完爆对手，这一季币安要开挂了吗？

文︱乔安娜

4月18日，币安打响2020年BNB季度销毁“第一枪”。

其公告中称，已完成第11次BNB季度销毁，本次销毁3373988枚BNB，约计5250万美元。这一数据表明，币安盈利规模持续扩大。

币安历次季度销毁BNB数量

同比，除“绝对通缩”下的巨量销毁外，OKEx最近一轮销毁发生在3月2日，数量为318.33万枚OKB，价值约1750万美元；火币第一季度销毁数量为1310.63万枚HT，价值约4750万美元。

相较之下，不仅显现出币安的销毁力度与盈利实力，更是三大平台通证史上价值最大的一次“常规销毁”。

桃李无言，下自成蹊。众多数据分析与评级服务机构早于销毁公告予以认可：4月16日，TokenInsight发布《2020年第一季度现货交易所行业研究报告》显示，币安的调整后现货成交量大幅领先，且在新一期交易所评级中再次荣登榜首；同一天，通证通研究院在其发布的《2020年3月交易所月报》显示，币安仍蝉联第一……凡此种种，不胜枚举。

与此同时，币安还接连上演着“众人恐惧我贪婪”的戏码。

受新冠肺炎疫情影响，全球金融市场遭遇“至暗时刻”，“黑天鹅”仍在空中盘旋。而币安在营收基本面的支撑下表现生猛，杀伐决断：4月2日，币安宣布收购加密数字货币行情数据网站CoinMarketCap；4月13日，币安合约正式上线比特币期权；4月15日，币安宣布前IBM亚太区技术支持及救援团队负责人鲁迈将加入担任副总裁；4月17日，币安链社区发布币安智能链白皮书。

在这个拼手速的年代，币安逆市布局，频频秒杀，各个战场全面告捷。

BNB连番上涨

今年2月，OKEx与火币先后公布“绝对通缩”方案。这在币圈泛起了一阵波澜，推涨了各自的平台通证。而守正创新的币安并未跟进这一激进做法，因此，在第一季度三大平台通证的涨幅比拼中暂落下风。

进入4月，币安动作频频，成功撬动BNB轮番上涨。

4月13日，币安Launchpad启动新一期项目Cartesi的消息传出，BNB应声上涨。CoinMarketCap数据显示，当日晚币安公告发出后，BNB从13.86USDT最高涨至15.9USDT，涨幅超14.7%。

值得注意的是，目前大多数交易平台的IEO近乎销声匿迹，唯独币安能够持续推出且收益稳健。

据核财经APP观察，Cryptorank.io对主要IEO平台的86个项目案例监测发现，截至4月20日15时，当前平均投资回报率排名中，币安的9个Launchpad项目以102.05%的巨大优势排名第一，币安DEX的3个Launchpad项目以28.4%排名第二，Gate.io的12个Startup项目以17.78%排名第三，OKEx的10个OK Jumpstart项目以8.66%排名第四。除此之外，其它交易平台的当前平均投资回报率均为负值。

各交易平台的IEO项目平均回报率

业内分析人士认为，在市场热度不高的情况下，各大交易所遴选项目的通道已成重要的“试金石”。

4月18日，BNB季度销毁公告发出后，价格再度走强。当天上午，BNB几乎是从上一波行情高点（15.9USDT）起飞的。截至4月20日12时，BNB现报16.45 USDT，涨幅超3.4%。非小号数据还显示，在7天涨跌幅与30天涨跌幅中，BNB分别以17.12%和44.6%的涨幅领先。

三大平台通证阶段涨跌幅对比

此番上涨潮中，BNB凛冬散尽。

与之相衬的是，BNB短线领涨之外，币安还释放出中长期重大利好。

4月17日，币安发布公告称，由社区驱动的币安链开发团队发布了通过并行链扩展币安链功能的方案白皮书：币安智能链。据悉，该方案在保留币安DEX高性能撮合的前提下，将实现对开发者友好的智能合约功能。同时，币安方面还指出，币安智能链致力于向所有开发人员提供服务，它为币安链带来了支持EVM的可编程性和跨链互操作性的创新性解决方案。

“币安智能链”公告

“从时间维度来看，币安链是最早实现落地的交易所公链，在三大交易所公链中具有先发优势。此次增添智能合约，使币安链在与以太坊的直面竞争中更近了一步。而对BNB来说，无疑是一个更加长期的利好。”新加坡分析师Lindon Wang说。

4月18日，是币安链上线满一周年的日子。币安官方数据显示，在过去12个月里，币安链以及币安去中心化交易平台取得了丰硕成果：当前区块高度为80000000，已执行了7700万笔交易，持币地址为48万个。同时，币安去中心化交易平台上架了110种代币，并开通了135个交易对，其交易量达8亿美元。

另据了解，2020年伊始，币安创始人赵长鹏发布致社区用户和团队的公开信中称，BNB用例超过180个。截至目前，BNB已超过200个用例。4月16日，区块律动报道并历数了OKB的48个应用场景。对比来看，BNB用例是OKB的4倍还要多。

高调营销惹围观

市场的竞争，归根结底是人才的竞争。目前，币安在全球拥有700多员工，分别来自40多个国家和地区。

不过，币安并未就此满足，仍在四处网罗人才，不断壮大队伍。尤其是今年币安联合创始人兼CMO何一高调招聘，引业界关注。

今年第一季度后半程，币安首先从组建新媒体营销团队入手，向亚太市场用户示好。近几日，这个由六六、滢哥、七七、思思、安娜5位又美又仙的小姐姐组成的新媒体营销团队有了一个更加响亮的名字，即币安“101女团”。

币安“101女团”

币安“101女团”组建成军后，其高颜值颇为吸睛，已在行业内掀起了不小的风浪。

面对业内的各种质疑和非议，近日何一在接受媒体采访时表示，组建新媒体营销团队的初衷是为了更好的与社区沟通。

一位不愿具名的币安工作人员表示，币安“101女团”的主要职责是通过微博、微信、短视频、直播等途径开展直播访谈、活跃社群与线上咨询等服务。

经核财经APP了解，她们5人各有所长：滢哥在区块链行业深耕已久，是币圈不小的KOL；安娜为研究生毕业，曾是获得头部VC2000万元投资的创业者；思思是从国企成功跳槽的爱折腾女孩；七七原为俄语客服，已在币安工作7个多月；外形甜美靓丽的六六表示，她是用微博联系到何一进而求职成功的。

加入币安之前，这5人当中，尤以滢哥被币圈人所熟知。一位前同事告诉核财经APP，大家看到币安“101女团”想当然地和花瓶联系在一起，这对她们并不公平。“我认识的滢哥不仅工作能力强，而且还很拼，几乎每天凌晨一两点仍活跃在微信群里。”他说。

4月17日，币安推出一档对话直播栏目《区块101》。据了解，这次节目是由坐拥百万粉丝的美妆博主安娜主持，首播最高在线38.4万人，当日累计观看达432.3万人次。其营销效果由此可见一斑。

“在创新营销案例中，网红与KOL对目标市场产生的影响力已被市场验证。”分析人士认为，新媒体营销时代，网红与KOL已成为品牌与用户之间的主要传导方式，也是推广与营销中不可忽视的重要手段。

正当一些人热衷于对币安“101女团”进行品头论足时，币安又宣布了一项重大人事决定。4月15日，币安宣布前IBM亚太区技术支持及救援团队负责人、好物APP及家居品牌纳谷创始人鲁迈将加入担任副总裁，负责币安在亚太地区的多项业务。

资料显示，鲁迈深谙技术领域的发展运营之道，在研发、服务器系统技术等方面颇有建树，曾在IBM工作期间负责组建IBM亚太区技术支持及救援团队。

直到这时，人们才恍然大悟。原来，币安这一系列操作是在补强亚太市场竞争力。

不得不说，自2018年下半年以来，加密数字货币市场持续处于存量博弈的震荡格局中。Lindon Wang认为，在行业低迷之际，亚太市场乃是“兵家必争之地”。此次币安从营销端创新入手，增强亚太市场推广力度，或成为其发展的重要拐点。

再造流量帝国

疫情之下，全球市场情绪整体是消极的。尤其是3月12至13日比特币上演“瀑布式”暴跌后，合约多头军元气大伤，币圈投资者人人自危，流量变得越来越稀有。

不过，对于多金的币安而言，这并不是难事。

为激发投资者参与合约交易热情，币安于3月26日开启了“币安合约千团大战”，并拿出了100万美元等值的BNB以及多重豪礼。4月10日，比赛正式开始，目前正如火如荼的进行中。

合约帝数据显示，4月20日15时，当前币安Futures的BTC合约持仓量为2.39亿美元，较火币DM仅有0.31亿美元之差。

BTC合约全网实时持仓量

一位合约分析师认为，本月10至25日的“币安合约千团大战”，会带来“吸附效应”，使其它合约平台用户被吸引了过来。而相对于其它合约平台来说，无疑形成了“挤出效应”，其持仓量与日均交易量可能会有一定流失。

值得一提的是，从头部合约平台的日交易量来看，币安是四大合约平台中，唯一一个在今年第一季度中呈逐月攀升之势的合约平台。

通证通研究院数据显示，2020年1至3月，币安Futuers日均交易量分别为18.09亿美元、26.03亿美元和31.04亿美元。比较来看，币安与BitMEX、OKEx、火币三家拥有“早鸟”流量的合约平台差距进一步缩小了。尤其是3月日均交易量与BitMEX最为接近，仅差2.46亿美元。

2020年第一季度四大合约平台日均交易量对比

据币安合约副总裁Aaron Gong近期的披露，币安合约日最高交易量已经突破89亿美元。无论是BTC永续合约交易量还是整体合约交易量，都已经全面超越BitMEX，成为全球市场中最大的永续合约交易所。

“如果说‘币安合约千团大战’是治标之举，那么，币安马不停蹄地‘买买买’可视为在下一盘治本的大棋。”上述分析师说。

4月2日，币安宣布收购加密数字货币行情数据网站CoinMarketCap。这是继去年币安收购DappReview、JEX之后，又一大并购案。业界盛传，币安是斥3亿美元巨资收购的。不过，币安官宣时，并没有满足人们的好奇心，未披露具体金额。

这一则重磅收购案发生后，在币圈引起了一场轩然大波。多位业内人士表示，CoinMarketCap代表了全球加密数字货币行业的流量之巅，是全球被引用最多的加密数字货币行情数据网站。

SimilarWeb数据显示，在2020年1至3月里，CoinMarketCap总访问量为1.07亿次。与之相较，这比交易所中的流量大户“币安”还要高出一大截。同期，币安总访问量为0.666亿次。

此外，chinaz.com数据显示，4月20日14时，当前CoinMarketCap在全球综合排名第 561 位。而行业内其它高流量网站在CoinMarketCap面前，都要逊色不少。交易所方面，币安排名第1440位，OKEx排名第2705位；同业数据行情网站方面，非小号排名仅为第9474位。

部分业内网站的全球综合排名

正因为如此，上述业内人士还认为，CoinMarketCap作为全球众多加密数字货币投资者的必经之地，这一收购案使币安能够直接触达世界各地的海量用户，并对其全球化战略多有助益。

不曾想，这一季花开，币安各个战场已呈全面开挂之势，着实令业界为之侧目。

借用数日前某位币安工作人员在微信群里的一段感言：平台通证我们不是第一个，公链我们不是第一个，合约交易我们不是第一个，开放式平台我们不是第一个。但是，从2017年的平台通证，到2018年的交易所公链，再到2019年的IEO和稳定币，币安一直走在引领行业发展的道路上……