区块链游戏爆发的关键？ FairyLand: 流量、低门槛、社群 一个都不能少

原创： 白话区块链

以太坊创始人 V 神曾经预测“金融和游戏是区块链最容易先落地的两个领域”。那么，“区块链+游戏”究竟会给我们带来什么样的惊喜呢？

7 月 27 日，白话区块链（ID：hellobtc）直播采访了 FairyLand 顾问，Laya.one CEO Jim，就区块链游戏相关的话题进行了深度探讨。

以下是访谈内容：

 01  区块链创业

白话区块链：Jim，您作为前 LayaBox 的首席技术官，也是 Aplix 中国区技术总负责人，在个人职业探索过程中应该说已经取得了非常棒的成绩，是什么样的力量驱使您投身区块链行业创业呢？

FairyLand 顾问：其实如果是单纯的区块链创业，可能对我的动力并不是很大。对我来说，包括团队其他资深的开发人员，是经历了中国游戏的各个领域，比如说单机游戏、在线游戏、端游、手游、页游，再到移动游戏，我们自己做的世界 Top 3 的游戏引擎，再到我们的 FairyLand。一路走来，都是针对游戏，围绕游戏来做的。

区块链游戏是一个新生的产物，它是游戏加上经济体系，再加上社群的一个新生物种。对于游戏，过去一直在变的是游戏内容，但生产环节、消费环节是没有变的，这是生产关系。现在区块链加游戏，变革生产关系，这个落地应用场景边界的想象，是吸引我们进入这个领域最主要的一个原因。

就目前而言，一个是考虑到我们自身的优势，另外一个考虑就是整个区块链行业最需要什么。我们自身优势在传统行业积累了很多，那么区块链最需要什么？我觉得区块链最需要的是流量。所以，根据这个方向，我们也在一直调整自己进入的入口，希望能够把我们的资源积累变成流量，成为一个真正落地的产品和平台。

 02  “区块链+游戏”的关键 

白话区块链：2018 年，以太坊创始人 V 神在访谈中提到，金融行业和游戏行业是最先应用区块链技术的两大行业。区块链+金融可以看到好消息不断，但区块链+游戏，不管是在游戏质量上，还是在玩家数量上面，好像目前还没有迎来大规模的突破。您认为这里面最关键的环节在哪里呢？

FairyLand 顾问：我觉得最关键的环节在于两点，第一点就是生态如何去建立，第二点就是 to C 的流量如何去引入。这两个问题并不是一天两天能够解决的。

先说一下整个生态，我们是最底层的一个游戏引擎提供商，从我们的角度看，在区块链游戏领域我们缺少大量的开发者，缺少大量的作品，而且还没有营收。这是一个循环，没有营收就不会有开发者，没有开发者就不会有 to C 端的流量，所以这个环节必须要由最底层的支撑者入场，才能解决生态的问题。这个生态并不是一天两天建立起来，可能需要几年的时间，并且需要日复一日的引擎开发、底层技术的开发才能够支撑起来。

此外，目前的很多区块游戏实际上已经脱离了游戏本身的趣味性。对于 to C 端流量，如何去吸引流量，把玩家吸引到区块链里面来，既能体验到游戏的娱乐性，又能够有一种正向的、积极的经济系统来支撑，并且有社群的引导，让玩家来决定很多事情往哪个方向走；如何开发所有制作人的创造力和玩家的创造力，并且让他们的创造力在这个平台里面能够滋生出来新的作品，突破想象力，这是非常关键的。

 03  Laya.FairyLand 的介绍

白话区块链：Laya.FairyLand 要打造全球首个"跨链”的 UGC 游戏云平台，能给我们简单介绍下吗？

FairyLand 顾问：Laya.FairyLand 实际上是独立于 LayaBox 的，是 LayaBox 合作的一个技术区块链项目。LayaBox 无论是从技术层面上，开发者层面上，还是在生态、流量、作品层面上，都会大力支撑 Laya.FairyLand。

Laya.FairyLand 是一个瞄准了区块链领域 to C 端的流量池、流量平台。它基于 UGC（User-generated Content），想要打造一个任何人都可以通过不编程的方式，就可以制作在线游戏的平台。而且，这个游戏的制作人还享有自己独特的版权，可以得到相关的激励分成，包括自身的裂变，围绕这个游戏产品的裂变。所以，Laya.FairyLand 平台改变了制作者的传统的身份，在这个平台上诞生出来的所有游戏都不是我们可以想象出来的。

白话区块链：UGC 可能解决的是脑洞的问题，提供多样性的内容和创意，但相对来说比较难产出有深度或者专业度比较高的产品。游戏是一个高度商业化的东西，像灵感或者脑洞没有在里面占据非常主要的作用，可能需要一些深度或者上瘾机制的设计才会对玩家产生很强的吸引力。我们从互联网或移动互联网产品的演变路径看，几乎所有的 UGC 产品都已经或正在向 PGC 产品演进。想请问一下，您怎么看待这一问题？

FairyLand 顾问：UGC 是指 User-generated Content，由用户创造内容，比如快手、抖音，每一个用户都可以产出自己的内容并且基于自己的内容进行用户裂变、推广；PGC 就指 Professionally-generated Content，需要专业的团队去制作。

回到 Laya.FairyLand 上面，流量平台需要 UGC，那么如何解决深度的问题？

其实在技术层面上，Laya.FairyLand 要解决的核心问题是如何不编程就可以制作游戏，其次是如何简单还能制作出有深度的游戏。

这个也是我们不断去解决的一个问题，从目前看，还是可以做出非常有深度的游戏，但里面的深度还是要逐步的去拓展。在 Laya.FairyLand 里面，每一个玩家不仅仅是玩游戏的消费者，他们的身份在变化，制作出来的游戏自身就已经带了裂变的激励、分红，这是一种新型的游戏形态。游戏内容上面，前一段时间有一个开发者在我们平台上制作出来一个小游戏，投放的游戏广告是每天 1 万美元，赚回了 13000 的收入。

白话区块链：我们在官网上看到，Laya.FairyLand 提出要支持"所有"含智能合约的区块链公链，这也是主打的特点。那跨链在区块链游戏中具体起到怎么样的作用呢？

FairyLand 顾问：我们切入到区块链领域，第一步并不是建造公链或者是跨链底层协议，而是打造最顶层的基于娱乐的区块链流量，普通的 to C 端流量。所以，我们的跨链技术是指所有公链的通证都可以在我们流量池里面进行流通、交易。这里的跨链是指支持、对接多种公链，并不是完成底层之间的跨链。

我们在 Laya.FairyLand 发布之后，会对接很多有名的公链，让这些公链的玩家可以在这里面进行创作、消费、娱乐等等。未来我们的整个路线图里，第一个切入点是我们 to C 端的 Laya.FairyLand，当 Laya.FairyLand 上的所有交易、活跃度、用户达到一个层次之后，我们会推出自己的公链，叫做 Fairy Chain，从底层的业务层面上来支撑交易、流通等等。

白话区块链：能不能给我们透露一下团队现阶段在做什么？接下来又会有哪些大动作？

FairyLand 顾问：我们的 Laya.FairyLand 标准版处于保密开发状态，在 8 月份会发布，这个版本是邀请制的，区块链版我们希望在三个月之内完成。

 04  开发者和用户的门槛问题

白话区块链：我们了解到 Laya.FairyLand 还有一个非常亮眼的资源，那就是有超过 50 万的游戏开发者。这里面可能大多数都是互联网的游戏开发者，如何让这些开发者有能力且有意愿快速平移过来，直接开发区块链游戏呢？

FairyLand 顾问：百度里面的游戏超过 52% 是用 Laya 引擎做的，他们始终是 Laya 引擎的忠实粉丝，也是我们社区里面最坚实的力量。通过 Laya，包括 UGC 平台的这些引擎，他们都可以快速地甚至非常低成本地制作出来游戏。如果非常低成本地制作出来游戏，他们都会慢慢地去接受这个平台，成为我们的一部分。

UGC 平台有一个很好的方式，就是它的跨平台方式。你通过 UGC 平台制作出来的游戏，可以一键发布成为微信游戏、QQ 游戏，这些游戏你可以在传统互联网平台里去运营，同时你也可以把它发布成为区块链游戏，即 Laya.FairyLand 上的游戏。这些游戏不需要你做任何的改编，直接发布就可以了，所有代码只开发一套，然后多平台开发，每个渠道拿到自己的收益。

所以，这部分的开发者一定会非常容易地就平移到区块链里面来，但是也需要有一个过程，因为生态是一个缓慢的过程。UGC 平台里面，我们更希望有 300 万普通用户在里面提交作品，那个才是我们真正的一个目标。

白话区块链：现在很多区块链游戏对普通的玩家来说，门槛还是蛮高的。Laya.FairyLand 会采用哪些方法来降低这个门槛呢？

FairyLand 顾问：如果普通用户接触到了区块链游戏，95% 以上会在第一个门槛流失，比如说钱包门槛。在传统游戏里面，消费一瞬间就可以通过电子支付来完成，但区块链要经过一层一层的网络确权，这些问题都是我们在 Laya.FairyLand 里面要逐渐解决的。

初步，我们会在产品里面既要保证去中心化的交易，还要保证支付的流畅性和不中断性。所以，我们在里面有一个设定，就是引入一部分中心化金融的服务，比如说我们有一部分虚拟的通证，那我们可能拿出来一小部分通证放到中心化通证系统里面去，来保证玩家每一次消费的时候直接消费。秒到账，游戏体验不中断，这是非常重要的。所以，在产品层面上后面会和一些中介化金融服务机构一起合作，保证安全又要保证速度。

要理解区块链，最重要的是理解激励体系，理解流通的通证。我们在引入新的用户流量之前，是不会强调这个东西的，而是让他先玩游戏，通过玩游戏慢慢地对社群有所了解，对通证有所了解，是一个润物细无声的过程。我们要引入真正的游戏用户，所以我们说游戏才是根本。我们不会强制说，这是区块链游戏，那是传统游戏，我们不会这样去做，我们是一个无感化的引导。

 05  区块链游戏的投机属性

白话区块链：目前，很多用户认为现在玩区块链游戏大多都是奔着钱去的，没有太多游戏属性，投机属性比较明显。有人说未来的区块链游戏，可能用户不需要知道他们玩的是不是区块链游戏，区块链可能只是一个游戏开发者的一项备选技术，您怎么看这一观点呢？

FairyLand 顾问：投机属性的游戏是不是游戏？坦率来讲，我不认为这是一个游戏，而且带来的用户也不是真正的游戏用户。区块链游戏一定会朝着社群化发展，经济体系再加上游戏属性才是真正的区块链游戏。只有这样，才会把真正的游戏用户拉到或者是引入到这个领域来。

我们要做的是什么？用我们的产品，用我们的游戏产品，用我们的核心的资源，把真正的新增用户引入到这个领域来，成为一个新的用户群体，而不是持币用户用它来做资产生息等等。

 06  区块链游戏的发展阶段

白话区块链：如果把区块链游戏和手游产业的发展阶段做对比的话，您认为目前的区块链游戏大概处于一个什么样的发展阶段？

FairyLand 顾问：不能说是非常早期，我觉得更像是 2005 年、2006 年的样子，那时还有诺基亚手机。但自从有了安卓、苹果，所有的游戏产业全部改变了，谁能够上车，那么谁就会在这个领域有一席之地。

白话区块链：其实不管处于什么样的时期，只有好玩的游戏才能被人记住，才具有更久的生命力。从您的角度来看，什么样的游戏是好的游戏？

FairyLand 顾问：如果从做生意的角度来讲，赚钱的游戏是好的游戏，但是从游戏本身的生态上来讲，如果想要有生命力，要把社群的思维和社群的经济结合进来。在传统领域，好的游戏就像《我的世界》，它可以没有限制地发挥每个人的想象力，形成自己的新的社群，新的内容。

在区块链领域，好的游戏核心是社群，基于社群的经济，基于社群的思考，包括经济体系的植入。所以，我个人仍然希望 UGC 上的每一个用户都可以发挥他的想象力，把属于自己的作品公布给世界，展示给世界。

你最希望哪几个传统游戏率先出现区块链版本？欢迎在留言区分享你的观点。

——End——

『声明：本文为嘉宾独立观点，不代表白话区块链立场，亦不构成任何投资意见或建议。』