拆除空中楼阁，新生代 Web3 应用追求真场景

撰文：汤圆

进入 10 月，Web3 应用型产品屡获加密资本大额加持。10 月 12 日，Paradigm 牵头，与 Coinbase、红杉共同投资了 Web3 搜索引擎 Nxyz，投资额为 4000 万美元；10 月 11 日，a16z 分别领投了 Web3 电商构建平台 Rye 和 Web3 知识图谱协议 Golden，前者拿到 1400 万美元融资，后者获得 4000 万美元；10 月 6 日，Multicoin Capital 领投 Web3 餐饮平台 Blackbird 的 1100 万美元种子轮融资。

这几个获得千万美元级别融资额度的 Web3 应用具有共同特点：基于真实场景和用户需求构建。检索、电商，这些在 Web2 市场有成熟市场的场景开始在 Web3 领域出现。

要知道，过去由于 Web3 底层区块链网络还不能做到中心化服务器支撑的高并发，即便在 2021 年实现了玩赚游戏 GameFi、去中心化金融市场、NFT 应用等场景的突破，也仍然在效率问题上被诟病。但这些场景的出现也倒逼区块链开发者研发高吞度量的网络架构，随着探索深入，应用也在向非纯金融领域的场景突进。这才有了 Web3 搜索引擎、电商甚至餐饮平台出现的可能。

需要注意的是，Web3 无论是底层还是应用层仍处于哺育期，还在资本与开发者共同孵化、实验的阶段，成熟性有待观察。此外，由于底层差异，这些贴近真实需求和场景的 Web3 应用，与我们现存的 Web2 应用在使用方法上完全不同，真正的爆发除了有待市场教育下用户习惯的改变，甚至需要有一款体验足够丝滑的现象级产品出现。本期 Web3 蜂窝将带你了解 4 个被资本大额投资的产品。

搜索引擎 Nxyz

简介

Nxyz 原名「Neeva.xyz」，最初的定位是基于 Web3 搭建一个无延时的搜索引擎，能够实时更新区块链相关数据，随着区块链应用的丰富，Nxyz 不仅支持用户搜索查询各种资产、加密钱包、应用外，还逐渐成为一个多链 API 检索「工具，可实时访问多条区块链网络的数据信息，除了便于研究机构观察区块链发展」外，还可以辅助开发者通过 API 套件衡量真实链上数据，考量应用产品落地的机会。

这个产品形态既有点像互联网早期的网站导航页，也有点像网页版的 App Store，便于人们用自然语言查找某个 Web3 应用。作为一个搜索引擎，Nxyz 与 Web2 产品的差异是它能直达链上地址，这就意味着能通过它看到某个应用、某个应用用户的链上数据情况，这就给应用的数据造假设置了障碍。当然，这种能力是区块链这种底层自带的特性，Nxyz 的价值是能将庞杂的链上数据变得可视化、易理解、好使用。

在 Web3 世界，未来我们可能再也不用被一些花里胡哨的「爆款|、「史上最 XX」等营销语言忽悠了，直接上链查数据就行了，有分析能力的用户甚至可以通过数据特点看出哪些是真实流量，哪些是造出来的，这个查看窗口向所有人开放。

Nxyz 搜索

创建背景

Nxyz 产品概念来源于全球首个隐私型、无广告的搜索引擎 Neeve。2021 年，Neeva 发布时，主打的就是用户可以免受搜索引擎的广告侵扰和数据追踪烦恼，想要解决大数据商业化后互联网搜索引擎产品的通病。利用加密技术的区块链底层天然地具备了一些隐私优势，Nxyz 就此酝酿，但还缺乏一个条件——数据足够丰富多样。

区块链技术出现后，加密地址虽然没法追踪到个人实名，但地址上的信息（比如加密资产的种类、数量）在链上公开透明，区块链浏览器的出现让「公开透明」的特性与用户产生了关联。早期，人们用浏览器来查询加密钱包地址，查看加密资产交易的走向。

随着智能合约可以在区块链链上形成应用产品后，用户与应用的交互数据也成为区块链浏览器必须具备的重要功能，而多链并存的区块链市场也考验着浏览器出品商需要集成各种区块链的数据。

市面上，主流区块链网络目前已经存在 10 个以上。海量的数据不仅越来越让用户难以理解，不聚合也让用户在查找链上信息时需要前往多个不同的浏览器，割裂的区块链数据状态让 Neeve 团队终于等来了市场机会，Web3 搜索引擎 Nxyz 就此诞生。不仅可供 C 端用户查询地址，还面向 B 端开发团队使用数据。它通过提供区块链索引和数据基础设施，供 Web3 应用（如加密钱包提供方或 NFT 应用程序）的建设者、开发者直接从区块链及其相关应用程序中摄取实时数据。

高性能的多链索引基础设施 API 数据套件是 Nxyz 的主打功能，这个 API 套件提供了智能合约地址常见数据类型访问，并融合了链上和链下数据，以帮助开发者轻松使用区块链数据。如果开发者有更复杂的需求，还可以定制索引模式，在前端帮助 Web3 开发人员免去构建数据基础设施的麻烦，以便让他们将更多时间拿去构建对用户有用的产品功能。

餐饮管理平台 Blackbird

简介

Blackbird 是一个专为餐饮业打造的 Web3 管理平台，旨在通过 Web3 组件帮助餐饮行业提升顾客忠诚度和会员服务。

餐饮行业的知名创业者 Ben Leventhal 发起了 Blackbird 平台，他曾成功创立了两家餐饮公司——介绍餐馆菜单和就餐信息的网站 Eater（于 2013 年被新闻评论网站 Vox 收购），帮助堂食用户预定餐厅桌位的平台 Resy（于 2019 年被美国运通收购）。

区块链出现后，Ben Leventhal 想要尝试利用 Web3 技术和理念改善餐饮行业的商业模式，让餐厅和顾客之间形成新的经济关系。

创建背景

互联网时代，餐厅与顾客之间出现了「第三者」——餐饮服务聚合平台，中国用户熟悉的大众点评、饿了么外卖就是这个第三者，它们成为餐馆与食客之间的桥梁，方便大众在众多的餐厅中选择最想去的一家、评价最高的一家，网红店也就此产生。不仅方便了食客，外卖平台的存在甚至让开饭馆也成了「不难做的生意」。

便捷度有了，但餐饮生意真的好做了吗？口碑真实吗？品牌店的品牌力真的有粘性吗？新冠疫情这样的突发状况出现后，这些问题开始给出答案。Ben Leventhal 认为，餐厅与食客之间是否紧密关联，不仅由食物决定，还与服务相关，两者需要餐厅与顾客之间形成更直接的联系，哪怕有第三方平台的存在，联系也不能被轻易切断，因为二者的关系紧密与否直接决定了一家餐厅的生死。

Ben Leventhal 希望利用 Web3 的思维，让 Blackbird 从付款方式、顾客忠诚度和会员服务三大方面探索，加固餐饮行业与用户的关系。

• 支付方式——餐厅增加加密资产支付方式，不仅是 Token，还可以是个性化的 NFT。
• 顾客忠诚度——改变过去的积分兑换商品或者抵现的模式，将积分转化为 NFT，餐厅可以根据顾客用餐频率、消费金额等颁发 NFT 奖励，这些 NFT 可作为顾客获得餐厅独特体验的通行证。
• 会员资格——改变用购买会员卡或充值资金获得会员资格的模式，用 NFT 赋予会员资格，NFT 形式的会员资格不仅可以通过「小游戏」的任务奖励颁发，也可以增加资格的权益属性，打通流通性。比如，持有会员 NFT 可以享受折扣价或参与活动。当消费次数和金额增加时，NFT 可升级，享受相应的高级服务。会员资格也可以因 NFT 的存在而成为流通的市场，当会员 A 不需要时，可以将资格转让给其他人。会员们甚至可以因为 NFT 形成一个 DAO 组织，与餐厅形成深度的社区关系。

Blackbird 的思路并不是独一家。今年 9 月，咖啡品牌星巴克宣布推出基于区块链技术的 Web3 社区「星巴克奥德赛」（Starbucks Odyssey），将星享俱乐部（Starbucks Rewards）与 NFT 结合，发行会员 NFT。员工和顾客可以通过完成游戏任务或者直接购买来获得 NFT。星巴克 NFT 会员可以随着购买咖啡的次数和消费金额升级，也还可以在二级市场出售，还可解锁虚拟咖啡制作、参观工厂等体验活动。外界猜测，星巴克将会构建一个围绕品牌的元宇宙虚拟空间。

星巴克奥德赛社区针对的是自有品牌，而 Blackbird 希望建立一个专为餐饮行业服务的 Web3 管理平台，使餐馆能够通过 Web3 理念吸引顾客，奖励员工。

需要注意的是，Blackbird 产品还未正式发布，仍在构建中，据悉，具体形态可能在 2023 年才会露面。

电商构建平台 Rye

简介

Rye 是基于 Solana 区块链构建的 Web3 电商搭建平台，为商家（卖家）提供了构建店铺的 API 模板工具，帮助卖家一键建设 Web3 商铺甚至电商网站。

Rye 更像是 Web3 版本的电商自建站 Shopify。Shopify 是一个电商独立站搭建平台（B2B），卖家可以利用该平台搭建自己的独立品牌电商网站。Rye 则基于区块链网络提供了一系列构建电商网站或店铺所需的基础组件、一键式应用程序、API 接口等工具，商家可以基于这些工具组件快速构建一个 Web3 电商网站或店铺。

Rye 平台

创建背景

Rye 思考电商行业，是从商家角度出发的。因为电商平台对消费者友好，但对入驻商家非常苛刻。以亚马逊为例，入驻该平台的第三方商家不但每月需要支付一定的服务费，还需要根据产品品类另外支付销售佣金。此外，亚马逊仅支持卖家在站内打广告，不支持卖家站外引流，使得中小卖家成本越来越高。

Rye 想要消除垄断的中间商，让商家和顾客直接连接，提高电子商务效率。它通过建立一个开放和免费的电商构建平台，帮助商家建立品牌电商网站，从支付到佣金都以加密资产替代，比如帮助商家创建加密钱包来支持加密资产付款，开发空投奖励产品代替传统电商的返佣的工具等。

需要注意的是，尽管 Web3 行业已经在开始探索电商领域，但截至目前，Rye 的产品还未正式上线。

知识图谱协议 Golden

简介

Golden 是一个去中心化的知识数据库，可以简单理解为「Web3 版本的维基百科（Wikipedia）或企查查公司数据库」。它原是一家 Web2 领域的数据公司，用数据绘制知识图谱。2021 年，Golden 将知识雷达伸向 Web3，希望构建一个开源的知识图谱协议。

所谓「知识图谱」，就是把所有不同种类的信息连接在一起，得到的一个关系网络。传统的知识图谱应用有维基百科、百度百科、企查查等平台。数据信息的丰富度是关系网络清晰度、准确性的基础。Golden 正在试图凭借区块链技术、借助 Token 激励的方式构建一个开源知识图谱。

Golden 发布的 Elon Musk（埃隆.马斯克）知识图谱案例

创建背景

传统的知识谱图在词条的建设和更新上，往往依靠平台利用各种方式对数据信息进行收集，更新频率及创建的准确度得看平台的运行能力。Golden 希望能够开源搭建，利用激励激发大众力量，用户可以提交信息给知识库，然后由验证者进行验证，验证后的数据被知识库采纳后获得 Token 奖励。最终这个数据知识库将以免费或收费的形式投入使用，收益与提交者和验证者分享。

这听上去和互联网当下的知识付费的商业模式类似。目前，用户可以连接钱包到 Golden 网站，成为知识图谱的提交者或验证者。提交者按照要求提交组成图谱的相关信息和数据，如果被验证后可使用，将有机会在 Golden 释放原生 Token 时获得奖励；验证者需要验证数据提交的真实性和正确性，以此获得奖励。

数据一旦被接纳，将被 Golden 知识图谱接受并永久存储。增长的数据也将有利于后续的验证。当前，一些商业数据公司也可以将自己提供的数据标记并形成专门的 NFT，代表数据提供者身份，未来，因商业数据使用获得的收入将会分成给数据的创建者，即 NFT 持有人。