了内容统计加密、哈希验证规则、通证激励体系。而这些开发重点，公链都会纳做基础工具，具体的场景交由团队设计。

公链是一个开源的操作系统，遵循公链的规则就将获得公链生态的收益。

开发团队做出更多场景上的连接，才能给内容领域的各个场景赋能加速。在内容公链的未来中，区块链在经济体系上提供的逻辑，是基础与技术带来的用户关系和激励体系、价值体系。传统互联网的内容应用场景，例如今日头条、抖音、映客等内容平台，都可以通过密码学和分布式存储实现内容与区块链的连接。

找到用户，在无感的情况下完成热启动，也许是未来最为可行的机会。