区块链首秀数亿买家的双11狂欢购物节，电商新宠、拯救售额利器？

轰轰烈烈的双十一，销售额在2018年又创了新高，最终天猫成交额2135亿元，京东1598亿元。

从光棍节到购物节，双十一无疑是成功的。这是一场热闹的狂欢，但今年不仅热闹，还多了一份踏实。

这份踏实，来自一直被戏谑为“空中楼阁”的区块链技术。

今年，区块链技术首次全面参与了双十一：阿里巴巴运用区块链技术解决了百余个国家和地区1.5 亿跨境商品的原产地溯源问题；京东也通过“京东区块链防伪追溯平台”，接入国内外多家品牌商，实现12亿条数据上链。

“区块链溯源”，为“买买买”的用户增添了一份保障。

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传统溯源的痛点

商品溯源，是指商家记录从原材料采购到售后每个环节的重要数据，达到溯源防伪的目的。

传统的溯源方式，主要有三种：

• RFID无线射频技术：在产品的包装上，贴一个带芯片的标识。产品进出仓库和运输过程中，可以自动采集和读取相关的信息，实现数据的自动采集而不是人工录入，避免造假和盗窃。
• 通过建立产品数据库，为每个产品贴上一个唯一的二维码。
• 在条码上，加上产品批次的信息（如：生产日期、生产时间、批号等）。

一方面，假货千方百计地避开这些防伪追查，或者利用消费者不了解防伪技术，把旧码回收重新利用，甚至制造一个假的防伪系统欺骗消费者。

另一方面，防伪数据的中心化储存，必然存在相关的利益方。为了利益考虑，一些不法分子会篡改数据，即使不篡改，中心化数据库也存在泄露的可能，不一定安全。

2017年，茅台的防伪溯源数据库，被曝出遭“内鬼”盗窃700余万条数据，可制作成700万瓶能够通过防伪溯源验证的假冒茅台酒。

所以，即使有防伪技术，也不一定能百分之百保证“该产品就是正品”。

尽管传统溯源“非常努力”，使得商品的真实性和安全性更进了一步，但问题仍层出不穷。食品安全让人气急败坏，山寨假货让人苦恼无奈，即便是京东、天猫这样的大型电商平台，也依旧存在大量的假货。

2016年，仅淘宝一家平台就关闭了18万家售假、造假的店铺，同时下架了超3.8亿个假货商品的售卖链接。

今年2月7号发布的《2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务报告》显示，聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、拼多多、贝贝网、国美在线、京东、淘宝的相关店铺均被发现涉嫌销售假货，部分售假还出自该电商自营店铺。

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区块链如何为溯源保驾护航？

区块链（Blockchain），本质上是一个分布式自主管理的电子账簿技术。

一个区块（Block）相当于一页写满有效交易记录的纸，每个区块盖上时间戳，并按照时间先后顺序链接（Chain）起来，形成总账本。通过分布式网络、加密算法、共识机制等技术的组合，做到人人手上都可以有一份实时更新且相同的总账本，链上的数据公开透明、不可篡改。

所以，把区块链技术运用到商品溯源领域，再适合不过了。

此外，区块链技术特有的分布式存储，使得信息存储不再单独依赖于某个组织或个人。

信息一旦上链，也就是利用可信的技术手段将所有信息公开记录在“公共账本”上，数据便记录在链上，在网络里“活着”，永远存在。

京东Y事业部区块链应用创新负责人张作义表示：

“传统信息只对接一个中心化的记账方式，从技术的角度来讲，信息是可以被篡改的。但有了区块链以后，所有信息一旦记录到区块链上就无法更改。京东区块链的信息记录不止京东有，品牌商、检测机构、政府监管部门都有，解决了信任问题。”

只有基于这个身份的所有记录，都可以查询并且不可篡改，溯源才有希望。

以“京东区块链防伪追溯平台”的奶粉为例。首先，平台背后是京东集团与农业部、国家质检总局、工信部、中国质量认证中心等部门，以及众多生鲜领域和消费品领域的品牌商共同背书，确保防伪系统可信。

其次，因为溯源编码、下单时间、签收时间是特有的，这罐奶粉的身份在网络上可实时追溯、不可篡改。

所以，不法分子无法用数据库作假骗消费者，造假者更不可能旧码回收重新利用，溯源防伪码被盗无从谈起。

蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋曾表示：“这相当于给每个产品贴上身份证，告诉你，它是从哪里来的。”

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区块链是数据篡改的克星，但不是溯源防伪的救星

区块链溯源，只是做到了商品信息公开透明且不可篡改，但并不能完全保证商品的质量，因为上链前的数据真伪，区块链“无能为力”。

这是区块链被人诟病最多的事实：只能保证链上的数据无法篡改，不能保证上链的数据100%真实。

区块链解决不了造假问题，但可以提高造假成本。换而言之，即使某个企业造假，蒙混过关，但因为链上的记录公开透明、不可篡改，所做的恶会一直存在于链上，就算短期不被发现，长期来看也是一把悬在头顶上的达摩克利斯之剑。

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结语

区块链溯源，并不完美，但就像BM所说：“没有一个系统是完美的，我们不应该让完美成为足够好的敌人。”

所以，我们可以说，区块链是数据篡改的克星，但不是溯源防伪的救星，区块链不是万能的，但区块链在尽其所能。

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