区块链技术如何改变营销行业

暴走时评：区块链技术在营销和广告行业的应用潜力还没有完全发挥出来，但在不久的将来肯定会。

在现代商业中，区块链爱好者大概已经在各个领域尝试过应用这项技术了。分布式账本技术被用于物流、制造、游戏和面部识别服务。虽然很多项目除了使用区块链的原理外，不能提供任何高品质的新事物，但有些项目却能证明它们的实际效益。

尽管人们有一种错觉，认为营销/广告和区块链技术完全没有联系，但一些初创公司还是设法利用区块链技术的一些优势来解决营销问题。

负责IBM互动体验部门全球营销解决方案的Babs Rangaiah说：

“区块链正在各行各业创造新的业务方式，特别是在需要更大信任和透明度的地方。由于它与媒体有关，我们希望区块链能够为任何给定的媒体购买提供单一的真实来源，消除当今常见的疑虑和不确定性。”

虽然对于大多数人来说，区块链与加密货币有着很强的联系，但这些并不是完全正确的表述。相反，是DLT使加密货币得以存在。

该技术本身是一个承载着信息的区块链，这些信息是实时顺序添加的，并存储在网络所有成员的设备上。每一笔交易，每一次向链上添加信息，都需要所有参与者的确认。这样就杜绝了链上信息被篡改的可能。它还能很好地保护它不受外部干扰，因为即使90%的设备出现故障，剩下的10%也会保持信息原本的样子。

以太坊创始人Vitalik Buterin曾经说过：

“大多数技术都是让外围的工人自动完成琐碎的工作，而区块链则是让中心自动化。区块链没有让出租车司机失业，而是让Uber失业，让出租车司机直接与客户合作。”

区块链可以应用于营销行业的第二个优势是去除中间商。根据各种资料显示，大部分的广告收入仍然掌握在谷歌和Facebook等垄断者手中。

这个问题的替代和解决方案是区块链。由于该技术的透明度，客户始终确信他们的预算不会被用于机器人，广告将被放置在之前约定的资源上，并且服务将被完整地提供。同时，客户不需要在中介机构上花钱，因为区块链允许客户和承包商之间的直接互动，在这个过程中，从工作的执行到付款的所有过程都保持完全透明和控制。

此外，区块链允许你只把预算花在真实的人和潜在客户身上。网络中的每个参与者都有自己的数字签名，这证明他们不是机器人或机器算法，而是一个真实的人。由于出色的识别系统，在区块链生态系统中排除了机器人的干扰。

在营销任务中使用区块链的另一个优势是能够与智能合约合作。基于以太坊构建的ERC-20协议提供了在交易中使用一种全新的协议类型的能力：智能合约。在创建合同时，它将表明所执行工作的要求和条件。此外，该程序只需监控条件的满足情况，并在完成后，累计奖励。这种关系是完全安全的，因为它保护客户和承包商免受任何欺诈活动的影响。这正是营销行业长期以来所缺少的。

是什么限制了区块链在营销行业中的整合？

除了显而易见的优势之外，还存在一些争议点，由于这些争议点，预期的区块链在营销服务领域的革命还没有发生。

首先，这是一项相当不常见的技术。这不仅是因为大多数营销人员甚至无法想象区块链是什么，而区块链是任何加密货币的基础；更严重的缺陷是受众规模相对较小。到目前为止，任何一家区块链创业公司的用户数量可能都不足以进行全面的广告宣传。

第二个缺陷是该技术的可扩展性。事实上，大多数项目无法提供每秒20笔以上的交易，对于商业公司的营销人员来说，这样的指标可能是不够的，特别是与谷歌上高频查询的上下文广告或与新iPhone销售开始当天的横幅广告相比。

市场提供了什么？

正如我们上面所提到的，目前能够帮助营销人员完成工作，给客户提供高质量广告的区块链项目还不是太多。

尽管大多数营销人员难以理解区块链的原理，但其优势对任何人来说都是显而易见的。也许只是因为这项技术的不成熟和技术的不完善，许多人继续使用经典的工具。但我们相信，几年后，每个行业—包括营销行业—都会领悟到区块链的潜力，并将其作为一种便捷、安全、廉价的解决问题的方式加以关注。