传统互联网游戏已无新意，且看区块链如何给游戏行业注入活力

十六年前，互联网泡沫破灭，濒临倒闭的网易决定重点发展网游。后来，我们看到了网易的股价上涨了2600倍，网易每年的收入几乎有八、九成来自游戏产业。

据网易2017年财报显示：2017年网易在线游戏服务净收入362.82亿，同比增长29.7%。也就是说，在2017年，网易游戏每天都能完成一个“小目标”。世界级的巨无霸公司腾讯，2017年游戏营收更是达到了978亿的规模。

游戏、广告、电商，一直是传统互联网公司的三大赚钱手段。今天，我们一起谈谈“区块链+游戏”：区块链能够对“古典游戏”产生什么影响？

 

“古典游戏”之痛

任何一个行业，都有其行业痛点，游戏行业也不例外。“区块链游戏”相关的大部分文章，一般都会提到下面一些痛点：

• 用户在游戏内的消费不保值，玩家终止游戏，无法带走自己的资产；
• 开发者和玩家是对立关系，开发者为了让玩家花钱设计了很多“套路”；
• 玩家无法参与到游戏设计中，只能开发者喂什么，就吃什么；

……

上面提到的这些“问题”，笔者认为并不是游戏行业的痛点，而仅仅是玩家的痛点，况且这些痛点并不那么痛，因为所有游戏都有这些问题，然而大家依然玩得很开心。

1. “古典游戏”的真正痛点

如果从用户的角度来看，一定是看不到最重要、最核心的行业痛点。其实，游戏行业最大的痛点在于：

商业规则“抹杀”了多样性，“抹杀”了创意，导致游戏的商品属性远远大于娱乐属性。

如果你在各类游戏中穿梭过，就不难发现以下几个现象：

• 应用商店或者游戏中心里主推的产品都很一致（App Store除外）；
• 头条、抖音里打广告的游戏来来回回就那么几款，只是换了“马甲”而已；
• 把主流的100款游戏都玩一遍，最终可以总结出不到10种玩法，只是细节上不同而已；
• 端游玩过的产品，手游上再来一遍，微信小游戏里又来一遍。

2. 痛点根源在于商业规则

造成上述这些结果的“罪魁祸首”，就是这个商业社会的游戏规则！

笔者作为一名80后，超级玛丽、拳皇、红警、CS、魔兽世界，这些曾经风靡一时的经典游戏都深度体验过。但自从进入了网络游戏时代，很少能遇到“真正好玩的游戏”了，因为游戏的商业规则改变了。

以前的游戏是“买断制”，靠游戏内容吸引玩家一次性购买，这个时候越好玩的游戏越畅销。但从传奇和征途开始，游戏的商业模式产生了巨大的变化，投入的金钱和时间越多的人（主要是钱），越觉得“好玩”。

在这个商业社会中，谁的变现能力越强，谁就越可能成为这个商业社会的香饽饽，大量的资源也为之倾斜，那些好玩但不赚钱的游戏就得不到什么资源，成为了小众游戏。简单地说，就是：土豪玩家的乐趣碾压了普通玩家的乐趣。

土豪玩家的乐趣，其实是有一些“套路”可循的，创新太多反而容易跑偏；普通玩家的乐趣，则需要大量的创意和多样性的玩法。所以，创新在游戏行业里是一件高风险、低回报的事情。大部分从业者并不愿意大胆尝试，只有很小众的开发者抱着梦想在不断创新。残酷的现实是，这些有梦想的开发者，大部分都没赚到钱……

 

区块链能否改变这种局面？

1. 不看现在，看终局

区块链技术能给游戏行业带来什么，不应该看目前的状态和短期的局面。如果看短期的话，就几乎只能做博彩，如果做正儿八经的游戏，很可能是“999死1生”，看看目前最火的游戏，不是博彩就是资金盘。毕竟，大家都是冲着通过游戏“赚钱”而来。 乔布斯认为，个人电脑会成为未来的趋势，于是做了苹果电脑；他认为移动化是未来趋势，于是做了iPhone。所以，看区块链对游戏的影响，要尽量看阶段性的“终局”，也就是5-10年后，可能会变成什么样子。

2. 游戏的阶段性终局是什么？

如果我们单纯地看游戏本身，游戏的变迁基本都是在以下三个维度上进化的：

1. 覆盖更多用户的新平台（主机—电脑—手机）； 2. 体验升级（小霸王—PS—VR—神经科学）； 3. 盈利模式升级（买断—免费+内置付费— ？）；

从覆盖更多用户的新平台角度来看，已经达到了瓶颈，因为手机的覆盖率已经非常高了。从体验升级角度来看，VR属于下一次的升级基本成了大家的共识，电影《头号玩家》已经给大家描绘出了 VR 的景象。从盈利模式角度来看，“免费+内置付费”的商业模式是一次革命，是否还会有下一次革命，现在还无法确定。

如果我们跳出游戏本身，游戏、动漫、电影、小说与周边衍生品的融合越来越多，已经成了产业链上下游的关系。大量的动漫被改编成了游戏，比如《火影忍者》，《海贼王》等一线动漫都已经有了游戏产品。一些经典的游戏被改编成了影视剧，比如《仙剑奇侠传》。

这种娱乐行业的大融合未来会越来越多，越来越深。大家都站在巨人的肩膀上，可以大大提高赚钱的效率。

3. 区块链是雪中送炭还是锦上添花？

再说说区块链，笔者认为区块链有两个价值点：

• 技术应用有价值
• 通证经济有价值

在体验升级这个维度上，区块链可能帮不上什么大忙。不过，区块链可能创造出一些全新的游戏体验，这些新体验不是更好，而是完全不同。举个例子：

如果海贼王做了一套 ERC-721 的角色卡片，当你获得全球唯一一个路飞卡时，这种体验是非常不一样的，因为你第一次真正拥有且独占了一个动漫角色！如果你的路飞卡片还能在不同的游戏和游戏之外的场景中使用，这种体验更是前所未有。

所以，虽然区块链技术不是在体验升级这个维度上让游戏产生变革，但它可以在娱乐行业的融合中产生巨大的作用！它能让影音、游戏、周边衍生品等产生更多的融合，创造出历史上从未有过的娱乐体验！

再看通证经济，从一名从业者的角度来看，通证经济无法像“免费+内置付费”的模式一样，大大提高盈利能力。目前，通证经济更多的是通过“利益再分配”的手段，将自己利益跟其他角色（比如玩家）的利益进行捆绑。所以，对于既得利益者来说（比如腾讯），这种做法是一种“损失”。因为原来可以拿到譬如90%的利润，现在则需要分享一部分的利润给玩家，这对既得利益者来说，选择让利给玩家并不是件容易的事情。

理论上，这种对用户让利的利益分配方式更容易成功，但是监管方如何定义这种行为，有很大的不确定性。

 

“区块链+游戏”的阶段性终局

1. 区块链改变整个娱乐业

上文提到，区块链可以让不同类型的娱乐产品产生更深的跨界融合，再举一个例子：

你在游戏里获得了一个钢铁侠，你很高兴地跑去漫威线下主题公园，这里有一个你一直没有玩过的项目，因为只有“钢铁侠”的拥有者才能参与。你不但玩得很开心，还获得了一个限量版的钢铁侠模型，模型里有一个特殊的芯片，可以识别出对应的区块链资产。你拿着模型跑去玩一个漫威的AR游戏，这个AR游戏只有模型的拥有者才可以参与。在 AR 游戏中，你可以通过战斗收集更多的钢铁侠装备。

这种跨界融合可以带来全新的体验，这种体验历史上从来不曾有过。同时，它还能改变产业链的格局，就好像 iTunes 改变音乐行业一样。

2. 区块链技术“躲藏”在游戏背后

区块链技术的应用，未来会在各行各业中产生大大小小的作用，比如：

• 篡改数据和作弊行为可以通过区块链技术解决；
• 游戏部分的设计可以公开透明；
• 智能合约可以让官方摆脱暗箱操作的嫌疑；
• 用户行为可以自己查询，大大降低客服压力；
• ......

这些技术的应用不容易让大家明显察觉，就好像大家在刷头条和抖音的时候，不容易察觉背后存在的人工智能一样，区块链技术只会躲藏在产品背后，默默地发挥作用。

总结

“区块链+游戏”的结合，会发生的以下两件事：

• 区块链技术在游戏方面得到广泛的应用，解决了产品中的一些实际问题；
• 区块链技术改变了整个娱乐业的产业链结构和玩法，不仅仅是游戏，而是融合了游戏、影视、动漫、线下场所…

但上面两件事情都只是效率上的提升，不一定会颠覆掉目前的行业大佬。就像电子商务跟HTC并不是竞争对手，但在“电商的时代”，把电商用的更好的小米超越了HTC一样，区块链对娱乐行业的改变，更像是电商对传统零售的改变。

当然，“区块链+游戏”还有一件事情是不确定的：通证经济能否像“免费+内置付费”一样，颠覆掉买断的商业模式，目前还不得而知。如果产生了这种级别的颠覆，那么做“古典游戏”的大佬们就危机重重，不改变就是等死，改变就是找死。所以，笔者非常期待通证经济对游戏行业改变的那天尽早到来，能早日体验新模式下的游戏！

历史的经验告诉我们：该来的终将会来。区块链技术和思维应用到实处只是时间问题，游戏很可能是最快落地的行业，让我们一起拭目以待吧！