ChatGPT 把火引向搜索引擎，百度急了

撰文：落落，元宇宙日爆

月活超 1 亿，对话机器人 ChatGPT 终于把火引向搜索引擎，谷歌、微软、百度开卷。

2 月 7 日，火药味飙升：谷歌母公司 Alphabet 确认，将推「实验性对话式 AI 服务」Bard；微软举办发布会，直接推出了带有对话（Chat）功能的必应（Bing）主页，并更新了 Edge 浏览器。

压力给到了中国的国民级搜索引擎百度，也在 2 月 7 日，该公司确认，将推出类似 ChatGPT 的产品「文心一言」，英文名 ERNIE Bot，3 月份完成内测向公众开放。

中国版的 ChatGPT 要 3 月才出来？

要知道，必应和 Edge 已经以有限预览的形式推出桌面版，手机 App 都同步更新了。而海外媒体拿到的谷歌内部信息显示，Alphabet 不光在测试对话机器人，也在搞集成该技术的新搜索页面。

反观百度，在全球竞争中显得也太稳了点，技术是有的，产品形态很神秘。形成强烈对比的不仅是对手，还有用户需求。ChatGPT 出来后，体验截图全网飞，地域因素造成的注册门槛限制直接给卖账号的淘宝店带来商机，1 个月的成交量过万。

竞争与需求摆在眼前，百度不能就「一下」了。

微软抢跑

2 月 7 日下午，百度官方公众号的标题就 6 个字——官宣：文心一言。

这是啥？答曰：大模型新项目，英文名 RENIE Bot。

第一个单词「RENIE」是百度吹爆了的「产业级知识增强文心大模型」的英文名，号称具备跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力。相比 RENIE，后面的 Bot（机器人）更扎眼，因为对话机器人「ChatGPT」最近已然成了频现全网的热门词汇。

中国版的 ChatGPT 要来了。这个预测在百度官宣的上午就得到了证实，经百度确认，将推出类 ChatGPT 的产品「文心一言」，目前在做上线前的冲刺，预计 3 月份完成内测，面向公众开放。

百度终于急了，因为竞品动作在加速。

2 月 7 日同一天，谷歌、微软都在官宣大事件。先是谷歌，其母公司 Alphabet 的 CEO 桑达尔·皮查伊在官方博客撰文，由对话应用程序语言模型（LaMDA）支持的实验性对话 AI 服务 Bard 将开放给受信任的测试人员，「未来几周内」将面向公众。此前，该公司内部已经要求产品部门将「应对 ChatGPT」的竞争提高优先级。

而两次投资 ChatGPT 开发公司 OpenAI 的微软，属于近水楼台，直接抢先一步。美东时间 2 月 7 日 13 时（北京时间 2 月 8 日 2 时），微软总部举行的新闻发布会后，必应（Bing）搜索引擎已经显示了对话功能栏， 连同 Edge 浏览器一起，以有限预览的形式推出了桌面版，用户在初始阶段将获得有限的搜索查询。微软介绍，将为完整版提供候补名单，未来几周内向数百万人提供。而移动版的必应也在路上了。

微软已更新带有对话功能的必应（Bing）

这只是大众知道的搜索巨头，其实，整个赛道都卷起来。此前，韩国本土搜索引擎 Naver 称，将于今年上半年在韩国市场推出自家版本的 ChatGPT；俄罗斯的 Yandex 宣称，将开发 ChatGPT 的替代方案……

ChatGPT 成功引爆了搜索引擎公司的集体焦虑，各家都要「+ 对话机器人」接下来要比的是，谁跑得更快。最终触达用户，还得看几家巨擘的产品。

百度说，3 月内；谷歌说，未来几周内；微软的完整版也在未来几周。

如今与 OpenAI 技术集成的必应有限版已经亮相，对话机器人能提供诸如」帮助计划我特别的纪念之旅」、「写一首押韵的诗」、「我的代码需要一些帮助」等等答案，据显示还能连续回复。完整版必应的「新人设」是研究助理、个人规划师和创意伙伴，据悉将提供有消息源的最新结果，对问题完整作答，而不是被搜索引擎给出的选项淹没。

必应这回真的要实现 「有问必应」了。按照微软和谷歌的节奏，百度的「文心一言」想在竞速中取胜，开放内测的时间得提前，最终产品也要尽早上线。这不仅是竞品态势决定的，潜在且强大的市场需求也在呼号。

百度迟到

互联网用户对的 ChatGPT 的体验欲和好奇心已经爆棚了。这款对话机器人上线仅 2 个月，月活突破了 1 亿，这还是地域限制了账号注册门槛后的结果。尽管中国用户无法注册账号，但卖账号的淘宝商们备好了货，月成交量上万。

「我转发了一篇 ChatGPT 的文章，朋友圈底下，一票人在留言，连我的 Tony 老师都在考虑，要不要用这个机器人分析一下如何根据发质调配染发膏。」《元宇宙日爆》的粉丝反馈，她朋友圈里的摄影师、媒体人甚至宝妈都想试试 ChatGPT，但几乎无一例外地吐槽「没法注册」。

「中国版 ChatGPT」呼声强烈，人们在期待一款能「直给」的搜索工具。百度作为国民级搜索引擎、近 10 年都把 AI 放在首位研究和应用的公司，本应当仁不让。但为什么 ChatGPT 都出来快 3 个月了，百度 2 月 7 日才官宣，还只是给了个产品名字？缺技术吗？

百度说：ChatGPT 的相关技术，我都有——百度在人工智能四层架构中，有全栈布局，包括底层的芯片、深度学习框架、大模型以及最上层的搜索等应用，「文心一言，位于模型层」。

聚焦到 ChatGPT 最基础的「自然语言处理模型（NLP）」技术上，百度介入得并不晚，2010 年，该公司成立的第一个 AI 部门就是自然语言处理部，在基础算法、机器学习、语义理解、语言生成等方面都形成了独有的模型，基于这些语言模型还将问答系统、对话系统、机器翻译等技术产品化、商业化。

遗憾的是，没产出享誉全球的爆款。百度不乏 AI 技术，专利申请量有 16754 件，AI 专利授权量为 5705 件，这两个数据连续五年全国第一。但这项高科技对「用户要什么」反而存在距离。至少，百度的节奏没掌握好。

去年 9 月，百度 CEO 李彦宏判断人工智能发展在「技术层面和商业应用层面，都有方向性改变」，很可能在那时百度就开始做「文心一言」，但先出来的产品是「文心一格」——依托图学习框架「飞桨」和文心大模型推出 AI 作画产品，去年 8 月推出，想广泛辐射 AIGC 内容创作领域。

百度去年 8 月推出 AI 生图应用

当时，AI 生图的确在全球升腾热气，但不够主流，不够贴近更广泛的大众需求。什么是主流？ChatGPT 很快给出答案。

这款对话机器人的月活量爆发绝不仅因用户的一时好奇，而是它切中了互联网网民当前更需要解决的痛点：在搜索框中写入需求，直接给我答案，而不是给列出链接，更不是广告。

对于这个需求，ChatGPT 不能说完美（它仍然会提供错误答案），但证明可行，甚至还展现出颠覆搜索引擎形态的架势。相比生成图片，中国网民更频繁的操作是每天「百度一下」。这也是为什么谷歌、微软要先把对话机器人嵌入到搜索引擎的重要原因——搜索需求摆在那，引擎又是现成的。

去年 12 月，也就是 ChatGPT 引爆全网后，李彦宏在一场面向全体员工的内部直播中提到了它，「我很高兴我们每天都在琢磨的技术能够吸引这么多人的关注，这并不容易。」据此判断，「文心一言」的推出当时已在计划中。

李彦宏又转而表示，「技术能做到这一步了，但是它会变成什么样的产品，产品能满足什么样的需求，这个链条上还有很多不确定性。这个事情很难，但百度必须要做。」

如今，「文心一言」已亮名，百度不仅「必须做」，还得做快点，不光要在国际上应对谷歌和微软的竞争，国内已有公司在抢占「中国版 ChatGPT」的位置。

竞争有多激烈？谷歌搜索引擎的全球市场份额都占到 90% 以上，因为占比不到 3% 的微软押中了 ChatGPT，急吼吼地亮出 Bard，还要测试结合对话机器人的「搜索伴侣」页面，甚至不惜损失广告收入和增加计算执行成本。

互联网行业发展近 30 年，唯一不变的规律是，「谁在头部」会变。现在，通往分水岭的路口若隐若现。