币世界前合伙人冯军：区块链媒体竞争进入下半场

冯军很忙，不停地开会，以致金色财经的采访被推迟了两个小时。

忙碌过后，初见冯军，被他的年轻惊到。这个区块链媒体行业的先行者和领军者，生于89年，能勉强去抓90后的尾巴。他曾打造区块链媒体快讯模式，被称为“区块链大做快讯的第一人”。

冯军虽年轻，从业时间却不短。

他提到自己近十年的媒体经历，从《经济观察报》《新京报》《南方都市报》到腾讯财经，是国内少有的调查记者——“我爸是李刚”、“雷政富不雅视频”、“红十字总会秘密仓库”、“北京暴雨失踪者”这些著名报道都由他首发。

冯军身上夹糅着一些错配了年龄的理性和冷静，你甚至需要花费时间，让他的表情呈现温和。

不过，不苟言笑的表情下，又隐隐透出他属于年轻人的那一面——对新事物接受无碍及极度的敏锐和果敢。

看准机会，熊市入场

2016年底，冯军还在腾讯财经，无意间在同事刘鹏的桌子上看到一本书。书名言简意赅，只有三个字——《区块链》。

他第一次对“区块链”产生了好奇，向同事借走了这本书。

种子开始种进冯军心里。

冯军继续去跑科技口，却仍未停止关注区块链。

他一直炒股，了解比特币后，就把股市的资金全部撤出，买了比特币。

但炒币过程中，冯军发现了行业存在的一些问题。

那时还没有真正的区块链媒体，项目方真真假假的消息开始在网上流传，小密圈里，有人P一张图发个假消息，就能拉盘。

行业粗放导致传销风气日盛，鱼龙混杂的消息从各个不正规端口冒出，炒币者很难判别，最终被割韭菜，损失惨重。

于是，冯军渐渐萌生了要做区块链媒体的想法。

直到2017年6月份，金色财经开始转做区块链资讯平台，但行业内还没有更多媒体。

冯军盘算，区块链行业足够大，自己做新闻也有经验，做起来应该相对容易，便果断跳出腾讯。2017年9月，他成为《币世界》合伙人，负责内容业务。

“九四”之后，币圈行情步入低谷，身边人面对已经冷却的市场，对他的执着进入表示不解。

与许多传统媒体人不同，冯军似乎没有经历过对区块链、比特币认知转变的过程，而是一直坚定地认为行业大有可为，他始终是比特币的“信仰者”。

对于他的媒体为何更偏币圈，冯军对金色财经解释说，区块链改造的是生产关系，涉及到许多层面，比如哲学、政治经济学、通证经济等，涉及改造商业、改造企业运行模式等，但最终落脚点仍在金融。

冯军对于区块链媒体发展有自己的独特见解，他认为，区块链媒体应当解决用户的根本需求。一些高端访谈、人物故事虽然有价值，但属于用户的低频弱需求。

当然，只做短消息类的快讯并不够，这也是冯军后来离开币世界的原因，他希望打造一个更加专业的媒体。

“快讯能解决什么问题？它解决的是发生了什么。但这个事情为什么发生，发生的过程是怎样的，背后有什么故事或原因，这些是快讯解决不了的。”冯军称，他仍然想做一个专业的区块链金融媒体。

进入今年下半年，冯军敏锐地感觉到，他身边的一些传统媒体朋友，尤其是一些金融记者开始跃跃欲试，他坚信，这些专业媒体人进来后，会在行业中大有作为。

而他身边一些科技圈、创投圈进来的媒体人，最早一批进入，很多却无功而返。

“做好区块链媒体并不容易，传统媒体to B，区块链媒体to C，玩法不一样。”冯军对金色财经说。

“区块链大做快讯的第一人”

冯军结合炒股投资时的三个面：基本面、消息面、技术面，主张从消息面切入去做快讯。他到财联社学习，请教他们如何做快讯。那时，已经有媒体零散做起快讯，但真正大做快讯的，则是冯军。

冯军一直强调，要解决用户的高频强需求，这也就决定了消息面上新闻和行情传递的短平快。果然，快讯形式出来后，传播效果非常好，各家媒体也都开始将快讯作为拳头产品。

要做好每条几十字左右的快讯并不简单，冯军对编辑的要求是，看到一条新闻后，三分钟之内要编辑成快讯发出去，并要求将行业里所有大的币种一网打尽。速度质量并举，这就有了难度。

冯军认为，快讯的难度不亚于去做深度，市场瞬息万变，光靠机器抓取完全不够，处理速度和规范标准也很重要。每个人进入时背景不同，但快讯需要流水线生产。确保产品合规合格有一定难度，比如哪条该写，哪条不该写，哪条该推送，哪条不该推送，都要有自己的思考在内。

冯军甚至把最优秀的人放在这个岗位上，还为他们定了期限——一年时间锻炼。他认为，一年后，他们才有可能做好快讯。

冯军认为，媒体应该是行业的良知。因此，他要求媒体报道客观中立，消息发出之前要去求证，项目方发假消息割韭菜时，冯军甚至帮忙维权。

这或许来自于他早年间的经历——大学时期，冯军学的是新闻，那时，他就有着强烈的新闻理想。

2008年汶川地震一发生，媒体上“志愿精神”被广泛传播，冯军的内心理想被激发，跑去灾区做了志愿者。

到了汶川后，他才发现自己能做的事很少，只能给孩子补补课，为老人送送东西。

冯军陷入反思，为什么地震后才有人愿意来这里做事？能不能让走出家乡的大学生平时就为家乡多做些事呢？

他开始号召当地大学生回家，做了“大学生返乡计划”，希望大学生回家乡支教等。他认为，从农村出来的大学生最了解当地现状，更应该尽一份力。

冯军便组织他们村里20多人，一起到北京拉赞助，号召家乡成功人士返乡，这一事件被当时团中央树为了典型。

后来，冯军进入媒体做了调查记者，延续着自己的新闻理想。

进入币圈，冯军认为调查记者仍有用武之地。“可调查的东西很多，如果要打假，能一打一个准。”

但这需要时间，也需要更多调查记者们共同努力。冯军认为，未来调查记者在区块链行业会更有用武之地。他举例说，所有人都说区块链海外市场好，但究竟有多好，没有一篇文章呈现，如果由调查记者去做，就能还原真相。

在他看来，币圈还不正规，专业金融记者进入，或许能让币圈秩序更规范些。“新闻是门手艺，卖矿机、炒币的就能随便来做新闻？那不是瞎扯吗？”

摆脱“畸形”需要时间

区块链的本质是社群玩法，社群靠共识维持，而传播共识又靠媒体。所以冯军认为，媒体在区块链行业显得尤其重要。

他看过很多项目方周报，发现他们开支中的30%都花在媒体上，另外50%交给交易所上币，只有20%开支真正用于做事。

冯军认为，这显示区块链媒体仍有些畸形，对于项目方无法形成促进作用。

他希望能够打破这个格局，但这需要时间，也需要行业共同努力。

区块链行业内优秀记者太少，原创产出也少，在冯军看来，这个问题只能靠时间解决，等待专业媒体人进入。

不过，区块链媒体正面临着招人难的困境，尤其是记者岗位，既懂区块链又懂媒体的人并不多。并且，因为认知差异，一些传统媒体记者在受到冯军邀约后，纷纷认为他是在做传销。

直到2018年春节后，“三点钟社群”把区块链带火后，才有一些传统媒体人愿意进来，但招聘过程中，冯军又发现了新的问题。

由于外界扭曲这一行业薪酬现状，一些传统媒体人认为区块链行业有极大的造富效应，开价很高，一上来就要做负责人，这让冯军感到为难。

实际上，区块链媒体从业者收入被妖魔化了，真实薪水比传统媒体稍高，但并未高到外界说的几倍十几倍收入。

对于媒体广告，冯军并不排斥，他认为这是区块链媒体现有的一个商业模式，但即便发广告，也需要有公共属性。

他提到，头部区块链媒体在不断调整商业模式，为了促进行业发展，未来可能会继续引入投资，或面向用户付费，这都是可能的发展方向。

半年前，区块链媒体行业还比较乱，投资方无法判断谁更专业。因此，为了实现快速发展，一些投资人便接近盲投，一定程度上加速了区块链媒体行业泡沫的形成。

但在冯军看来，区块链媒体已经越来越规范，投资人也趋于理性，拿投资难度更大，一些不专业的所谓区块链“媒体”很难拿到投资，于是纷纷“死掉”。

大浪淘沙后，半年涌现的1000多家区块链媒体中，只剩下100多家。

冯军认为，很多自媒体没有经过新闻专业训练，甚至不能被称为媒体。不过，媒体格局也还未定，虽然区块链媒体头部已经存在，但新出现的媒体也并非没有机会。

他预测说，视频将成为传播爆发的下一个点。媒体行业同其他行业生态一样，会逐步迭代，节奏跟不上，或者人才储备不到位，就只能被淘汰。

 “自媒体随便就叫什么财经的时代已经过去了，当然，如果你有特色，一个人能写出很好很有特色的东西，也可能活得很好。”

冯军总结道，“九四”之前，区块链还是极客玩法，“九四”之后，流量玩家逐渐兴起。期间，古典互联网一些企业如迅雷暴风等，纷纷进入区块链行业力图翻身。冯军预测，下一波将是顶级互联网人进入，最终金融大鳄高盛等也将进入，这是不断升级的过程。

采访中，他甚至谈到如何利用消息层面炒币。

去年做快讯时，一个消息对币价造成的影响还很明显。那时币圈相对初级，一些造谣P图者，放出小道消息拉盘砸盘的也很多，但现在，一个消息已经无法对币价造成较大的牵拉影响。

冯军建议用户在看消息时，要注意识别消息真假。比如上半年有一些项目方炒世界杯概念，世界杯前获利，再加上大量利好消息，让不少散户追了进去，很快被割了韭菜。

他还提醒，如果用户最早一批看到消息，比如fomo3D项目的上线消息，立即去买会很快回本，但如果第二天看到消息，圈内早已人尽皆知时，池子越来越大，回本越来越难，就容易被套。

冯军始终看好区块链行业发展前景，他认为，未来大部分资产都可能数字化，到那时，从业者就能大有作为。

“如今去谈区块链媒体都还太初级，如果拉到五年十年维度上去，媒体现在还太弱小。”冯军说。